促銷的基本類型與促銷戰(zhàn)術(shù)的選擇(存儲版)
【正文】 制度 店面佈置促銷所需使用之陳列素材 ? 可供長期使用或短期使用的標(biāo)誌 ? 店內(nèi)布旗 ? 收銀臺立卡 ? 架上立牌 ? 可供永久使用或短期使用之陳列組合 ? 互動式電腦 ? 店內(nèi)電視播出以及 通路贈品與獎勵制度 Ⅰ ：通路贈品 A 針對個人店家或個人來設(shè)計(jì) B 提供配銷通路的贈品，通常採取產(chǎn)品搭配 的方式 C 與消費(fèi)者促銷之加值型促銷雷同，目的是 希望通路能多多進(jìn)貨 Ⅱ ： 獎勵制度 A 提供種種誘因給不同層級的配銷通路 B 設(shè)定目標(biāo)給予銷售某一品牌店家主管或是行 銷團(tuán)隊(duì) C 達(dá)成目標(biāo)時提供獎盡或贈品作為鼓勵 D 對於新上市或行銷不易的產(chǎn)品這是一個非常 有效的方法 Ⅲ ：注意事項(xiàng)： 有些通路業(yè)者有明文規(guī)定嚴(yán)禁此一促銷活動 計(jì)畫，必須特別留意。零售 促銷是由配銷商或零售商所發(fā)起，由別於製造 商所進(jìn)行的活動，因此零售促銷往往會排除於 整合傳播行銷計(jì)畫之外，但是為了將零售促銷 納入製造商的控制範(fàn)圍，許多公司推出戰(zhàn)略行 銷。 貳、 促銷的基本類型： 二、 延遲回饋型促銷。促銷戰(zhàn)術(shù)選擇 壹 . 什麼是促銷？ 二、 促銷的定義：針對你的傳播對象提供任何直接的 購買誘因、回饋及承諾，以促使其做出特殊的購 買決定或採取特定的行動。 例如：抽獎、憑購物贈品折退部份現(xiàn)金、 經(jīng)常性的廣告?zhèn)鲉斡?jì)畫。 叁、 促銷型態(tài)分為三種 ： 戰(zhàn)略行銷：是一種預(yù)先的做法，當(dāng)考慮戰(zhàn)略行 銷時經(jīng)銷商會希望特定零售商提供較多較有效 的支援，為了回饋這哥支援，製造商也會擬定 一些特定的計(jì)畫以符合零售商的需求，同時也 會對此計(jì)畫提供資金、並實(shí)際執(zhí)行該計(jì)畫，在 戰(zhàn)略行銷中自始至終完全控制整個流程。 四、 賣場行銷： 賣場行銷日益重要的原因 Ⅰ ：競爭品牌越來越多，消費(fèi)者品牌忠誠度越來 越低，廠商因此必須投注更多心力在賣場運(yùn) 作上，儘量使自己的品牌能在賣場上更加醒 目。 ? 改善賣場購物環(huán)境，提高購買方便性，以創(chuàng) 造對品牌的好感。 02:46:2502:46:2502:46Tuesday, January 31, 2023 1乍見翻疑夢，相悲
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