x年8月貴陽地區(qū)移動收聽市場調查報告(存儲版)
【正文】 0 %0 . 1 %0 . 2 %0 . 3 %市場占有率 平均收聽率?在移動收聽市場中，新聞類頻率的表現(xiàn)不如交通、音樂類頻率，在廣播市場中排名相對靠后。 ? 13:0016:00以及20:0022:00是貴州電臺和貴陽電臺全天競爭較為激烈時段，此時的收聽率和市場占有率均比較接近。受訪移動聽眾對廣播的忠實度也較為理想，每天收聽廣播的聽眾比例超過了 50%，其中私車聽眾每天都會收聽廣播的比例相對更高。一般而言，頻次比率越高，聽眾收聽該電臺越頻繁，聽眾收聽某頻率的行為越穩(wěn)定，越忠實于該頻率。 ? 市場占有率（ MSHr%）： 某頻率（節(jié)目）的收聽量占同時段所有電臺頻率總收聽量的比例。 本項目的現(xiàn)場實施由賽立信媒介公司運作部的督導及經(jīng)過嚴格培訓的訪問員完成，并完全按照 《 賽立信媒介研究項目運作規(guī)范流程 》 執(zhí)行。 調 研 簡 介 2023年 8月移動調查 3 賽立信媒介研究指標說明 ? 平均收聽率 (AvBRt%)： 指在特定時段 (或者節(jié)目播放時間 )平均每 15分鐘（或 30分鐘）收聽的聽眾人次數(shù)占潛在聽眾的比例。 ? 節(jié)目到達率（ Rc%節(jié)目 ）： 某節(jié)目在調研時期內收聽的總人數(shù)占潛在聽眾的比例。中央電臺及其他電臺的市場份額依然比較小，對 貴陽 移動聽眾的影響力有限。 本期研究發(fā)現(xiàn) 2023年 8月移動調查 5 Part 1 貴陽地區(qū)移動收聽市場競爭狀況 2023年 8月移動調查 6 貴陽地區(qū)移動收聽市場競爭格局 ? 貴州電臺在貴陽地區(qū)移動收聽市場中整體優(yōu)勢明顯，以超過 65%的市場份額位居首位。 6 9 . 6 %2 8 . 2 %2 . 2 %6 9 . 0 %2 8 . 6 %2 . 4 %貴州電臺貴陽電臺中央電臺及其他電臺2023年5月2023年8月2023年 8月移動調查 11 各電臺在私車聽眾中的時段收聽率和市場占有率 收 聽 率 市 場 占 有 率 —— 14:0014:30是貴州電臺競爭力稍遜色的時段，領先貴陽電臺的優(yōu)勢不大。分時段來看，都市廣播在 7:00以前、 7:3010:00、 11:0012:00、 12:3013: 16:0018:00和 19:0020:00領先貴陽旅游生活廣播。 :20:0714:20:07January 29, 2023 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 :20:0714:20Jan2329Jan23 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 , January 29, 2023 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 2023年 1月 29日星期日 2時 20分 7秒 14:20:0729 January 2023 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。勝人者有力，自勝者強。 。 2023年 1月 29日星期日 2時 20分 7秒 14:20:0729 January 2023 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 , January 29, 2023 雨中黃葉樹，燈下白頭人。音樂類頻率在私車聽眾中的影響力相較整個移動收聽市場更強一些，其中貴州音樂廣播占據(jù)約 15%的份額，貴州都市廣播占據(jù) %的份額，分列第三、五位，而隨其后的貴陽旅游生活廣播實力已明顯偏弱。 6 3 . 9 %3 3 . 8 %2 . 3 %6 5 . 3 %3 2 . 8 %1 . 9 %貴州電臺貴陽電臺中央電臺及其他電臺2 0 1 3 年5 月 2 0 1 3 年8 月2023年 8月移動調查 7 各電臺的時段收聽率和市場占有率 收 聽 率 市 場 占 有 率 ? 貴州電臺全天在大部分時段處于領先態(tài)勢，其中在 8:30前后和18:00前后形成收聽率高峰，在這兩個時段收聽貴州電臺的移動聽眾數(shù)量最多。 從對受訪移動聽眾的調查來看，廣播在貴陽地區(qū)移動聽眾中的伴隨性特點比較明顯，有超過 80%的聽眾在駕車期間一直都會收聽廣播。 ? 頻次比率： 日到達率除以周到達率為頻次比率，反映聽眾收聽某個電臺的頻繁程度。該指標體現(xiàn)了節(jié)目在單位時段內的聽眾規(guī)模。 ?符合市場研究的一般條件。 ? 節(jié)目收聽率（ BRt%節(jié)目 ）： 某節(jié)目平均一天的收聽人數(shù)占潛在聽眾的比例。該指標體現(xiàn)了節(jié)目在調研時期內擁有的聽眾規(guī)模水平。與上期相比，各電臺市場份額變化不大，整體保持穩(wěn)定。貴陽電臺市場份額僅次于貴州電臺，但僅略高于30%，明顯弱于貴州電臺。而在其他大多數(shù)時段里面，貴州電臺的領先優(yōu)勢均比較大，其中在午間和夜間時段的市場占有率更是高達 80%以上，占據(jù)絕對優(yōu)勢。 2023年 8月移動調查
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