市場營銷：產(chǎn)品策略(ppt55頁)(存儲版)
【正文】 ：手機(jī) Page ? 26 26 成熟期產(chǎn)品 —— 手機(jī)的改良 Page ? 27 27 成熟期產(chǎn)品 —— 汽車的改良 Page ? 28 28 產(chǎn)品市場生命周期不同階段的市場表現(xiàn) ?衰退期：商品逐漸老化，轉(zhuǎn)入商品更新?lián)Q代的時期 。 Page ? 29 29 衰退期產(chǎn)品：膠片相機(jī) Page ? 30 30 衰退期產(chǎn)品：顯像管電視 Page ? 31 31 產(chǎn)品市場生命周期市場策略 Page ? 32 32 延長產(chǎn)品市場生命周期 ?基本上，每種產(chǎn)品的生命都不可避免地走向衰退，但是企業(yè)可以通過有效手段延長其壽命，尤其是在成熟期的保持。） ?本企業(yè)的“新”產(chǎn)品，如果其他企業(yè)早就有同類產(chǎn)品，那不算新產(chǎn)品。 ?即，已有舊產(chǎn)品，但因?yàn)橛辛诵录夹g(shù)或新零件，誕生了新的系列產(chǎn)品。 ?增強(qiáng)企業(yè)市場競爭力的重要手段。 ?新產(chǎn)品相對舊產(chǎn)品，必須是發(fā)展的、有改進(jìn)的，否則注定被消費(fèi)者拋棄。 2023/1/302023/1/302023/1/301/30/2023 11:24:38 PM 1以我獨(dú)沈久，愧君相見頻。 2023/1/302023/1/30Monday, January 30, 2023 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 2023/1/302023/1/302023/1/302023/1/30 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 2023年 1月 2023/1/302023/1/302023/1/301/30/2023 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 2023/1/302023/1/302023/1/302023/1/301/30/2023 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 1月 2023/1/302023/1/302023/1/301/30/2023 1少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。 2023/1/302023/1/30January 30, 2023 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 感謝您的關(guān)注 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 ?無核心技術(shù)專利的新產(chǎn)品，只能淪為替他人牟利的工具。 ?滿足不斷變化的消費(fèi)需求。 ? 換句話來說，它代表著 全新產(chǎn)品類型 的出現(xiàn)。 ?本國的“新”產(chǎn)品，如果國外早就存在，那就不算新產(chǎn)品。 ?3）撤退。（改進(jìn)產(chǎn)品的質(zhì)量、特性或式樣，提高銷量。 ? 3）加大市場細(xì)分力度，開拓新市場、新用戶。 ） ? 3）低價快速策略 。 Page ? 15 15 ?產(chǎn)品市場壽命周期 Page ? 16 16 什么叫產(chǎn)品市場壽命周期？ ?產(chǎn)品市場壽命周期，又稱為產(chǎn)品市場生命周期。 ?基本上，每一家成熟企業(yè)的產(chǎn)品組合中，都會同時存在兩種或兩種以上的產(chǎn)品類型，關(guān)鍵在于，是明星、金牛多，還是問題、狗類多。 ? 產(chǎn)品組合的 深度 ，是指 每條產(chǎn)品線包含的產(chǎn)品項(xiàng)目的多少 ，包含的產(chǎn)品項(xiàng)目越多，產(chǎn)品線就越深； ? 產(chǎn)品組合的 關(guān)聯(lián)度 ，是指各類產(chǎn)品線之間在最終用途、生產(chǎn)條件、銷售渠道等方面相互關(guān)聯(lián)的程度，不同的產(chǎn)品組合存在著不同的關(guān)聯(lián)程度。 ?產(chǎn)品品質(zhì)如何，產(chǎn)品包裝如何，服務(wù)如何，都是需要通過消費(fèi)者的感覺來體現(xiàn)。表現(xiàn)產(chǎn)品核心的形式，如 品質(zhì)、特征、形態(tài)、品牌、包裝 等。 ?從消費(fèi)者角度看。 ?總的來看，凡事消費(fèi)者需要并且能夠購買的，生產(chǎn)者又能夠生產(chǎn)和提供的東西，都屬于產(chǎn)品。顧客在購買產(chǎn)品時所得到的 附加服務(wù)或利益。 ? 每一條產(chǎn)品線下可以包含多個產(chǎn)品項(xiàng)目，各產(chǎn)品項(xiàng)目中又可以有多個子產(chǎn)品。
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