【正文】 格高于變動成本，方案就是可行的。MC2MR2QF3/28/2023 50 1）廣告的目的 商品有 “ 先驗品 ” 和 “ 后驗品 ” 之分。廣告對消費者的 主觀偏好影響很大 ，有利于形成產(chǎn)品差異，企業(yè)應(yīng)通過大量廣告來影響消費者選擇和建立品牌忠誠度。)；兩個企業(yè)歸并成為一個新設(shè)企業(yè) (創(chuàng)立合并 )5）企業(yè)并購的意義 通過企業(yè)間的優(yōu)勝劣汰，推動我國企業(yè)組織結(jié)構(gòu)的調(diào)整和優(yōu)化，優(yōu)化資源配置；海外并購有利于利用被并購企業(yè)的銷售渠道和海外品牌，拓展國際市場，有利于掌握重要的原料和其他重要的戰(zhàn)略資源。第三， 強勢外國工會的影響難以消除 。成熟企業(yè)常用并購手段是， 對資產(chǎn)分項并購。分項收購比起 打包整體收購 ，增加了一個對被并購資產(chǎn)的遴選行為，它可以讓收購企業(yè)在談判中更具有議價能力，不受到表面上總體資產(chǎn)低價的誘惑，避免盲目擴張。收購資產(chǎn)的模式，還會讓企業(yè)在選擇并購對象時，量力而行，積少成多。 4）特點： 卡特爾具有不穩(wěn)定性特點。3/28/2023 62第四節(jié) 市場績效一、市場績效的涵義 市場績效是指，在一定市場結(jié)構(gòu)中，由一定的市場行為所形成的價格、產(chǎn)量、成本、利潤、產(chǎn)品質(zhì)量和品種以及技術(shù)進步等方面的最終經(jīng)濟成果。 （ Tobin Index ） 托賓指數(shù)是一家廠商資產(chǎn)的市場價值與這家廠商資產(chǎn)重置成本的比率。這個損失可能比福利三角形所度量的社會福利凈損失大多了。 X非 效率的原因 1）企業(yè)內(nèi)不同集團的利益目標沖突。 X非效率的后果是使實際成本超過了可能的最低成本。 4）各參與人所掌握的信息 （ information）， 指參與人在博弈中所知道的關(guān)于自己以及其他參與人的行動、策略及其得益函數(shù)等知識。 ，納什發(fā)表兩篇 非合作博弈 重要論文，奠定了現(xiàn)代非合作博弈論基礎(chǔ)。3/28/2023 78三、博弈的分類 ……… （根據(jù)參與博奕的人數(shù)劃分） （根據(jù)能否達成協(xié)議來劃分）（根據(jù)參與人的理性狀況劃分）（根據(jù)博弈進行的次數(shù)劃分）＊這些類別往往互相交叉，但每一劃分都有重要意義。 囚徒困境反映了 個人理性 與 集體理性 的矛盾。因每個廠商都謀求對自己最有利的選擇，每個廠商都謀求對自己最有利的選擇，暗地增加產(chǎn)量，結(jié)果卡特爾聯(lián)盟時常處暗地增加產(chǎn)量，結(jié)果卡特爾聯(lián)盟時常處于不穩(wěn)定狀態(tài)，各廠商得到的利潤于不穩(wěn)定狀態(tài)，各廠商得到的利潤 遠小遠小于卡特爾產(chǎn)量下的利潤。 設(shè)想，有兩相鄰的農(nóng)家，需從居住地修路通往公路。3/28/2023 86博弈論案例：性別之戰(zhàn) 談戀愛的一對男女一起活動，他們有二種選擇：看足球比賽或看芭蕾舞演出。 如大豬先到食槽，則大豬吃到 9單位食物，小豬僅能吃到1單位食物； 如兩豬同時到食槽，則大豬吃到 7單位食物，小豬吃到 3單位食物；如果小豬先到，大豬吃到 6單位而小豬吃到 4單位食物。為使資源最優(yōu)配置，規(guī)則設(shè)計者須進行制度設(shè)計。 但雙方都不敢定高價，因為如果廠商 A定低價，廠商 B就會虧損。 例如， “ 你要進入，我會采取降價策略，讓你虧損……” 承諾還包括，一旦事件發(fā)生，兌現(xiàn)自己曾經(jīng)給競爭對手提供的威脅性的措施。 、方式和類型。 。 28 三月 20231:46:28 下午 13:46:28三月 211比不了得就不比，得不到的就不要。 三月 21三月 2113:46:2813:46:28March 28, 20231意志 堅 強 的人能把世界放在手中像泥 塊 一 樣 任意揉捏。 