市場(chǎng)資訊與行銷(xiāo)(ppt25)(存儲(chǔ)版)
【正文】 2:1813:42Feb232Feb23 ? 1越是無(wú)能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 2023年 2月 2日星期四 1時(shí) 42分 18秒 13:42:182 February 2023 ? 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 , February 2, 2023 ? 閱讀一切好書(shū)如同和過(guò)去最杰出的人談話(huà)。 :42:1813:42Feb232Feb23 ? 1世間成事，不求其絕對(duì)圓滿(mǎn)，留一份不足，可得無(wú)限完美。 :42:1813:42:18February 2, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國(guó)見(jiàn)青山。例如：在超級(jí)市場(chǎng)裝設(shè)攝影機(jī)，或由觀察人員紀(jì)錄消費(fèi)者之購(gòu)買(mǎi)行為。初級(jí)資料的優(yōu)點(diǎn)是 具即時(shí)性、符合實(shí)際需要，但缺點(diǎn)是成本高速度慢。 預(yù)計(jì)未來(lái)一年的銷(xiāo)售量 ？ 驗(yàn)證廣告支出與銷(xiāo)售量間關(guān)係 ， 瞭解廣告 支出 是否可以 提高銷(xiāo)售量 ？ 哪些產(chǎn)品是暢銷(xiāo)品 ？ 哪些產(chǎn)品是滯銷(xiāo)品 ？ 與客戶(hù)性別與 所得水準(zhǔn)有無(wú)關(guān)聯(lián) 。 二 、 行銷(xiāo)情報(bào)系統(tǒng)： 主要提供監(jiān)督性資訊，監(jiān)督外部環(huán)境所需之資料來(lái)源，包括：政府公報(bào)、政府官方統(tǒng)計(jì)資料、競(jìng)爭(zhēng)者之財(cái)務(wù)報(bào)告、政府、公會(huì)出版刊物、必須付費(fèi)之外部資料庫(kù)、網(wǎng)路收尋、競(jìng)爭(zhēng)者資料與顧客、協(xié)力者、供應(yīng)商訪(fǎng)談及研究機(jī)關(guān)之產(chǎn)業(yè)分析及趨勢(shì)資料等。來(lái)自 中國(guó)最大的資料庫(kù)下載 市場(chǎng)資訊與行銷(xiāo) 個(gè)案研討 可口可樂(lè)行銷(xiāo)研究失敗的經(jīng)驗(yàn) ! 資訊（ information）＆資料（ data） 資訊 協(xié)助單位在所處的產(chǎn)業(yè)環(huán)境中 ， 明瞭產(chǎn)業(yè)變化 ， 制定 行銷(xiāo)組合決策 、 瞭解顧客需求 、 洞悉競(jìng)爭(zhēng)者之相關(guān)活 動(dòng)。 歐雷化妝品開(kāi)架市場(chǎng)＆專(zhuān)櫃市場(chǎng)比較 ， 內(nèi)部資訊使行銷(xiāo)決策者瞭解通路結(jié)構(gòu)的改變。 經(jīng)理人使用電腦 ， 直接與這些數(shù)字接觸進(jìn)行統(tǒng)計(jì)運(yùn)算等 。例如： ?預(yù)測(cè)未來(lái)一二年度整個(gè)公司產(chǎn)品（ A＆ H）市場(chǎng)需求量？ ?預(yù)測(cè)未來(lái)一二年度整個(gè)壽險(xiǎn)產(chǎn)品（醫(yī)療險(xiǎn)）市場(chǎng)需求量？ ?預(yù)測(cè)未來(lái)一二年度整個(gè)壽險(xiǎn)市場(chǎng)需求量？ 行銷(xiāo)研究 三、蒐集資料 資料類(lèi)型 ?初級(jí)資料： 透過(guò)原始調(diào)查的方法所收集到的第一手資料， 這些資料是以前從未被收集過(guò)的。 ?觀察法： 即觀察及紀(jì)錄消費(fèi)者之行為 ， 以收集原始資料。 13:42:1813:42:1813:42Thursday, February 2, 2023
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