中國(guó)文化元素在廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用(存儲(chǔ)版)
【正文】 1January 26, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 :11:3717:11:37January 26, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 1月 下午 5時(shí) 11分 :11January 26, 2023 ? 1少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。 下午 5時(shí) 11分 37秒 下午 5時(shí) 11分 17:11: ? 沒有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 17:11:3717:11:3717:111/26/2023 5:11:37 PM ? 1以我獨(dú)沈久，愧君相見頻。即使在今天 ,對(duì)家庭、家園、故土、祖國(guó)的依戀 ,依然是彌漫于中國(guó)人心頭的民族意識(shí)的具體體現(xiàn)?！? ? 上善若水 —— 出自《老子》 :“上善若水 ,水善利萬物而不爭(zhēng)”。 ? 媒介一直是當(dāng)代廣告業(yè)發(fā)展的“瓶頸” , 西方世界的解決方法是盡可能地開發(fā)一切能想到的事物 , 茫茫宇宙間 , 沒有什么不可以用來做廣告的 ? 西方將廣告做到沙漠里、太空中 , 甚至人的光頭也可以用來作為媒介在大街上招搖過市 ? 在中國(guó) ,廣告宣傳卻有諸多禁忌：不等于廣告意識(shí)落后 , 而是背后的文化原因 ? 中國(guó)廣告的設(shè)計(jì) 講究和諧 , 追求平穩(wěn) ,廣告模特的言行舉止、背景的設(shè)置鋪排、畫面的謀篇布局力求達(dá)到一種心與物的統(tǒng)一、主客體的融合。” 紅豆集團(tuán)看到了紅豆背后的文化底蘊(yùn) , 給自己的企業(yè)和產(chǎn)品注冊(cè)了“紅豆”商標(biāo) , 并通過王維的《相思》詩進(jìn)行廣告宣傳。 ? 玉的“堅(jiān)其內(nèi) , 潤(rùn)其外”的特點(diǎn)正是中國(guó)人文精神的最高境界 ? 同一種意象：“劍”、“扇”、“金石刻”和“古建筑”等一系列極具古風(fēng)古韻的創(chuàng)意。 ? 中國(guó) 中國(guó)傳統(tǒng)文化至今仍影響和制約著中國(guó)人的文化精神和思維方式 傳統(tǒng)文化在當(dāng)代廣告中的表現(xiàn) （一）物質(zhì)文化層 包括 : 器物、中國(guó)特有精神代表物、歷史人物、藝術(shù)作品等方面 主要指考古發(fā)現(xiàn)的不同時(shí)代的出土文物。 ? 人們往往對(duì)帶有強(qiáng)烈功利色彩的廣告易產(chǎn)生反感 , 比較容易接受 商業(yè)色彩淡化的宣傳和推銷 , 而文物“隱含著一種文化權(quán)威 ,一種尊貴或智慧的形式 , 比任何追求粗俗的物質(zhì)利益的行為更高尚。 ? 平面廣告在《玉篇》、《劍篇》和《扇篇》展開 玉的“外潤(rùn)內(nèi)堅(jiān)” —— 電腦的名品風(fēng)范和精良配置 劍的“決絕果斷” —— 昭陽電腦的輕巧敏捷 扇的“收發(fā)隨心” —— 昭陽電腦的貼和使用?！? 河南汝陽縣的杜康酒廠在各種媒介上以曹操和他的名句做賣點(diǎn)進(jìn)行廣告宣傳 , 一時(shí)間杜康酒名揚(yáng)大江南北 例子 3：石頭記 廣告語：“此物僅此一件 , 今生與你結(jié)緣” 《石頭記》 —— 《紅樓夢(mèng)》 ,其中扣人心弦的復(fù)雜情節(jié)、大觀園里眾多純真美麗的少女以及她們凄婉動(dòng)人的悲劇故事 ,這些都會(huì)在以中國(guó)文化為生命源泉的廣大受眾心里喚起強(qiáng)烈的
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