xxxx康緣六味地黃軟膠囊整合傳播媒介配合計劃-52p(存儲版)
【正文】 , 2023? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。? 對于康緣廣播廣告的投放形式，絕大多數(shù)被訪者認為 “專題廣告 （如通過健康專欄介紹康緣六味地黃軟膠囊等） ”的形式最適宜，其他廣告形式按優(yōu)先順序依次是 “常規(guī)廣告 ”， “服務提示性廣告（如康緣六味地黃軟膠囊提示您注意天氣變化等） ”， “欄目冠名 ”。放要從始至終不間斷的投放。?廣告投放費用極低，且間斷性投放：廣告投放費用極低，且間斷性投放：?地域性極強，幾乎全部集中在北京地區(qū)地域性極強，幾乎全部集中在北京地區(qū)?06年三月投放了《北京日報》；年三月投放了《北京日報》； 06年年 910月投放了電視和電臺月投放了電視和電臺? 其中電視廣告投放幾乎全部集中在《天氣預報》節(jié)目前后，且全部為其中電視廣告投放幾乎全部集中在《天氣預報》節(jié)目前后，且全部為 5秒標秒標板板重點地區(qū)競爭品牌廣告投放情況重點地區(qū)競爭品牌廣告投放情況山東浙江江蘇九芝堂九芝堂仲仲 景景山山 東東 江江 蘇蘇 浙浙 江江?全部投放在山東衛(wèi)視全部投放在山東衛(wèi)視 ?沒有廣告投放沒有廣告投放?以齊魯臺和山東衛(wèi)視為主以齊魯臺和山東衛(wèi)視為主 ?江蘇衛(wèi)視占江蘇衛(wèi)視占 53%?其他省臺頻道占其他省臺頻道占 36%?蘇州，無錫和徐州有少量廣蘇州，無錫和徐州有少量廣告投放告投放?浙江衛(wèi)視為主浙江衛(wèi)視為主?紹興有少量廣告投放紹興有少量廣告投放?全部投放省臺全部投放省臺?浙江衛(wèi)視為主，教育科技浙江衛(wèi)視為主，教育科技頻道為輔頻道為輔電視電視電視電視報紙報紙 ?江蘇地區(qū)：《揚子晚報》江蘇地區(qū)：《揚子晚報》 ? 浙江地區(qū)：《浙江日報》（浙江地區(qū)：《浙江日報》（僅一次）僅一次）?山東地區(qū)：《齊魯晚報山東地區(qū)：《齊魯晚報》《生活日報》》《生活日報》沒有報紙廣告投放沒有報紙廣告投放其其 他他 電視電視 ? 泰華堂泰華堂 ：只在嘉興有少量廣：只在嘉興有少量廣告投放（告投放（ RMB2,150,900)? 懷慶：懷慶： 只在山東影視頻道有只在山東影視頻道有少量廣告投放（少量廣告投放（ RMB469,300)附件：競爭品牌分析報告區(qū)域市場媒介傳播建議調(diào)查報告目標消費群體媒介接觸習慣項目介紹本次測試采取電子郵件調(diào)查的方式進行，于 07年 6月 18日完成。?選擇在省內(nèi)覆蓋的優(yōu)勢報紙的優(yōu)勢版面，個別地區(qū)個別支持；?投放前期以彩色版本廣告為主，以增強新廣告上市效果。 華東地區(qū)投放優(yōu)勢明顯216。 廣播：地方交通臺為主期待至 08年 1月銷量達到 800萬，增幅 120%知彼 — 主要競爭品牌策略從大眾傳播層面主要面對兩個競爭對手：九芝堂和仲景投放策略九芝堂 仲景投放策略216。 媒介傳播的主要任務：提高康緣品牌認知度；協(xié)助完成預定銷售目標知己 — 地區(qū)市場期待來自三個區(qū)域市場經(jīng)理的傳播建議媒體組合策略216。 傳播戰(zhàn)役的核心目的：教育消費者轉換劑型消費習慣4055歲男性216。 報紙：地方報紙為主216。 有中央媒體支持216。?投放前期以長版本廣告暴露為主，以將廣告訴求有效傳達給目標消費者。秒廣告為輔。如果從如果從 2023年年 7月到月到 2023年年 2月期間投放康緣廣告，絕大多數(shù)被訪者希望廣告投月期間投放康緣廣告，絕大多數(shù)被訪者希望廣告投放要從始至終不間斷的投放。? 對于康緣廣播廣告投放時段的選擇，被訪者的意見之間存在差異，主要集中在早中晚三個時間段：早 “07:0008:59”，中 “11:0013:59”，晚 “16:0017:59”和 “22:0022:59”。 02:14:5102:14:5102:14Friday, January 22, 2023? 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 02:14:5102:14:5102:141/22/2023 2:14:51 AM? 1成功就是日復一日那一點點小小努力的積累。 2:14:51 上午 2:14 上午 02:14:51一月 21? 楊柳散和風，青山澹吾慮。 一月 212:14 上午 一月 2102:14January 22, 2023? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 02:14:5102:14:5102:14Friday, January 22, 2023? 1知人者智，自知者明。 22 一月 20232:14:51 上午 02:14:51一月 21? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 一月 212:14 上午 一月 2102:14January 22, 2023? 1行動出成果，工作出財富。 附件：競爭品牌分析報告區(qū)域市場媒介傳播建議調(diào)查報告目標消費群體媒介接觸習慣目標人群（ 40—55 歲男性）最經(jīng)常接觸的媒介類型電視互聯(lián)網(wǎng) 報紙 廣播小時 /周數(shù)據(jù)來源：中國市場與媒體研究 CMMS2023目標人群（ 40—55 歲男性）最經(jīng)常收看的電視頻道排名山東濟南（ JN） 江蘇南京 (NJ) 浙江杭州 (HZ)電視頻道 收看率％ 電視頻道 收看率％ 電視頻道 收看率％1 濟南電視臺都市頻道 中央臺 1(
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