營銷切割新課程提綱(存儲版)
【正文】 快了，所以跨國企業(yè)談穩(wěn)健的發(fā)展；而兔子的生命特征是速度，沒有速度，中國企業(yè)沒有未來。他們永遠(yuǎn)在傳播?雪碧透心涼，雪碧透心涼?，如果我們喝了雪碧覺得透心不涼，那你都懷疑自己的嘴巴出了問題 !他們永遠(yuǎn)在傳播?可樂是快樂的，是激情的?！如果我們喝了可樂不激情，那是你的情緒出了問題！ ? 沒有拍出足夠好的軍事照片，是因為離戰(zhàn)場太遠(yuǎn)。 ? 所謂?運作?，是指對關(guān)鍵部位的運作，而不是把一大堆資源?一勺燴? ?懸念的？離奇的？熱鬧的？ …… ?與切割方向一致的廣告才是好廣告 ? 為什么那么多廣告勞而無功？為什么那么多?奇思妙想?的廣告沒有奇出結(jié)果？絕大多因為沒弄清應(yīng)表達(dá)什么。 企業(yè)家 這個稱號，之所以讓人尊敬，就是在 于他們以小搏大的智慧，企業(yè)家人生的偉大光 芒，也恰恰體現(xiàn)在以小搏大和以弱擊強(qiáng)上面。 ? 由于營銷是競爭的產(chǎn)物，不同行業(yè)的競爭程度差異很大，壟斷行業(yè)和競爭性行業(yè)營銷水平不可同日而語，技術(shù)性行業(yè)和快速消費品行業(yè)營銷能力也無法相提并論。 營銷如跳高： 第二名和第一名只差一厘米， 但這一厘米將使你永遠(yuǎn)平庸。 ? 廣告和品牌本來是風(fēng)馬牛不相接的兩個東西！ ? ?很多說法不是叫我們的企業(yè)家如何成功，相反是教我們?nèi)绾问。? 能不能建立品牌與是否有獨特技術(shù)幾乎 沒有什么必然的聯(lián)系 。 ? 簡單才最快樂。一個品牌能否建設(shè)成功，就看你能否在消費者心中建立這樣價值的燈塔。這就是高度的力量。東阿阿膠 全面提煉東阿阿膠歷史價值，外打造中國大健康產(chǎn)業(yè)領(lǐng)軍品牌構(gòu)建品牌基礎(chǔ)，讓“滋補(bǔ)國寶，東阿阿膠”成為中國億萬消費者心中的“燈塔”！ 名門普洱， 七彩云南 突破傳統(tǒng)茶葉營銷模式，以“名門普洱，東方茶尚”作為企業(yè)全新品牌戰(zhàn)略，通過產(chǎn)品和渠道兩大創(chuàng)新，實現(xiàn)傳統(tǒng)普洱茶和現(xiàn)代消費對接，掀起中國普洱茶的現(xiàn)代時尚。中國力量 同時聚焦有限資源，擊穿局部市場，完成寧城老窖品牌的復(fù)興。 。 :37:2818:37:28January 30, 2023 ? 1意志堅強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 :37:2818:37Jan2330Jan23 ? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 2023年 1月 30日星期一 6時 37分 28秒 18:37:2830 January 2023 ? 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 , January 30, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 :37:2818:37Jan2330Jan23 ? 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 :37:2818:37:28January 30, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 寧城老窖 成就中國家居第一零售帝國 創(chuàng)造國際化定位勢能，落差打壓對手，由行業(yè)隱形冠軍向顯性冠軍升級，形成全國市場戰(zhàn)略外線與區(qū)域市場內(nèi)線的聯(lián)動優(yōu)勢，成就中國家居零售行業(yè)的“沃爾瑪”。 ? 品牌能否建設(shè)成功，就在于我們能否在社會大眾心中建立成功有效的價值認(rèn)知，也就是能否建立價值燈塔。 ? 燈塔的高度越高，它照亮的幅度越大，影響的人群就越多；燈塔的高度越高，就越讓人仰望。 ? 品牌改變了社會大眾對產(chǎn)品的認(rèn)知，它確立了大眾的消費價值觀。 ? 簡單才最節(jié)省成本。 ? 有品牌的 GDP是大樹 GDP ? 有品牌的 GDP是大樹 GDP，大樹本身是能夠不斷生長壯大，你是可以從樹上不斷摘果子吃，是不需要把樹砍掉的。 ? 學(xué)會人群切割。 ? 所以跨國企業(yè)的成長恰恰是利用了中國市場的不規(guī)則！所以說，不規(guī)則是市場最得魅力！ ? 真正地企業(yè)家和戰(zhàn)略家會把混亂當(dāng)成走向成功的墊腳石而不是絆腳石。 ? 只有當(dāng)我們徹底接受了這個理念，我們才不會花哪怕是一點點時間和精力尋找借口和理由，而是把全部資源用在探求那條一定存在的道路。找不到這個?穴位?，渠道運作就會十分辛苦。 ? ?雪碧?是什么？消費者答：?雪碧就是雪碧啊，你說雪碧還能是啥？? ? 當(dāng)我問道：?你喝的北京‘北冰洋’是什么？?他們說：?是汽水??！? ? 難道?雪碧?、?芬達(dá)?不是汽水嗎？ ? 可樂、雪碧，芬達(dá)的外包裝上分明寫著?碳酸汽水?四個字 ? 這些企業(yè)的智慧之處在于： —— 把同樣的汽水賣出完全不同來的感覺出來。 9 沒能將企業(yè)做大，要么經(jīng)驗太少要么經(jīng)驗太多。 1 中國企業(yè)管理的最大誤區(qū)：是用管理駱駝的方法管理兔子。 ? 曾任伊利集團(tuán)營銷副總、巨能實業(yè)集團(tuán)副總、（意）贊邦中國營銷總監(jiān)、中國遠(yuǎn)大營銷策劃副總等 ? 為中國數(shù)百家
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