市場(chǎng)營銷第一章市場(chǎng)營銷過程市場(chǎng)細(xì)分(存儲(chǔ)版)
【正文】 平衡性營銷 需求狀況和營銷者的任務(wù) 充分需求 某種產(chǎn)品或服務(wù)的需求水平和時(shí)間與預(yù)期相一致的需求狀況。第二節(jié) 市場(chǎng)營銷管理概述 一、市場(chǎng)營銷的概念與任務(wù) 實(shí)質(zhì)任務(wù)：需求管理 ? 菲利普 維持性營銷 需求狀況和營銷者的任務(wù) 超飽和需求 某產(chǎn)品或服務(wù)的市場(chǎng)需求超過企業(yè)所能供給或愿意供給 水平的需求狀況。 課堂思考 ?在旅游業(yè)中，營業(yè)的高峰和低谷都是極其明顯的。 克萊維 教授把營銷組合要素歸納為產(chǎn)品 、 訂價(jià) 、 渠道 、促銷 。 例 :航空公司的營銷組合 內(nèi)容 市場(chǎng)經(jīng)營因素內(nèi)容 渠 道 決 策 渠道：產(chǎn)品應(yīng)在何處出售？ —— 分銷組合：可供選擇的預(yù)訂點(diǎn)（航空公司自身的預(yù)訂處、旅行社、直銷電話、包價(jià)旅游公司）的位置和特征，預(yù)訂方式的便利和過程的快捷。 18:48:2718:48:2718:48Sunday, January 29, 2023 ? 1乍見翻疑夢(mèng)，相悲各問年。 18:48:2718:48:2718:481/29/2023 6:48:27 PM ? 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 下午 6時(shí) 48分 27秒 下午 6時(shí) 48分 18:48: ? 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 2023年 1月 下午 6時(shí) 48分 :48January 29, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 :48:2718:48:27January 29, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 1月 下午 6時(shí) 48分 :48January 29, 2023 ? 1少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。 下午 6時(shí) 48分 27秒 下午 6時(shí) 48分 18:48: ? 沒有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 18:48:2718:48:2718:481/29/2023 6:48:27 PM ? 1以我獨(dú)沈久，愧君相見頻。 科特勒的 6P與 11P： ?1981年，布姆斯（ Booms） 和比特納（ Bitner） 對(duì)既有的營銷組合理論進(jìn)行了修正，提出了服務(wù)業(yè)的營銷組合框架。Bordon ） 教授于 20世紀(jì) 50年代提出 ， 并確定了營銷組合的 12 個(gè)要素 。 開展 “ 反市場(chǎng)營銷 ” ，勸說喜歡這些產(chǎn)品的消費(fèi)者放棄這種愛好。
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