xxxx康緣六味地黃軟膠囊整合傳播媒介配合計(jì)劃-52p-免費(fèi)閱讀
【正文】 一月 21一月 2102:14:5102:14:51January 22, 2023? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 一月 212:14 上午 一月 2102:14January 22, 2023? 1少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。 2:14:51 上午 2:14 上午 02:14:51一月 21? 沒有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 02:14:5102:14:5102:141/22/2023 2:14:51 AM? 1以我獨(dú)沈久，愧君相見頻。? 對(duì)于康緣報(bào)紙廣告的投放，半數(shù)被訪者認(rèn)為最適宜投放的尺寸是 “半版 ”，其次是 “1/4版 ”和 “通欄 ”。的廣告形式。 以 CPRP為核心優(yōu)化選擇頻道及段位，保證各個(gè)市場預(yù)定的收視目標(biāo)216。力求在優(yōu)勢市場區(qū)域占據(jù)更鞏固的品牌地位，并在高回報(bào)潛力市場獲得更多的市場份額，保證銷量目標(biāo)的達(dá)成一級(jí)重點(diǎn)市場南京、蘇州杭州、寧波濟(jì)南、青島二級(jí)重點(diǎn)市場無錫、徐州溫州、紹興煙臺(tái)分階段的不同策略支持不同階段傳播目標(biāo)預(yù)熱市場，提升品牌 知名度為擴(kuò)大鋪貨提供輿論支持廣泛的建立品牌知名度著重傳播受眾觸達(dá)的廣度：1. 包括電視，廣播 和報(bào)紙的主要大眾傳播媒體組合；投放力度高于競爭品牌 2. 電視為主的媒體策略迅速提升知名度：3. 報(bào)紙媒體在補(bǔ)充電視外，還可給與鋪貨工作以實(shí)證支持4. 廣播媒體的全天套裝，配合電視廣告，增加記憶度抓住旺季時(shí)機(jī)提高市場銷量至 08年 1月保證 800萬銷量目標(biāo)的完成提高傳播到達(dá)頻次著重傳播受眾觸達(dá)的深度和媒體傳播的促銷能力：1. 保證電視媒體的足量傳播；2. 同時(shí)使用地面型媒體增加促進(jìn)銷售的能力，如公交車身，賣場（藥店） LCD維持聲量并為進(jìn)入更多市場做準(zhǔn)備保證傳播的力度，向更多區(qū)域覆蓋：1. 保證電視媒體的傳播 ,以提示性廣播媒體為輔助；2. 在電視媒體選擇上以三省或更多衛(wèi)視傾斜 主要市場任務(wù)媒介傳播目標(biāo)媒介策略分階段媒體戰(zhàn)術(shù)?選擇對(duì)本省覆蓋較好的交通廣播頻道?通過短版本全天高頻次的播出擴(kuò)大覆蓋受眾，配合電視廣告上市，增強(qiáng)提示性記憶作用。江蘇沒有廣告投放216。 在廣告投放先期聲量要高于競爭品牌媒體選擇策略216。 市場營銷戰(zhàn)術(shù)的轉(zhuǎn)移：從零售終端的貼身肉搏到終端戰(zhàn)場的規(guī)模擴(kuò)展216。 報(bào)紙、公交車身及廣播等216。超過 14個(gè)地區(qū)216。 江蘇地區(qū)以江蘇衛(wèi)視及其他省臺(tái)頻道共同支撐局面216。競爭品牌主要投放時(shí)期電視公交車身藥店 LCD分階段媒體戰(zhàn)術(shù)維持銷售，并為進(jìn)攻更多市場準(zhǔn)備? 維持一定的廣告投放力度，保證節(jié)慶期間的產(chǎn)品銷售? 在媒體選擇上趨向省衛(wèi)視及其他優(yōu)勢衛(wèi)視，增強(qiáng)其他市場的曝光機(jī)會(huì)，為產(chǎn)品在新市場的鋪貨做好品牌知名度的建設(shè)?作為支持該階段電視媒體的唯一傳播媒體，旨在暴露頻次上補(bǔ)強(qiáng)?在品牌知名度已經(jīng)基本建立的基礎(chǔ)上，可從硬性廣告向?qū)陬惢蚱放铺崾拘詮V告轉(zhuǎn)移，如 “健康專題節(jié)目 ”增加說服力， “康緣六味地黃軟膠囊提示您注意天氣變化 ”等，既強(qiáng)調(diào)了品牌名稱，又利于增強(qiáng)品牌好感度競爭品牌廣告投放趨緩分階段媒體戰(zhàn)術(shù)電視廣播電視媒體選擇策略或與競品同臺(tái)競技的媒體組合216。其中，除寧波有 2名人員填答問卷外，其余每個(gè)城市都只有 1名填答問卷 對(duì)競爭品牌及其廣告的評(píng)價(jià)對(duì)競爭品牌及其廣告的評(píng)價(jià)所有被訪者都認(rèn)為在其市場區(qū)域內(nèi)康緣最大的競爭品牌是所有被訪者都認(rèn)為在其市場區(qū)域內(nèi)康緣最大的競爭品牌是 “宛西仲景宛西仲景 ”，并且，并且他們都公認(rèn)他們都公認(rèn) “宛西仲景宛西仲景 ”的廣告投放最成功。? 絕大多數(shù)被訪者認(rèn)為康緣的目標(biāo)消費(fèi)者（ 4055歲男性）最經(jīng)常收看電視的時(shí)間集中在 “19:0021:00”，有個(gè)別被訪者提及 “17:0018:59”和 “21:0021:59”。? 對(duì)于康緣戶外廣告的投放區(qū)域，超過半數(shù)的被訪者認(rèn)為投放在 “中心商業(yè)區(qū) ”最具價(jià)值，其他最有價(jià)值的投放區(qū)域依次是： “藥店周邊 ”， “主要交通干道上”， “大型購物中心附近 ”。 。 一月 21一月 2102:14:5102:14:51January 22, 2023? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 一月 2102:14:5102:14Jan2122Jan21? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 2023/1/22 2:14:5102:14:5122 January 2023? 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 一月 21一月 21Friday, January 22, 2023? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 一月 2102:14:5102:14Jan2122Jan21? 1世間成事，不求其絕對(duì)圓滿，留一份不足，可得無限完美。 一月 21一月 2102:14:5102:14:51January 22
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