廣告翻譯中的中外文化差異和翻譯技巧培訓(存儲版)
【正文】 這類超音速飛機產(chǎn)生無盡的遐想。作為語言的組成部分，商標和文化緊密相連，商標作為一種特殊的跨文化交際方式，必須考慮不同的語言與文化之間的異同。必要時應原文進行適當修飾，使譯文更加地道規(guī)范，易于為譯語讀者理解。此外，漢語符合系統(tǒng)本身就包含了一些特有的語法性冗余信息。廣告的正文可被視為一個篇章，在翻譯時不應拘泥于原文的遣詞造句，而應以篇章為翻譯單位，在謀篇布局上應本著功能相似的原則向譯語的行文習慣和廣告模式靠攏。 楊元慶 透露，以標識切換為契機，聯(lián)想已重新對品牌整體架構進行了梳理， “誠信、創(chuàng)新有活力、優(yōu)質專業(yè)服務、容易 ”將代表今后聯(lián)想品牌的四大頂尖特性 （音意結合法）老板（廚房電器）（ Boss， Laoban， Roban） 老板電器（ Roban），英文名采用音譯法，即行象生動的傳達出了中文 “老板 ”的諧音又不失作為上市企業(yè)應有的中西結合的風采。相對于 Catman和 Maoren，更具有一種別樣的張力?？偨Y：當前國內廣告文本翻譯研究的現(xiàn)狀及推測? 20世紀 90年代初，我國的研究者開始對廣告文本翻譯進行研究。翻譯中對廣告的研究一方面旨在幫助廣告商創(chuàng)作出成功的廣告以更好的勸告非本國的廣告受眾來購買其商品、服務等，但另一方面必須幫助非本國的廣告受眾順利的、成功的理解廣告，避免上當受騙 .2. 廣告翻譯研究內容相對單一、重復? 在統(tǒng)計出來的 69其學術地位已基本確立 一月 21一月 2112:55:2312:55:23January 26, 2023? 1他 鄉(xiāng) 生白 發(fā) ，舊國 見 青山。 一月 2112:55:2312:55Jan2126Jan21? 1世 間 成事，不求其 絕對圓滿 ，留一份不足，可得無限完美。 一月 21一月 21Tuesday, January 26, 2023? 閱讀 一切好 書 如同和 過 去最杰出的人 談話 。 2023/1/26 12:55:2312:55:2326 January 2023? 1一個人即使已登上 頂 峰，也仍要自 強 不息。 。 一月 21一月 2112:55:2312:55:23January 26, 2023? 1意志 堅 強 的人能把世界放在手中像泥 塊 一 樣 任意揉捏。 一月 2112:55:2312:55Jan2126Jan21? 1越是無能的人，越喜 歡 挑剔 別 人的 錯 兒。 2023/1/26 12:55:2312:55:2326 January 2023? 1一個人即使已登上 頂 峰，也仍要自 強 不息。 一月 21一月 21Tuesday, January 26, 2023? 閱讀 一切好 書 如同和 過 去最杰出的人 談話 。 一月 2112:55:2312:55Jan2126Jan21? 1世 間 成事，不求其 絕對圓滿 ，留一份不足，可得無限完美。 一月 21一月 2112:55:2312:55:23January 26, 2023? 1他 鄉(xiāng) 生白 發(fā) ，舊國 見 青山。 26 一月 202312:55:23 下午 12:55:23一月 21? 1最具挑 戰(zhàn) 性的挑 戰(zhàn) 莫 過 于提升自我。 2023/1/26 12:55:2312:55:2326 January 2023? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 一月 21一月 21Tuesday, January 26, 2023? 很多事情努力了未必有 結 果，但是不努力卻什么改 變 也沒有。 一月 2112:55:2312:55Jan2126Jan21? 1故人江海 別 ，幾度隔山川。而且有些例子已顯陳舊。1. 廣告翻譯文本對廣告受眾研究甚少? 廣告作為一種特殊的媒介，其兩端的宣傳對象（如商品服務）和受眾 (如潛在的消費者、服務享用者）是整個廣告的核心部分。貓人（內衣）（ Catman， Maoren， Morrow） 貓人（ Morrow ），英文名采用音意結合法，將貓叫聲的象聲詞作為品牌名更加體現(xiàn)出一種生動形象的活潑氛圍。 聯(lián)想 (電腦 )（ Association， Lenovo， Legend）Lenovo Lenovo是由聯(lián)想自己創(chuàng)造出的一個單詞。因此，廣告詞應該易于理解、簡潔生動、便于記憶還應力求新穎獨特，具有較高的審美價值。 “雪 ”清新涼爽， “碧 ”玲瓏剔透，該譯名給人玉潔冰清的感受。Play Boy （花花公子）服飾，Play Boy可譯作 “愛玩男孩 ”、 “玩耍男孩 ”、 “花花公子 ”，而 “花花公子 ” 之前是雜志的名稱（ 1953年創(chuàng)刊）。它是指舍棄原商標的意義和發(fā)音，為該產(chǎn)品重新設計一個在譯語語言和文化中具有良好傳播效果的商標?？煽诳蓸?? Coca西子 ”香皂：? 音譯為 Shitze? Anta茅臺 ? “白象 ”電池：? 在中國象征著財富和地位? 在國外直譯成 Bat突出啤酒的清冽涼爽 商標的英譯? 3） countries.國內常用引用先進技術生產(chǎn)，來增強廣告的吸引力和說服力，然而這對歐美等英語國家的受眾來說毫無吸引力。inequipmentPeanuts? 跨文化因素對廣告翻譯的影響，在前面我們已略有說明。?例 1：西鐵城引導鐘表新潮流，石英技術譽滿全球。更多例子如下：?例 1：龍的傳人用龍卡。 Miss. Zhang Miss. Luo123漢語廣告英譯的原則與策略 商標的英譯4 廣告
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