【正文】 訴。 07:37:2907:37:2907:371/22/2023 7:37:29 AM? 1越是沒有本 領(lǐng) 的就越加自命不凡。 07:37:2907:37:2907:37Friday, January 22, 2023? 1不知香 積 寺，數(shù)里入云峰。 22 一月 20237:37:29 上午 07:37:29一月 21? 1比不了得就不比，得不到的就不要。精準(zhǔn)市場調(diào)查有限公司主要結(jié)論和建議l 產(chǎn)品層面l 產(chǎn)品功效是維系品牌忠誠的核心要素，因而顯得至關(guān)重要，消費(fèi)者要求產(chǎn)品效果應(yīng)與宣傳保持一致，質(zhì)量穩(wěn)定，起效迅速，作用相對持久，但沒有依賴性；l 口味要適應(yīng)孩子的喜好，提高孩子服用的主動性和長期性；l 提高內(nèi)外包裝的檔次和價值感，弱化紫蘇子和芹菜子等低價值認(rèn)知的信息，以支持現(xiàn)有較高的售價；精準(zhǔn)市場調(diào)查有限公司主要結(jié)論和建議l 產(chǎn)品層面l 提高包裝的時尚感和沖擊力，不斷加入流行元素，充分滿足主要使用者青少年群體的偏好，激發(fā)他們的興趣和連續(xù)嘗試的欲望，引領(lǐng)消費(fèi)潮流； l 建議壓縮本品日服用劑量，每日 12次，每次 12粒，這樣會減弱青少年服用的心理壓力。l 品牌資產(chǎn)總結(jié) 歐德活腦素作為新進(jìn)品牌，傳播和通路推廣時間有限，因而不具備優(yōu)勢，在北京和廣州市場表現(xiàn)相對一般，杭州市場成長迅速，已儼然形成與腦輕松分庭抗禮之勢；值得注意的是，憑借良好的產(chǎn)品效果和香港萬基大品牌的影響，消費(fèi)者對歐德總體印象較為正面，其發(fā)展?jié)摿Σ蝗菪∫?。精?zhǔn)市場調(diào)查有限公司忘不了品牌認(rèn)知狀況l 品牌資產(chǎn)總結(jié)l 優(yōu)勢：由于前期傳播力度較大，品牌知名度在多數(shù)地區(qū)較高；l 不足l 品牌聯(lián)想比較模糊，缺乏有價值的品牌個性資產(chǎn)；l 傳播的利益點(diǎn)與實(shí)際使用效果存在一定的差距，使得消費(fèi)者產(chǎn)生品質(zhì)不佳的認(rèn)知，重復(fù)購買存在一定的障礙，品牌缺乏穩(wěn)固的忠實(shí)聯(lián)結(jié)；精準(zhǔn)市場調(diào)查有限公司腦靈通品牌認(rèn)知狀況l 直覺聯(lián)想l 名稱讓人感覺反應(yīng)靈敏之意；l 產(chǎn)品功效比較明顯，有助于大腦清醒靈活；l 聯(lián)想到卡通小靈通，具有一定的親和力；精準(zhǔn)市場調(diào)查有限公司腦靈通品牌認(rèn)知狀況l 形容詞投射l 真誠的、令人欣賞的 —— 產(chǎn)品功效比較明顯，為消費(fèi)者所接受；l 有活力的、有吸引力的 —— 廣告卡通形象比較有趣，富有活力；l 成功的、流行的 —— 廣州市場表現(xiàn)不錯，市場地位較高；l 品牌擬人化描述 小男孩， 12歲左右，正在上學(xué)，經(jīng)常穿卡通服裝，性格活潑，愛玩耍，頭腦反應(yīng)快，比較聰明。腦輕松 忘不了腦靈通 金藍(lán)鯊歐德活腦素精準(zhǔn)市場調(diào)查有限公司腦輕松品牌認(rèn)知狀況l 直覺聯(lián)想l 馬上聯(lián)想到健腦品；l 這種健腦品能起到大腦輕松的正面效果；l 聯(lián)想到 “ 學(xué)習(xí)輕松一點(diǎn)，考試勝人一籌 ” 的廣告語和有活力的明星代言人；l 屬于著名保健品品牌香港康富來的麾下，信賴度較好； 正面的名稱聯(lián)想和有效的廣告?zhèn)鞑κ袌鲇行卣蛊鸬绞址e極的作用。l 購買時機(jī)：多在子女上中學(xué)時購買，尤其是高三和初三沖刺階段購買更為多見。精準(zhǔn)市場調(diào)查有限公司歡迎各位領(lǐng)導(dǎo)參加達(dá)仁堂 健腦品 消費(fèi)者調(diào)查提案說明會精準(zhǔn)市場調(diào)查有限公司精準(zhǔn)市場調(diào)查有限公司 達(dá)仁堂 健腦品 消費(fèi)者調(diào)查報告客戶：天津中新藥業(yè)達(dá)仁堂制藥廠提出：精準(zhǔn)市場調(diào)查有限公司時間： 2023年 12月 20日精準(zhǔn)市場調(diào)查有限公司目錄A、 本次調(diào)研基本情況 l 研究背景與目的 l 研究方法和范圍l 研究對象l 項(xiàng)目執(zhí)行狀況及特別說明B、 本次調(diào)研主要發(fā)現(xiàn)l 動機(jī)與需求l 購買實(shí)態(tài)l 主要競爭品牌認(rèn)知狀況l 維思得產(chǎn)品概念測試l 媒介接觸概況C、 主要結(jié)論和建議精準(zhǔn)市場調(diào)查有限公司 本次調(diào)研基本情況精準(zhǔn)市場調(diào)查有限公司研究背景與目的 隨著經(jīng)濟(jì)改革的發(fā)展，國民經(jīng)濟(jì)綜合實(shí)力得到了很大提高，百姓生活水平和消費(fèi)觀念也隨之發(fā)生變化；而望子成龍是天下父母共同的心愿，如何幫助孩子跨越 “ 龍門 ” ，走進(jìn)大學(xué)的殿堂是為人父母的真心夢想。