市場調(diào)研與預(yù)測策劃(存儲版)
【正文】 5章德州學(xué)院經(jīng)濟管理系 抽樣調(diào)查 抽樣調(diào)查是按照一定的規(guī)則從總體中抽取一部分個體單位作為樣本，通過對樣本的調(diào)查研究所獲得的信息資料，來推斷總體的信息資料的方法。 抽樣單位167。 市場調(diào)研與預(yù)測項目的策劃報告167。 （ 5）調(diào)研與預(yù)測設(shè)計167。 二月 2123:43:0123:43Feb2116Feb21? 1故人江海 別 ，幾度隔山川。 二月 21二月 21Tuesday, February 16, 2023? 很多事情努力了未必有 結(jié) 果，但是不努力卻什么改 變 也沒有。 2023/2/16 23:43:0123:43:0116 February 2023? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 16 二月 202311:43:01 下午 23:43:01二月 21? 1最具挑 戰(zhàn) 性的挑 戰(zhàn) 莫 過 于提升自我。 勝 人者有力，自 勝 者 強 。 。 2023/2/16 23:43:0123:43:0116 February 2023? 1做前，能 夠環(huán)視 四周；做 時 ，你只能或者最好沿著以腳 為 起點的射 線 向前。 二月 21二月 21Tuesday, February 16, 2023? 雨中黃葉 樹 ，燈下白 頭 人。 （ 3）調(diào)研與預(yù)測問題及研究目的167。第 5章德州學(xué)院經(jīng)濟管理系 二、市場調(diào)研與預(yù)測策劃的完善（二）市場調(diào)研設(shè)計的完善 一方面，某些誤差本身是由于調(diào)研與預(yù)測策劃不當(dāng)造成的，完善策劃方案可直接避免這部分誤差； 另一方面，通過完善調(diào)研與預(yù)測策劃，可以防止、減少調(diào)研與預(yù)測過程中出現(xiàn)的誤差。 存在抽樣誤差隨機抽樣（誤差可控制）非隨機抽樣（誤差不可控制）第 5章德州學(xué)院經(jīng)濟管理系二、樣本設(shè)計的必要性普 查 v抽樣調(diào)查預(yù)算條件時間限制調(diào)查對象的總體規(guī)模對調(diào)查結(jié)果精確度的要求調(diào)研與預(yù)測問題本身所具有的特征第 5章德州學(xué)院經(jīng)濟管理系三、樣本設(shè)計的程序和內(nèi)容四個步驟確定抽樣技術(shù)確定樣本規(guī)模確定目標調(diào)查對象總體q隨機抽樣q非隨機抽樣確定抽樣結(jié)構(gòu)167。 易產(chǎn)生重復(fù)和遺漏現(xiàn)象； 167。（ 4）選擇適當(dāng)?shù)臅r間。 調(diào)查人員按調(diào)查項目要求，進行訪問、觀察和登記等〉 適用于對居民家庭和個人的普查。 問：如何來選擇普查還是抽查？第 5章德州學(xué)院經(jīng)濟管理系 普查與抽樣調(diào)查 按照是否覆蓋所有的調(diào)查對象，調(diào)查可分為普查和抽樣調(diào)查。 追蹤過去三年內(nèi)主要雷達探測儀銷售商的市場份額的變化；167。管理層考慮銷售下降的原因可能是：? 競爭者引致的? 由于警方采用更先進的雷達裝置與戰(zhàn)術(shù)的增強，使?jié)撛谫徺I者不十分相信雷達探測器能提供及時的警報。 過窄：如要應(yīng)對競爭對手的降價行為167。 研究問題定得寬，難為下一步指明方向。 可以分解為：167。 4. 開展定性調(diào)查 如：個人訪談、小組座談會等第 5章德州學(xué)院經(jīng)濟管理系 五、變營銷管理決策問題為市場調(diào)研與預(yù)測問題167。 技術(shù)上的可行性。 167。第 5章德州學(xué)院經(jīng)濟管理系決策問題與調(diào)研問題的差異167。 由市場營銷教研室教師對訪員的訪問質(zhì)量進行抽查并及時審核167。167。167。167。167。 競爭對手調(diào)查。如果有則私車的類型、品牌、價位、購入時間等。 調(diào)查對象為該市的全部市區(qū)居民家庭，不包括市轄縣的居民家庭。為了應(yīng)對市場競爭， 經(jīng)銷商 A急需了解 C 市居民私家車的市場普及率和市場需求潛力，了解居民對轎車的購買欲望、動機和行為，了解現(xiàn)有私家車用戶有關(guān)轎車使用方面的各種信息，以便調(diào)整公司的市場營銷策略。 （ 11）勞務(wù)費（公關(guān)、協(xié)作人員勞務(wù)費等）216。 （ 3）調(diào)查問卷設(shè)計費（包括測試費）167。 （ 6）調(diào)研數(shù)據(jù)的整理（計算機錄入、匯總與制表）；167。 企業(yè)委托外部市場調(diào)查機構(gòu)進行市場調(diào)查時，還應(yīng)對雙方的責(zé)任人、聯(lián)系人、聯(lián)系方式作出規(guī)定。 對調(diào)研對象的態(tài)度測量是較難處理的問題；216。市場調(diào)查方法的確定應(yīng)考慮調(diào)查資料搜集的難易程度、調(diào)查對象的特點、數(shù)據(jù)取得的源頭、數(shù)據(jù)的質(zhì)量要求等作出選擇。 首先要確定調(diào)研與預(yù)測對象；216。 確定需要信息資料的種類、范圍、形式、數(shù)量、精確度；216。 針對同一問題可以有不同精確程度的信息；167。制定計劃產(chǎn)生的原因 ① 主觀原因 ② 客觀原因第 5章德州學(xué)院經(jīng)濟管理系二、市場調(diào)研與預(yù)測設(shè)計涵義和步驟167。 市場預(yù)測的過程第 5章德州學(xué)院經(jīng)濟管理系市場調(diào)研的過程是否進一步進行調(diào)研第一階段非正式調(diào)研階段第二階段市場調(diào)研設(shè)計階段第三階段資料收集階段第四階段調(diào)研結(jié)果處理階段停止否是追蹤第 5章德州學(xué)院經(jīng)濟管理系市場預(yù)測的過程占有資料階段評價檢驗階段預(yù)測階段167。 理解市場調(diào)研與預(yù)測設(shè)計的內(nèi)容；167。 懂得如何進行市場調(diào)研與預(yù)測主題的設(shè)計；167。誤差產(chǎn)生的原因167。作為動詞，市場調(diào)研與預(yù)測設(shè)計是市場調(diào)研與預(yù)測人員的一種行為。 明確問題：關(guān)鍵的開始；216。 包括第一手資料和第二手資料來源；216。第 5章德州學(xué)院經(jīng)濟管理系 確定資料收集方法216。167。第 5章德州學(xué)院經(jīng)濟管理系 確定資料處理計劃 對資料的審核、訂正、編碼、分類、匯總、陳示等作出具體的安排。 （ 1）總體方案的論證、設(shè)計；167。 （ 9）調(diào)研與預(yù)測成果的鑒定、論證、發(fā)布；167。 （ 6）數(shù)據(jù)錄入費（包括編碼、尋入、查錯等）216。 （ 14）未可預(yù)先費用。 調(diào)查的目的與任務(wù)167。 調(diào)查內(nèi)容與項目167。主要包括節(jié)
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