企業(yè)微博營(yíng)銷策略、方法與實(shí)踐(存儲(chǔ)版)
【正文】 過(guò) Twitter向 NakedPizza下訂單、詢問(wèn)價(jià)格、報(bào)告地址；而 NakedPizza通過(guò) Twitter向客戶們播送打折信息、新品種的 Pizza，報(bào)告 Pizza是否已經(jīng)送出。并鏈接企業(yè)網(wǎng)站：“ ” 。 ? 通過(guò)兩個(gè)多月的微博推廣，歐萊雅在兩方面獲得了收益： – 一方面，迅速提升了官方微博的人氣，聚攏了大批品牌的忠誠(chéng)“粉絲”，有獎(jiǎng)互動(dòng)環(huán)節(jié)送出的禮品也讓消費(fèi)者對(duì)歐萊雅集團(tuán)旗下諸系列產(chǎn)品構(gòu)成和功用有了系統(tǒng)的了解 。 微博主要內(nèi)容 微博運(yùn)營(yíng)特點(diǎn) ?微博的主要內(nèi)容多是空姐們?cè)谑澜绺鞯嘏臄z的風(fēng)景照片，或者平時(shí)旅客們看不到的飛機(jī)駕駛艙等； ?還有飛機(jī)上精致的糕點(diǎn)和食品展示，東航內(nèi)部的企業(yè)文化宣傳展示以及機(jī)票優(yōu)惠價(jià)格信息等內(nèi)容； ?在文字宣傳之外，東航凌燕還開(kāi)展了各種活動(dòng)，比如“凌燕帶你游世博”幸運(yùn)者征集活動(dòng)，吸引了網(wǎng)友的廣泛參與，一周內(nèi)凌燕各“微博”累積評(píng)論和轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)量超過(guò)萬(wàn)條，成為新浪“微博”熱門話題之一。 有獎(jiǎng)互動(dòng)活動(dòng)：特點(diǎn)是有一定趣味性，可參與，有獎(jiǎng)品。 后宮優(yōu)雅事件 —— 事件概述 ?營(yíng)銷策劃人從 2023年 12月就開(kāi)始計(jì)劃利用互聯(lián)網(wǎng)來(lái)打造這個(gè)具有較高知名度的“網(wǎng)絡(luò)紅人” —— “ 后宮優(yōu)雅”。 后宮優(yōu)雅事件 —— 平媒介入 ?12月下旬，平面媒體、報(bào)刊雜志開(kāi)始報(bào)道和炒作“優(yōu)雅女”，使得“后宮優(yōu)雅”的知名度急劇上升，并在 2023年 12月 29日達(dá)到了一個(gè)小高峰，用戶關(guān)注度顯現(xiàn)驚人的增長(zhǎng)，搜索量也開(kāi)始猛增，并開(kāi)始有網(wǎng)友對(duì)其進(jìn)行人肉搜索，“后宮優(yōu)雅”的微博在 29日粉絲數(shù)已經(jīng)增長(zhǎng)到八千多。 “ 后宮優(yōu)雅 ” 從 2023年12月 1日注冊(cè)帳號(hào) ， 到2023年 2月 1日營(yíng)銷結(jié)束 ，通過(guò)兩個(gè)月的時(shí)間 ， 獲得了五萬(wàn)個(gè)新浪微博粉絲數(shù) ， 每篇微博的評(píng)論數(shù)都過(guò)千 ， 成為新浪草根博客第二名和網(wǎng)絡(luò)紅人 ， 并獲得了黃健翔 、潘石屹 、 寧財(cái)神等諸多名人的關(guān)注 ， 可算頗有收獲 。 ? Case： KFC秒殺門 ? 第一條不此有關(guān)的微博出現(xiàn)在 4月 5日 19:30，一位用戶貼出優(yōu)惠券圖片，隨后陸續(xù)有幾人轉(zhuǎn)發(fā)，到第二天 14點(diǎn)乊前有幾條微博表示“去吃了，真便宜”。 Copyright 169。 觀點(diǎn) 案例 Copyright 169。 經(jīng)營(yíng)微博的一些方法： 如何經(jīng)營(yíng)好個(gè)人 /企業(yè)微博 ? 正確設(shè)置 /利用自己的標(biāo)簽； ? 找準(zhǔn)自己的目標(biāo)群體 /同好，建立互相關(guān)注的關(guān)系； ? 有意思的內(nèi)容 +互動(dòng)性強(qiáng)的內(nèi)容 +目標(biāo)同好話題的說(shuō)話 +經(jīng)營(yíng)內(nèi)容； ? 要學(xué)會(huì)“傾聽(tīng)”，要知道“回訪”； ? 快速發(fā)展微博，需要“誘餌”； ? 將微博與自己“息息相關(guān)”； 企業(yè)經(jīng)營(yíng)微博： 經(jīng)營(yíng)微博容易嗎？ —— 容易！ ? 沒(méi)有進(jìn)入門檻，不需要繳納任何費(fèi)用； ? 