梅高品牌規(guī)劃結(jié)構(gòu)(存儲版)
【正文】 g Jilin Heilongjiang Taiwan Hainan Tianjin Guizhou Shanghai Hong Kong 10 檢測生態(tài)成果 行業(yè)生態(tài) 市場 /消費者生態(tài) 示意 消費者需求 細分市場 1 細分市場 2 細分市場 3 細分市場 4 ?需求 ?需求 ?需求 ?需求 11 檢測生態(tài)成果 行業(yè)生態(tài) 市場 /消費者生態(tài) 示意 消費者購買決策流程分析 消費者決策因素分析 203050600 20 40 60 80價格服務(wù)品牌質(zhì)量12 檢測生態(tài)成果 行業(yè)生態(tài) 競爭生態(tài) 示意 2023主要競爭者 排名 公司名稱 銷售額 市場份額 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 13 檢測生態(tài)成果 行業(yè)生態(tài) 競爭生態(tài) 示意 5一二三四五六七八九十其他100%=XX億 分析與解釋 2023年十大行業(yè)供應(yīng)商 14 檢測生態(tài)成果 行業(yè)生態(tài) 示意 競爭生態(tài) 潛在競爭者 新進入者 替代品 15 國內(nèi)競爭手段 檢測生態(tài)成果 行業(yè)生態(tài) 示意 ?解釋 ?主要使用者 ?解釋 ?主要使用者 ?解釋 ?主要使用者 ?解釋 ?主要使用者 16 檢測生態(tài)成果 行業(yè)生態(tài) 示意 競爭者檔案（詳盡的競爭者個案分析） 競爭者 1 企業(yè)歷史： 企業(yè)品牌： 銷售額與市場占有率： 產(chǎn)品和服務(wù)： 組織構(gòu)架： 財務(wù)分析： 優(yōu)勢與弱點： 發(fā)展戰(zhàn)略與規(guī)劃： 營銷戰(zhàn)略與手段： 競爭戰(zhàn)略與手段： 合作戰(zhàn)略與手段： 可根據(jù)需要重點收集與分析主要競爭者 17 行業(yè)發(fā)展趨勢 檢測生態(tài)成果 行業(yè)生態(tài) 示意 趨勢 1 – ... – ... – ... 趨勢 2 趨勢 3 18 檢測生態(tài)成果 生物鏈生態(tài) 生物鏈生態(tài) 供應(yīng)商 生產(chǎn)商 一批 二批 終端 示意 過去的生態(tài) 未來的生態(tài) 終端 中小生產(chǎn)商 專業(yè)代理商 大型生產(chǎn)企業(yè) 經(jīng)銷商 終端 終端 19 區(qū)域市場生態(tài) ? 當(dāng)?shù)卣? ? 當(dāng)?shù)叵M者 /市場 ? 當(dāng)?shù)馗偁? ? 當(dāng)?shù)厣虡I(yè)生物鏈 檢測生態(tài)成果 示意 20 附：完整的生態(tài)調(diào)研原始數(shù)據(jù)及報告 檢測生態(tài)成果 示意 21 內(nèi)容 ? 綜述 ? 梅高作業(yè)體系 – 檢測生態(tài) – 搜索資源 – 構(gòu)建愿景 – 再造 DNA – 演繹傳奇 ? 梅高啤酒十大心得 檢測生態(tài) 搜索資源 構(gòu)建愿景 再造 DNA 演繹傳奇 1 2 3 4 5 檢測宏觀生態(tài) 檢測行業(yè)生態(tài) 檢測生物鏈 破譯DNA 再造DNA 確定潛在消費者 構(gòu)建品牌愿景 持續(xù)演繹 傳奇故事 構(gòu)建品牌營銷價值版圖 搜索外部和內(nèi)部資源 確定品牌快速成長機會 挖掘消費者認(rèn)知資源 構(gòu)建品牌屋 輔助執(zhí)行 建立贏利模式方向和品牌構(gòu)架 建立可用消費者認(rèn)知資源庫 22 搜索資源具體步驟 工作 成果 ?搜索梅高消費者認(rèn)知資源庫 ?確定競爭者占領(lǐng)的認(rèn)知資源 ?確定潛在消費者認(rèn)知資源 ?競爭者占領(lǐng)的認(rèn)知資源 ?潛在消費者認(rèn)知資源 確定潛在消費者 挖掘消費者認(rèn)知資源 建立可用消費者認(rèn)知資源庫 ?初步確定消費者群體 ?目標(biāo)消費者群體 ?建立可用消費者認(rèn)知資源庫 ?可用消費者認(rèn)知資源庫 23 搜索資源成果 確定潛在消費者 初步確定目標(biāo)消費者市場 細分市場 1 細分市場 2 ? ? ? ? 示意 24 搜索資源成果 確定潛在消費者 梅高認(rèn)知資源模型 示意 人生觀，價值觀 知識、文化、經(jīng)驗、咨訊、宗教信仰、民族、權(quán)威、流行認(rèn)同、地域 工作 /學(xué)習(xí) 生活 /消費 針對行業(yè) 25 搜索資源成果 消費者認(rèn)知資源 梅高消費者認(rèn)知資源庫與與企業(yè)目標(biāo)市場相關(guān)的消費者認(rèn)知資源 示意 細分市場 1 細分市場 2 認(rèn)知 1 認(rèn)知 3 認(rèn)知 5 認(rèn)知 6 認(rèn)知 4 認(rèn)知 2 認(rèn)知 1 認(rèn)知 3 認(rèn)知 5 認(rèn)知 6 認(rèn)知 4 認(rèn)知 2 26 搜索資源成果 消費者認(rèn)知資源 競爭者已搶占資源 示意 細分市場 1 細分市場 2 認(rèn)知 1 認(rèn)知 3 認(rèn)知 5 認(rèn)知 6 認(rèn)知 4 認(rèn)知 2 認(rèn)知 1 認(rèn)知 3 認(rèn)知 5 認(rèn)知 6 認(rèn)知 4 認(rèn)知 2 競爭者 1 競爭者 2 競爭者 4 競爭者 3 27 搜索資源成果 消費者認(rèn)知資源 企業(yè)可用消費者認(rèn)知資源庫 示意 認(rèn)知 1 認(rèn)知 2 認(rèn)知 3 認(rèn)知 4 28
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