奧美市場調(diào)研部的功能與作用(存儲版)
【正文】 Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感 謝 您 的 下 載 觀 看 專家告訴 。 08:03:4808:03:4808:03Sunday, January 29, 2023 1知人者智，自知者明。 2023年 1月 29日星期日 上午 8時 3分 47秒 08:03: 1楚塞三湘接，荊門九派通。 2023年 1月 上午 8時 3分 :03January 29, 2023 1行動出成果，工作出財富。1 2 奧美市場調(diào)研部的 功能與作用 2023年 /歐杰 3 奧美為什么設(shè)立市場調(diào)研部 ? 更直接地接觸和了解消費(fèi)者 ? 最了解自己的調(diào)研目的 ? 充分利用奧美品牌管家的技術(shù)和工具 ? 有利于控制與保障調(diào)研品質(zhì) ? 更好地與調(diào)研公司合作，有效利用調(diào)研公司的服務(wù) ? 避免和彌補(bǔ)調(diào)研公司研究和執(zhí)行上的不足 4 部門職能 ? 奧美市場調(diào)研部與調(diào)研公司的職能有所不同 ? 更多是為傳播溝通策略服務(wù) ? 更多是為廣告運(yùn)動的策略發(fā)展、創(chuàng)意執(zhí)行和效果評估提供參考依據(jù) ? 圍繞從“策略發(fā)展”、“創(chuàng)意 /制作”、“廣告前測”到“廣告評估”的企劃過程，不同階段提供不同貢獻(xiàn) 5 ? 市場分析 ? 客戶的 Brief ? 確定廣告的角色 ? 定位研究 定位研究 發(fā)展創(chuàng)意 Brief 創(chuàng)意發(fā)展調(diào)研 產(chǎn)出廣告 評估效果 發(fā)展創(chuàng)意概念 主要調(diào)研階段 企劃循環(huán) 6 調(diào)研與企劃循環(huán) 策 略 前 測 創(chuàng) 意 /制 作 評 估 * 我們想達(dá)到什么？ * 我們應(yīng)該對誰說 ? * 我們應(yīng)該說什么 ? * 我們應(yīng)該怎么說 ? 7 市場狀況分析 ? 行銷需求 ? 了解整體狀況，辯識問題點及機(jī)會點 ? 詳讀所有的現(xiàn)存資訊和調(diào)查 ? 影響本品牌未來發(fā)展的因素有哪些？ ? 調(diào)查的貢獻(xiàn) ? 提供現(xiàn)存調(diào)查資訊的完整分析 ? 幫助解釋現(xiàn)存資料 ? 又為補(bǔ)足目前資訊的不足，應(yīng)做些什么調(diào)查？ 8 對誰，說什么 ? 行銷需求 ? 定義主要目標(biāo)群 ? 找出本品牌最能打動消費(fèi)者的賣點 ? 最重要的一個階段 ? 調(diào)查的貢獻(xiàn) ? 能幫助定義市場的目標(biāo)群區(qū)隔 ? 了解消費(fèi)動機(jī)及態(tài)度習(xí)慣 ? 評估并解釋品牌忠實度 9 可能的調(diào)查 ? 動機(jī)研究 ? 區(qū)隔調(diào)查 ? 使用行為和態(tài)度調(diào)查 ? 定位 / 策略概念發(fā)展研究 / 測試 10 調(diào)研與企劃循環(huán) 策 略 前 測 創(chuàng)意 /制作 評 估 * 我們想要傳達(dá)的信息是否清晰 ? * 廣告的核心點子 是否夠強(qiáng) ? * 在創(chuàng)意執(zhí)行上還需要做什么調(diào)整 ? 11 怎么說 ? 行銷需求 ? 根據(jù)第一階段選擇的溝通重點，
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