某涼茶品牌策劃方案(存儲(chǔ)版)
【正文】 品牌溝通中，挖掘最能打動(dòng)心靈、觸動(dòng)人們情感深處的故事來(lái)充分 展現(xiàn)人性中的關(guān)愛(ài)，包括父母和子女之間、戀人之間、朋友之間等。 讓我們齊心協(xié)力，打造鮮明的品牌資產(chǎn)、共同開(kāi)創(chuàng)百靈冰糖涼茶的美好未來(lái)！ ? 靜夜四無(wú)鄰，荒居舊業(yè)貧。 2023年 2月 下午 11時(shí) 0分 :00February 2, 2023 ? 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。 2023年 2月 2日星期四 下午 11時(shí) 0分 29秒 23:00: ? 1楚塞三湘接，荊門(mén)九派通。 23:00:2923:00:2923:00Thursday, February 2, 2023 ? 1知人者智，自知者明。 下午 11時(shí) 0分 29秒 下午 11時(shí) 0分 23:00: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感 謝 您 的 下 載 觀 看 專(zhuān)家告訴 。 23:00:2923:00:2923:002/2/2023 11:00:29 PM ? 1越是沒(méi)有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 23:00:2923:00:2923:00Thursday, February 2, 2023 ? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 2023年 2月 2日星期四 下午 11時(shí) 0分 29秒 23:00: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 創(chuàng)意執(zhí)行層面： 展現(xiàn)消費(fèi)者輕松隨意的狀態(tài)，用他們積極向上的情緒來(lái)感染身邊的每一個(gè)人。 ? 我們愛(ài)消費(fèi)者，關(guān)注并理解他們的需求，提供天然植物飲料產(chǎn)品，并倡導(dǎo)健康理念和健康的生活方式，讓他們的生活可以輕松放心、隨心隨意； ? 首批影響的消費(fèi)群體，大多處于大學(xué)期間或者剛剛工作，有點(diǎn)任性，通過(guò)百靈冰糖涼茶找到一個(gè)和家人溝通、理解的關(guān)聯(lián)點(diǎn)，天然健康是可樂(lè)飲料無(wú)法比擬的。 ? 傳承私家熬制精髓，挑選更易下火的優(yōu)質(zhì)冰糖代替白砂糖。 在品牌溝通中，我們要通過(guò) 利益性營(yíng)銷(xiāo)、知識(shí)性營(yíng)銷(xiāo)及實(shí)證性營(yíng)銷(xiāo)，展示百靈冰糖涼茶切實(shí)提升健康的差異化優(yōu)勢(shì)，從而引出讓全家人都能想喝就喝、清潤(rùn)去火等功能利益點(diǎn)。 品牌故事演繹： 百靈冰糖涼茶的今天： 年幼的兒子總有幾分叛逆，媽媽的嘮叨與關(guān)愛(ài)在兒子眼里都變成了負(fù)擔(dān)，總算熬到上了大學(xué)（就業(yè)、結(jié)婚、生子），滿(mǎn)以為可以逃離媽媽的束縛，卻不曾想到在新的生活角色上，同樣遇到必須面對(duì)的上火之事；幸好有百靈冰糖涼茶，兒子飲用時(shí)想起小時(shí)候媽媽熬的冰糖涼茶，一樣的天然好喝?？裳a(bǔ)充水份、清潤(rùn)去火、生津化痰。 ?如果是清熱瀉火的中藥，可以加白糖或者冰糖，但不能加紅糖，因?yàn)榧t糖偏溫性。因此，人們也慣以“王老吉”為涼茶始祖。清道光 8年（ 1828年），王澤邦在廣州市十三行靖遠(yuǎn)街開(kāi)設(shè)了第一間名號(hào)為“王老吉涼茶”店。 品牌溯源 熬制的產(chǎn)品基點(diǎn) 原材料 —— 苦，中藥感覺(jué)強(qiáng) 工藝上 —— 中藥感覺(jué)強(qiáng) 輔料上 —— 糖分 —— —— 飲料感 品類(lèi)突破點(diǎn) 冰糖涼茶 產(chǎn)品利益點(diǎn)：清潤(rùn)去火 口味純正，口感自然
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