中國文化元素在廣告設(shè)計中的應(yīng)用(存儲版)
【正文】 1January 26, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 :11:3717:11:37January 26, 2023 ? 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 1月 下午 5時 11分 :11January 26, 2023 ? 1少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。 下午 5時 11分 37秒 下午 5時 11分 17:11: ? 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 17:11:3717:11:3717:111/26/2023 5:11:37 PM ? 1以我獨沈久，愧君相見頻。即使在今天 ,對家庭、家園、故土、祖國的依戀 ,依然是彌漫于中國人心頭的民族意識的具體體現(xiàn)。” ? 上善若水 —— 出自《老子》 :“上善若水 ,水善利萬物而不爭”。 ? 媒介一直是當代廣告業(yè)發(fā)展的“瓶頸” , 西方世界的解決方法是盡可能地開發(fā)一切能想到的事物 , 茫茫宇宙間 , 沒有什么不可以用來做廣告的 ? 西方將廣告做到沙漠里、太空中 , 甚至人的光頭也可以用來作為媒介在大街上招搖過市 ? 在中國 ,廣告宣傳卻有諸多禁忌：不等于廣告意識落后 , 而是背后的文化原因 ? 中國廣告的設(shè)計 講究和諧 , 追求平穩(wěn) ,廣告模特的言行舉止、背景的設(shè)置鋪排、畫面的謀篇布局力求達到一種心與物的統(tǒng)一、主客體的融合?！? 紅豆集團看到了紅豆背后的文化底蘊 , 給自己的企業(yè)和產(chǎn)品注冊了“紅豆”商標 , 并通過王維的《相思》詩進行廣告宣傳。 ? 玉的“堅其內(nèi) , 潤其外”的特點正是中國人文精神的最高境界 ? 同一種意象：“劍”、“扇”、“金石刻”和“古建筑”等一系列極具古風古韻的創(chuàng)意。 ? 中國 中國傳統(tǒng)文化至今仍影響和制約著中國人的文化精神和思維方式 傳統(tǒng)文化在當代廣告中的表現(xiàn) （一）物質(zhì)文化層 包括 : 器物、中國特有精神代表物、歷史人物、藝術(shù)作品等方面 主要指考古發(fā)現(xiàn)的不同時代的出土文物。 ? 人們往往對帶有強烈功利色彩的廣告易產(chǎn)生反感 , 比較容易接受 商業(yè)色彩淡化的宣傳和推銷 , 而文物“隱含著一種文化權(quán)威 ,一種尊貴或智慧的形式 , 比任何追求粗俗的物質(zhì)利益的行為更高尚。 ? 平面廣告在《玉篇》、《劍篇》和《扇篇》展開 玉的“外潤內(nèi)堅” —— 電腦的名品風范和精良配置 劍的“決絕果斷” —— 昭陽電腦的輕巧敏捷 扇的“收發(fā)隨心” —— 昭陽電腦的貼和使用?！? 河南汝陽縣的杜康酒廠在各種媒介上以曹操和他的名句做賣點進行廣告宣傳 , 一時間杜康酒名揚大江南北 例子 3：石頭記 廣告語：“此物僅此一件 , 今生與你結(jié)緣” 《石頭記》 —— 《紅樓夢》 ,其中扣人心弦的復(fù)雜情節(jié)、大觀園里眾多純真美麗的少女以及她們凄婉動人的悲劇故事 ,這些都會在以中國文化為生命源泉的廣大受眾心里喚起強烈的
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