l 決策影響者：孩子、親友同事、廣告和終端店員對決策皆具有一定影響，值得注意的是，子女在決策中具有巨大的潛在影響力。精準(zhǔn)市場調(diào)查有限公司主要競爭品牌認(rèn)知狀況精準(zhǔn)市場調(diào)查有限公司主要競爭品牌認(rèn)知狀況 為了清楚了解競爭對手的狀況，我們針對性地對主要競爭品牌進(jìn)行資產(chǎn)檢索。精準(zhǔn)市場調(diào)查有限公司忘不了品牌認(rèn)知狀況l 品牌忠誠度 研究表明，忘不了的品牌忠誠度相對不高，基本上屬于習(xí)慣購買和無忠誠度階段，消費(fèi)群體處于高度游離狀態(tài)；這主要由于產(chǎn)品名稱和廣告給人以增強(qiáng)記憶 力的強(qiáng)烈承諾，實(shí)際使用效果不 夠明顯和穩(wěn)定，使得消費(fèi)者在期 望與現(xiàn)實(shí)之間存在明顯的落差， 因而造成不會重復(fù)購買和負(fù)面口碑。精準(zhǔn)市場調(diào)查有限公司歐德活腦素 品牌認(rèn)知狀況l 品牌忠誠度 研究發(fā)現(xiàn)，歐德活腦素在杭州市場表現(xiàn)優(yōu)異，品牌忠誠度相對較高，大多數(shù)處于情感購買階段。精準(zhǔn)市場調(diào)查有限公司主要結(jié)論和建議l 傳播層面l 媒介運(yùn)用l 以電視為主的大眾傳播非常重要，可以建立較高的品牌知名度和品質(zhì)信賴感，引起公眾關(guān)注，但需要注意本階段父母和子女的收視習(xí)慣，開心辭典等知識性娛樂節(jié)目值得關(guān)注；l 充分利用校園公關(guān)傳播的正面影響力，形成規(guī)范化的作業(yè)模式，將金藍(lán)鯊的方法推及全國；l 對于健腦品而言，終端傳播攔截仍然比較重要，一方面加強(qiáng)通路人員的推薦力度，同時尋求傳播形式的差異化。 一月 21一月 2107:37:2907:37:29January 22, 2023? 1他 鄉(xiāng) 生白 發(fā) ，舊國 見 青山。 一月 2107:37:2907:37Jan2122Jan21? 1世 間 成事，不求其 絕對圓滿 ，留一份不足，可得無限完美。 一月 21一月 21Friday, January 22, 2023? 閱讀 一切好 書 如同和 過 去最杰出的人 談話 。 2023/1/22 7:37:2907:37:2922 January 2023? 1一個人即使已登上 頂 峰，也仍要自 強(qiáng) 不息。 勝 人者有力，自 勝 者 強(qiáng) 。 。 2023/1/22 7:37:2907:37:2922 January 2023? 1做前，能 夠環(huán)視 四周；做 時 ，你只能或者最好沿著以腳 為 起點(diǎn)的射 線 向前。 一月 21一月 21Friday, January 22, 2023? 雨中黃葉 樹 ，燈下白 頭 人。南方消費(fèi)者對此比較陌生，但聯(lián)想如同上述，較為正面。但缺乏全國面的廣泛適應(yīng)性；l 局部市場品牌忠誠度較高，但由于通路資源的不匹配，該品牌缺乏全國市場穩(wěn)定地位；精準(zhǔn)市場調(diào)查有限公司金藍(lán)鯊 品牌認(rèn)知狀況l 直覺聯(lián)想l 大鯊魚，全身都是寶，產(chǎn)品檔次和價值感較強(qiáng)；l 聯(lián)想到藍(lán)色的大海，富有智慧；l 產(chǎn)品功能不錯，用后頭腦輕松；l 形容詞投射l 豪華的 —— 名稱的正面聯(lián)想和精美的包裝，讓人覺得有價值感；l 精明的、與眾不同的 —— 主要采用校園公關(guān)的獨(dú)特傳播方式，市場效果明顯；l 輕松的 —— 服用以后讓人感覺頭腦輕松； 精準(zhǔn)市場調(diào)查有限公司金藍(lán)鯊 品牌認(rèn)知狀況l 品牌擬人化描述 基于消費(fèi)者對包裝和名稱的基本印象，他們有以下的描述： 年輕水手， 30歲左右，精力