09年湯臣一品推廣策略ppt(1-50(存儲(chǔ)版)
【正文】 目 錄 危 機(jī) 應(yīng) 對(duì) 廣 告 形 象 價(jià) 值 補(bǔ) 充 推 廣 執(zhí) 行 天時(shí)如此 ， 人和最重 危機(jī) 1：公眾仇富。 人和之危機(jī) 通過(guò)媒體輿論引導(dǎo)公眾重新認(rèn)識(shí)湯臣品牌及一品，建立并強(qiáng)化湯臣“國(guó)際高端品質(zhì)地產(chǎn)供應(yīng)商”及一品“價(jià)值第一”而非價(jià)格第一的正確認(rèn)識(shí)。 配合： 主動(dòng)邀請(qǐng)記者俱樂(lè)部成員與同行參與，活動(dòng)前后做階段性軟性新聞報(bào)道；借勢(shì)引出一品“價(jià)值第一”，消除價(jià)格最貴等負(fù)面形象。 我們將他們定義為： 灘人物 上海灘的新一批主宰者 時(shí)代命脈的主宰者 灘人物。黃，溫州某塑膠企業(yè)老板 … 。 無(wú)論是大衛(wèi)杜夫還是中華，都味道不錯(cuò)。 , January 30, 2023 雨中黃葉樹(shù)，燈下白頭人。 上午 6時(shí) 19分 37秒 上午 6時(shí) 19分 06:19: 沒(méi)有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 2023年 1月 30日星期一 6時(shí) 19分 37秒 06:19:3730 January 2023 1空山新雨后，天氣晚來(lái)秋。 2023年 1月 30日星期一 上午 6時(shí) 19分 37秒 06:19: 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過(guò)于提升自我。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 2023年 1月 30日星期一 上午 6時(shí) 19分 37秒 06:19: 1楚塞三湘接，荊門(mén)九派通。 2023年 1月 上午 6時(shí) 19分 :19January 30, 2023 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。境界志 之 第 叁 重境界 登頂， 看山還是山，笑看云卷云舒 登凌絕頂，俯瞰大地 極目江山，其實(shí)已成風(fēng)景畫(huà) 回首坎坷，不過(guò)是一笑而過(guò) 頓悟，坦然、釋然、寧?kù)o致遠(yuǎn)。阿瑪尼依然喜歡。王，東南亞某餐飲集團(tuán)總經(jīng)理 Mr。 啟動(dòng)長(zhǎng)期慈善計(jì)劃 廣告專注于對(duì)人群的心理考量 人 誰(shuí)在會(huì)當(dāng)凌絕頂 淡定平和，懷舊瞻新 ?年齡多 40－ 60歲 ?多為海內(nèi)外成功人士 ?極度的追求生活品質(zhì)，奢華、舒適，內(nèi)在性格剛毅、穩(wěn)重 ?已經(jīng)登臨事業(yè)的一個(gè)頂峰，準(zhǔn)備開(kāi)始新一輪的拼搏 ?心境趨于平和，雄心壯志藏于心底，高瞻遠(yuǎn)矚，運(yùn)籌帷幄 ?對(duì)黃浦江有著某種剪不斷的依戀，部分有祖父輩在上海灘闖蕩的經(jīng)歷 ? What 有何心理傾向 極致品質(zhì)，奢華舒適 ?卡地亞珠寶；百達(dá)翡麗、伯爵、勞力士表系列；喬治。 ?目的：重建正面形象，強(qiáng)調(diào)價(jià)值第一，弱化價(jià)格第一 示意： 上海千萬(wàn)級(jí)豪宅大搜索／豪宅ＤＮＡ尋找 湯臣品牌展觸動(dòng)“一品”價(jià)值閘門(mén) 磨劍十年，湯臣兩代人雕琢世界頂級(jí)豪宅 一品之后無(wú)“一品” (絕版地段＋絕世品質(zhì) ) “全球頂尖科技家居博覽館” (解讀湯臣一品系列之配置 ) “全球最全頂級(jí)奢侈品展廳” (解讀湯臣一品系列之奢華 ) “收藏兩個(gè)世紀(jì)的上海風(fēng)華” (解讀湯臣一品系列之人文 ) 目的： 讓公眾了解湯臣集團(tuán) (開(kāi)發(fā)理念、專業(yè)精神、特別貢獻(xiàn) ) 。 危機(jī) 4：政府詰難。明年推出需
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