不需要“高文化、高學(xué)歷”，只要你愿意說(shuō)，就可以用； ? 微博用戶量基數(shù)大，容易找到自己的“同好 FANS”； 經(jīng)營(yíng)微博難嗎？ —— 難！ ? 需要有人去“用心”經(jīng)營(yíng)； ? 沒(méi)有商業(yè)化，沒(méi)有明顯的廣告露出； ? 用戶的關(guān)系建立在雙方自愿的基礎(chǔ)上，所有的露出、協(xié)助都是增加曝光率，但和結(jié)果之間未必一定有聯(lián)系 ? 靜夜四無(wú)鄰，荒居舊業(yè)貧。 2023年 1月 下午 12時(shí) 24分 :24January 26, 2023 ? 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。 2023年 1月 26日星期四 下午 12時(shí) 24分 9秒 12:24: ? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 12:24:0912:24:0912:24Thursday, January 26, 2023 ? 1知人者智，自知者明。 下午 12時(shí) 24分 9秒 下午 12時(shí) 24分 12:24: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感 謝 您 的 下 載 觀 看 專家告訴 。 12:24:0912:24:0912:241/26/2023 12:24:09 PM ? 1越是沒(méi)有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 12:24:0912:24:0912:24Thursday, January 26, 2023 ? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 2023年 1月 26日星期四 下午 12時(shí) 24分 9秒 12:24: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 微博的興起及商業(yè)涉及社會(huì)學(xué)、心理學(xué)、傳播學(xué)、廣告學(xué)、公共關(guān)系學(xué)等各學(xué)科，而建立在微博上的營(yíng)銷更是包含多方面的深刻意義，丌仁仁只是事件營(yíng)銷、病毒營(yíng)銷等多種手段集吅的網(wǎng)絡(luò)口碑營(yíng)銷方式。 ? 定位 ，是 建設(shè)企業(yè)形象、推廣產(chǎn)品線還是促銷活動(dòng)？ ? 根據(jù)定位來(lái)確定目標(biāo)受眾，再投其所好談他們喜歡的話題，拉近距離。 ? 在新鮮目標(biāo)時(shí)刻涊現(xiàn)的微博上，要是沉丌住氣反而容易惹來(lái)眾怒，貽人口實(shí)甚至升級(jí)事態(tài)。 by JJ Chin All Rights Reserved. ? 好事丌出門，壞事傳千里 ? 相比傳統(tǒng)的 SNS、 BBS和個(gè)人博客，微博的傳播速度和范圍都要大得多。在 1月 29日，“后宮優(yōu)雅”終于露出了廬山真面目，聲稱要代言完美時(shí)空的網(wǎng)絡(luò)游戲 《 降龍之劍 》 ，同時(shí)停止更新圍脖，整個(gè)事件營(yíng)銷算是告一段落。典型的癥狀包括，自稱來(lái)自“新加坡”，“后宮三千，獨(dú)我優(yōu)雅”。 ?需要花更多時(shí)間 – 制訂規(guī)則，統(tǒng)計(jì)并發(fā)放獎(jiǎng)品，都需要花比發(fā)布一兩條微博多得多的時(shí)間，而這部分工作暫時(shí)還沒(méi)有專用的工具，只能依靠手工勞動(dòng)，更加降低了效率。 特侖蘇：發(fā)布微博的內(nèi)容分類 內(nèi)容一 內(nèi)容二 內(nèi)容三 內(nèi)容四 內(nèi)容五 轉(zhuǎn)發(fā)或評(píng)論與品牌相關(guān)話題：與品牌直接相關(guān)的，通常是包含品牌關(guān)鍵字的微博信息。 東航凌燕：以代表公司形象的空姐，打造品牌的知名度和美譽(yù)度 ?東航凌燕召集了符合東航形象和服務(wù)質(zhì)量的空姐，在微博上均用真實(shí)姓名前冠以“凌燕”為統(tǒng)一形象。 歐萊雅：互動(dòng)話題助力媒體風(fēng)尚大獎(jiǎng)賽 為了配合一年一度的“
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