楓丹白鷺傳播策略(存儲版)
【正文】 建立 360 品牌 o Tele Marketing 互聯(lián)網(wǎng)絡(luò) Interactive 忠誠度行銷 產(chǎn)品發(fā)展 代理商溝通 視覺管理 / Identity 公共關(guān)系 直效行銷 企業(yè)內(nèi)部溝通 楓丹白鷺 Ogilvy Mather 酒店開張宣傳 Ogilvy Mather 酒店開業(yè)宣傳 ? 市場目標(biāo)：在酒店開張之際 ， 通過宣傳活動的組織 ， 吸引消費(fèi)者消費(fèi) ? 宣傳目標(biāo)：在短期內(nèi)建立楓丹白鷺酒店的知名度 ， 并開始培育楓丹白鷺品牌形象 ? 做法 楓丹白鷺 廣告 公關(guān) 直效行銷 產(chǎn)品開發(fā) Ogilvy Mather 酒店開業(yè)宣傳 溝通渠道 溝通對象 溝通任務(wù) 廣告 目標(biāo)消費(fèi)群 ?知名度建立 ?品牌形象傳遞 ?開業(yè)信息發(fā)布 公關(guān) ?目標(biāo)消費(fèi)群 ?媒體 ?政府及相關(guān)組織 ?創(chuàng)造話題 ?品牌形象傳遞 ?吸引目標(biāo)消費(fèi)者 直效行銷 ?私企業(yè)主 ?外企管理人員 ?詳細(xì)的信息溝通 ?吸引目標(biāo)消費(fèi)者 Ogilvy Mather 廣告 ? 消費(fèi)者心態(tài)：隨著生活水平的提高及接觸世界的擴(kuò)大 ， 私企 /外企人員開始追求一些高品位 、 有新鮮感的生活環(huán)境 ? 現(xiàn)在消費(fèi)者想法：楓丹白鷺酒店 ， 未聽過 ? 廣告后消費(fèi)者想法：啊 ， 楓丹白鷺酒店 ， 挺有異國情調(diào)的 ， 感覺不錯 ， 去看看 ? 廣告主題：領(lǐng)略法國貴族情懷 Ogilvy Mather 具體做法 渠道 目的 做法 電視 傳播品牌形象 佛山、南海、廣 廣告 開張信息發(fā)布 州地區(qū)投放 報紙 傳播產(chǎn)品利益點(diǎn) 佛山、南海、廣 廣告 配合公關(guān)活動 州地區(qū)投放 現(xiàn)場 渲染氣氛 南國桃園區(qū)內(nèi) 布置 傳達(dá)品牌個性 區(qū)外交通要道 Ogilvy Mather 公關(guān)的溝通策略 ? 被醉心文藝復(fù)興的君主改建為佛羅倫 斯與羅馬風(fēng)格的裝飾性城堡 ? 十八世紀(jì)古典或浪漫詩人、畫家靈感 來源之地 ? 凝聚了由中世紀(jì)封建時代卡佩王朝到拿 破侖三世的法國歷代王權(quán)歷史 利用法國楓丹白露宮的形象積淀 創(chuàng)造話題 傳遞品牌形象 具法國浪漫文化氣息的貴族休閑場所 吸引目標(biāo)消費(fèi)者 Ogilvy Mather 公關(guān)活動的主題 Ogilvy Mather 公關(guān)活動的結(jié)構(gòu) 開業(yè)前 時間 目標(biāo)群體 活動內(nèi)容 目標(biāo)消費(fèi)者 媒體 “楓丹白露 法國浪漫文化之旅”前奏 楓丹白露知多少 ?” 有獎問卷 , 抽獎 開 業(yè) 目標(biāo)消費(fèi)者代表 媒體 政府官員代表 ?“楓丹白露 法國浪漫文化之旅”幸運(yùn)兒抽獎儀式 ?“楓丹白露酒店”開業(yè)典禮 ?法國藝術(shù)文化助興活動 : 品酒 , 繪畫 / 音樂欣賞 開業(yè)后 目標(biāo)消費(fèi)者 媒體
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