廣告翻譯中的中外文化差異和翻譯技巧培訓(xùn)(存儲版)
【正文】 這類超音速飛機(jī)產(chǎn)生無盡的遐想。作為語言的組成部分，商標(biāo)和文化緊密相連，商標(biāo)作為一種特殊的跨文化交際方式，必須考慮不同的語言與文化之間的異同。必要時應(yīng)原文進(jìn)行適當(dāng)修飾，使譯文更加地道規(guī)范，易于為譯語讀者理解。此外，漢語符合系統(tǒng)本身就包含了一些特有的語法性冗余信息。廣告的正文可被視為一個篇章，在翻譯時不應(yīng)拘泥于原文的遣詞造句，而應(yīng)以篇章為翻譯單位，在謀篇布局上應(yīng)本著功能相似的原則向譯語的行文習(xí)慣和廣告模式靠攏。 楊元慶 透露，以標(biāo)識切換為契機(jī)，聯(lián)想已重新對品牌整體架構(gòu)進(jìn)行了梳理， “誠信、創(chuàng)新有活力、優(yōu)質(zhì)專業(yè)服務(wù)、容易 ”將代表今后聯(lián)想品牌的四大頂尖特性 （音意結(jié)合法）老板（廚房電器）（ Boss， Laoban， Roban） 老板電器（ Roban），英文名采用音譯法，即行象生動的傳達(dá)出了中文 “老板 ”的諧音又不失作為上市企業(yè)應(yīng)有的中西結(jié)合的風(fēng)采。相對于 Catman和 Maoren，更具有一種別樣的張力。總結(jié)：當(dāng)前國內(nèi)廣告文本翻譯研究的現(xiàn)狀及推測? 20世紀(jì) 90年代初，我國的研究者開始對廣告文本翻譯進(jìn)行研究。翻譯中對廣告的研究一方面旨在幫助廣告商創(chuàng)作出成功的廣告以更好的勸告非本國的廣告受眾來購買其商品、服務(wù)等，但另一方面必須幫助非本國的廣告受眾順利的、成功的理解廣告，避免上當(dāng)受騙 .2. 廣告翻譯研究內(nèi)容相對單一、重復(fù)? 在統(tǒng)計(jì)出來的 69其學(xué)術(shù)地位已基本確立 一月 21一月 2112:55:2312:55:23January 26, 2023? 1他 鄉(xiāng) 生白 發(fā) ，舊國 見 青山。 一月 2112:55:2312:55Jan2126Jan21? 1世 間 成事，不求其 絕對圓滿 ，留一份不足，可得無限完美。 一月 21一月 21Tuesday, January 26, 2023? 閱讀 一切好 書 如同和 過 去最杰出的人 談話 。 2023/1/26 12:55:2312:55:2326 January 2023? 1一個人即使已登上 頂 峰，也仍要自 強(qiáng) 不息。 。 一月 21一月 2112:55:2312:55:23January 26, 2023? 1意志 堅(jiān) 強(qiáng) 的人能把世界放在手中像泥 塊 一 樣 任意揉捏。 一月 2112:55:2312:55Jan2126Jan21? 1越是無能的人，越喜 歡 挑剔 別 人的 錯 兒。 2023/1/26 12:55:2312:55:2326 January 2023? 1一個人即使已登上 頂 峰，也仍要自 強(qiáng) 不息。 一月 21一月 21Tuesday, January 26, 2023? 閱讀 一切好 書 如同和 過 去最杰出的人 談話 。 一月 2112:55:2312:55Jan2126Jan21? 1世 間 成事，不求其 絕對圓滿 ，留一份不足，可得無限完美。 一月 21一月 2112:55:2312:55:23January 26, 2023? 1他 鄉(xiāng) 生白 發(fā) ，舊國 見 青山。 26 一月 202312:55:23 下午 12:55:23一月 21? 1最具挑 戰(zhàn) 性的挑 戰(zhàn) 莫 過 于提升自我。 2023/1/26 12:55:2312:55:2326 January 2023? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 一月 21一月 21Tuesday, January 26, 2023? 很多事情努力了未必有 結(jié) 果，但是不努力卻什么改 變 也沒有。 一月 2112:55:2312:55Jan2126Jan21? 1故人江海 別 ，幾度隔山川。而且有些例子已顯陳舊。1. 廣告翻譯文本對廣告受眾研究甚少? 廣告作為一種特殊的媒介，其兩端的宣傳對象（如商品服務(wù)）和受眾 (如潛在的消費(fèi)者、服務(wù)享用者）是整個廣告的核心部分。貓人（內(nèi)衣）（ Catman， Maoren， Morrow） 貓人（ Morrow ），英文名采用音意結(jié)合法，將貓叫聲的象聲詞作為品牌名更加體現(xiàn)出一種生動形象的活潑氛圍。 聯(lián)想 (電腦 )（ Association， Lenovo， Legend）Lenovo Lenovo是由聯(lián)想自己創(chuàng)造出的一個單詞。因此，廣告詞應(yīng)該易于理解、簡潔生動、便于記憶還應(yīng)力求新穎獨(dú)特，具有較高的審美價值。 “雪 ”清新涼爽， “碧 ”玲瓏剔透，該譯名給人玉潔冰清的感受。Play Boy （花花公子）服飾，Play Boy可譯作 “愛玩男孩 ”、 “玩耍男孩 ”、 “花花公子 ”，而 “花花公子 ” 之前是雜志的名稱（ 1953年創(chuàng)刊）。它是指舍棄原商標(biāo)的意義和發(fā)音，為該產(chǎn)品重新設(shè)計(jì)一個在譯語語言和文化中具有良好傳播效果的商標(biāo)?？煽诳蓸?? Coca西子 ”香皂：? 音譯為 Shitze? Anta茅臺 ? “白象 ”電池：? 在中國象征著財(cái)富和地位? 在國外直譯成 Bat突出啤酒的清冽涼爽 商標(biāo)的英譯? 3） countries.國內(nèi)常用引用先進(jìn)技術(shù)生產(chǎn)，來增強(qiáng)廣告的吸引力和說服力，然而這對歐美等英語國家的受眾來說毫無吸引力。inequipmentPeanuts? 跨文化因素對廣告翻譯的影響，在前面我們已略有說明。?例 1：西鐵城引導(dǎo)鐘表新潮流，石英技術(shù)譽(yù)滿全球。更多例子如下：?例 1：龍的傳人用龍卡。 Miss. Zhang Miss. Luo123漢語廣告英譯的原則與策略 商標(biāo)的英譯4 廣告
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