營銷推廣策劃方案(存儲版)
【正文】 競爭策略：252。學(xué)歷：高中以上文化程度216。因工作應(yīng)酬 /社會交往而頻繁出入酒店就餐消費(fèi)216。志同道合 /價值認(rèn)同216。心理優(yōu)越意識強(qiáng)烈167。 16:47:0416:47:0416:47Sunday, January 24, 2023? 1乍 見 翻疑夢，相悲各 問 年。 16:47:0416:47:0416:471/24/2023 4:47:04 PM? 1成功就是日復(fù)一日那一點點小小努力的 積 累。 4:47:04 下午 4:47 下午 16:47:04一月 21? 楊 柳散和 風(fēng) ，青山澹吾 慮 。 一月 214:47 下午 一月 2116:47January 24, 2023? 1 業(yè) 余生活要有意 義 ，不要越 軌 。 16:47:0416:47:0416:47Sunday, January 24, 2023? 1知人者智，自知者明。 24 一月 20234:47:04 下午 16:47:04一月 21? 1楚塞三湘接， 荊門 九派通。 一月 214:47 下午 一月 2116:47January 24, 2023? 1行 動 出成果，工作出 財 富。忽略對目標(biāo)消費(fèi)者的價值認(rèn)同消費(fèi)需求 競品傳播訴求 機(jī)會鎖定目標(biāo)消費(fèi)者訴求機(jī)會強(qiáng)化產(chǎn)品概念滿足心理價值需求金質(zhì)啤酒產(chǎn)品概念產(chǎn)品概念 / 廣告定位廣告定位 / 溝通方式溝通方式 / 對象對象目標(biāo)目標(biāo)消費(fèi)群消費(fèi)群？？如何抓住機(jī)會認(rèn)同認(rèn)同 /滿足心理價值滿足心理價值廣告定位 傳播主題滿足心理價值需求強(qiáng)化產(chǎn)品概念 鎖定目標(biāo)消費(fèi)者金質(zhì) 為他彰顯優(yōu)越 成功 /精英廣告定位百年金牌企業(yè)青啤推出的慶典紀(jì)念 經(jīng)典啤酒 ，無論原料、工藝還是產(chǎn)品特點，當(dāng)稱 “金質(zhì) ”提高身份地位的，彰顯與眾不同的重視精英，尊重精英啤酒是金質(zhì)的，喝酒的人是出眾的 金質(zhì)啤酒專為成功人士釀造主題闡述用金質(zhì)啤酒，結(jié)交精英朋友好馬配好鞍，精英喝金質(zhì)品牌是金的；產(chǎn)品是金的；消費(fèi)環(huán)境是金的（酒店）；目標(biāo)消費(fèi)者是金的（精英）產(chǎn)品特征 /利益點苦味低，口感淡爽純正醇度低，飲后頭不暈不痛糖份低熱量低，不發(fā)胖更健康高檔產(chǎn)品產(chǎn)品價格 8元 /瓶 /500ML品質(zhì)出眾，酒中經(jīng)典產(chǎn)品定位目標(biāo)消費(fèi)者基本特征年齡在 2550歲的男士3040歲的男士為重度消費(fèi)者月均收入在 800以上 /高中以上學(xué)歷從事商務(wù) /公務(wù) /企業(yè)管理等職業(yè)目標(biāo)消費(fèi)者生活形態(tài)工作繁忙，生活緊張因工作應(yīng)酬 /朋友交往有經(jīng)常出入酒店消費(fèi)的習(xí)慣有較高的社會地位和生活品位消費(fèi)時機(jī)工作應(yīng)酬 /朋友交往而在酒店進(jìn)行餐飲時消費(fèi)心理產(chǎn)品要有檔次與人物形象相匹配優(yōu)越的心理意識彰顯地位 /與眾不同品牌個性金牌青啤，值得信賴百年慶典，優(yōu)質(zhì)奉獻(xiàn)產(chǎn)品概念針對那群 2550歲的工作應(yīng)酬 /朋友交往頻繁的從事商務(wù) /公務(wù)的成功男士，我們將此產(chǎn)品當(dāng)作專為他們釀造的啤酒來賣給他們消費(fèi)能力強(qiáng)，習(xí)慣到酒店飲用長期的飲用習(xí)慣，偏好口味純正，口感淡爽飲用習(xí)慣金質(zhì)啤酒產(chǎn)品名稱金質(zhì)鐘山，只為精英傳播主題產(chǎn)品概念考慮
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