醫(yī)藥市場營銷環(huán)境分析(存儲版)
【正文】 群眾組織群眾組織 n 內(nèi)部公眾內(nèi)部公眾 n 一般公眾一般公眾 n 媒體公眾媒體公眾（六）社會公眾 第二節(jié) 醫(yī)藥市場調(diào)查與預(yù)測一、市場調(diào)查的含義、意義和類型二、醫(yī)藥市場調(diào)查的步驟三、醫(yī)藥市場預(yù)測一、市場調(diào)查一、市場調(diào)查（一）市場營銷調(diào)查的含義和作用（二）營銷調(diào)研的類型（三）營銷調(diào)研的內(nèi)容（四）市場調(diào)查的方法第二節(jié) 醫(yī)藥市場調(diào)查與預(yù)測一、市場調(diào)查 市場營銷調(diào)查 (Marketing Research)，它是應(yīng)用科學(xué)的調(diào)查方式方法，搜集、整理、分析市場資料，對市場的狀況進(jìn)行反映或描述，以認(rèn)識市場發(fā)展變化規(guī)律的過程。械、衛(wèi)生人力等）的企業(yè)或個人。 一、醫(yī)藥市場環(huán)境分析概述出 現(xiàn) 概 率大 小大 小 影 響 程 度Ⅰ ⅡⅢ Ⅳ（四）醫(yī)藥市場環(huán)境分析的方法（四）醫(yī)藥市場環(huán)境分析的方法環(huán)境威脅分析威脅分析矩陣機(jī)會分析矩陣成 功 概 率大 小大 小 吸 引 力Ⅰ ⅡⅢ Ⅳ（四）醫(yī)藥市場環(huán)境分析的方法（四）醫(yī)藥市場環(huán)境分析的方法市場機(jī)會分析機(jī)會、威脅的綜合分析威 脅 水 平大 小大 小機(jī) 會 水 平風(fēng)險業(yè)務(wù) 理想業(yè)務(wù)困境業(yè)務(wù) 成熟業(yè)務(wù)揚(yáng)長避短 抓住機(jī)會作為常規(guī)轉(zhuǎn)移 /減少（四）醫(yī)藥市場環(huán)境分析的方法（四）醫(yī)藥市場環(huán)境分析的方法二、宏觀環(huán)境分析（一）人口環(huán)境（二）經(jīng)濟(jì)環(huán)境（三）自然環(huán)境（四）政治法律環(huán)境（五）科學(xué)技術(shù)環(huán)境（六）社會文化環(huán)境 1. 人口數(shù)量與增長速度人口數(shù)量與增長速度 2. 人口結(jié)構(gòu)人口結(jié)構(gòu)u 年齡結(jié)構(gòu)u 性別結(jié)構(gòu) u 家庭結(jié)構(gòu) u 地理結(jié)構(gòu) u 民族結(jié)構(gòu) u 人口流動 （一）人口環(huán)境（一）人口環(huán)境二、 醫(yī)藥市場宏觀環(huán)境思 考 分析我國當(dāng)前的人口環(huán)境特點(diǎn)，比較老人與兒童、中青年人在生活、消費(fèi)等方面的差異，社會老齡化加速將會給醫(yī)藥行業(yè)帶來什么樣的機(jī)會。第二章 醫(yī)藥市場營銷環(huán)境分析【學(xué)習(xí)目標(biāo)】? 掌握醫(yī)藥市場調(diào)查的方法和步驟；? 熟悉醫(yī)藥市場宏觀、微觀環(huán)境分析；? 了解醫(yī)藥市場營銷環(huán)境的含義、特點(diǎn)及環(huán)境分析的意義，了解醫(yī)藥市場調(diào)查與預(yù)測的概念與作用、醫(yī)藥市場預(yù)測的方法。 環(huán)境威脅環(huán)境威脅 是指對醫(yī)藥企業(yè)營銷活動不利或限制營銷活動發(fā)展的因素及其發(fā)展趨勢。 國際市場國際市場三、微觀環(huán)境分析（二）顧客 供應(yīng)商供應(yīng)商 是指向醫(yī)藥企業(yè)及其競爭者提供生產(chǎn)是指向醫(yī)藥企業(yè)及其競爭者提供生產(chǎn)產(chǎn)品和服務(wù)所需資源（如衛(wèi)生材料、醫(yī)療器產(chǎn)品和服務(wù)所需資源（如衛(wèi)生材料、醫(yī)療器械、衛(wèi)生人力等）的企業(yè)或個人。企業(yè)如果要想擁有長期的獲利能力，就必須先了解所處的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，并塑造對企
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