13:46:2813:46:2813:46Sunday, March 28, 20231知人者智，自知者明。 1:46:28 下午 1:46 下午 13:46:28三月 21MOMODA POWERPOINTLorem ipsum dolor sit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blanditut cursus. 感謝您的下載觀看專 家告 訴。 13:46:2813:46:2813:463/28/2023 1:46:28 PM1越是沒有本 領(lǐng) 的就越加自命不凡。 三月 2113:46:2813:46Mar2128Mar211世 間 成事，不求其 絕對圓滿 ，留一份不足，可得無限完美。 13:46:2813:46:2813:46Sunday, March 28, 20231乍 見 翻疑夢，相悲各 問 年。 ＊ ？怎樣用它解釋企業(yè)存在的原因？ 、什么是博弈論？ 。 。 當然，這里 暗含的前提 是：雙方都知道或能估計到對方在用 “ 以牙還牙 ” 策略。這也是在一些寡頭市場上 寡頭之間公開或不公開的協(xié)調(diào)和合作有時能成功的原因之一。 這個博弈給了競爭中的弱者以等待為最佳策略的啟發(fā)。 所謂占優(yōu)策略是指，不論其他參與人選擇什么策略，他的最優(yōu)策略是唯一的，即不依賴于其他參與人的策略選擇（他的其他可選策略稱為劣策略）。 序列博弈通常要比博弈各方同時行動時容易分析，因為在序列博弈中，主要是通過各博弈方可能的行為和理性來做出策略選擇。這是因為廠商們都有一種心態(tài)：無論其他廠商是否降價，我降價有利于自己市場份額擴大。 但卡特爾協(xié)定不是一個納什均衡但卡特爾協(xié)定不是一個納什均衡 。3/28/2023 80每個囚徒都有兩種策略 囚徒乙 坦白 不坦白囚徒甲 坦白 5， 5 1， 10不坦白 10， 1 2， 2 納什均衡結(jié)果：雙方都坦白。3/28/2023 77 三、博弈的分類 (static game)和動態(tài)博弈 (dynamic game) （根據(jù)參與人行動的先后順序劃分） 1）靜態(tài)博弈， 指參與人同時選擇行動或雖非同時但后行動者并不知道先行動者采取什么樣的行動； 2）動態(tài)博弈， 指參與人的行動有先后順序，且后行動者能夠觀察到先行動者所選擇的行動。3/28/2023 75二、博弈論的起源與發(fā)展 1944年，馮 如 “ 以牙還牙 ” 是一種策略。這樣，就很難避免產(chǎn)生低效率的選擇和行為。 哈佛大學教授 萊賓斯坦首先提出。3/28/2023 66生產(chǎn)者剩余消費者剩余福利損失3/28/2023 67討論： 壟斷的社會危害 壟斷利潤在本質(zhì)上也是一種租金。產(chǎn)品銷售成本 100 *以上所指為會計利潤，對其缺陷，要小心處理。rider） 。 2） 目的： 通過協(xié)調(diào)相互之間的行動，增加其聯(lián)合利潤。優(yōu)點： …… ；缺點： …… ③ 股權(quán)購并 。3/28/2023 53 1）企業(yè)合并的涵義 即，兩個或兩個以上企業(yè)在自愿基礎(chǔ)上，根據(jù)法律訂立契約而結(jié)合成一個企業(yè)的組織調(diào)整行為。 ① 搜尋商品的廣告 ，應(yīng)提供有關(guān)產(chǎn)品性質(zhì)的直接信息，如實物圖像和相關(guān)文字描述，且不能包含虛假信息，因為消費者很容易鑒別； ② 對經(jīng)驗商品 ，企業(yè)發(fā)布廣告并不意在向消費者介紹產(chǎn)品本身，而是通過反復(fù) 強調(diào)企業(yè)名稱和品牌名稱 加深消費者印象，以提高企業(yè)和品牌知名度為主要目的。Q0由生產(chǎn)聯(lián)系而形成的退出壁壘。 3/28/2023 44② 凈進入率＝① 總進入率 = 辦法包括： 規(guī)模經(jīng)濟、產(chǎn)品差異、資本條件、絕對成本規(guī)模等 。 分析： 3/28/2023 36范圍經(jīng)濟可分內(nèi)部范圍經(jīng)濟和外部范圍經(jīng)濟 ，企業(yè)享受到某種特殊的優(yōu)勢，引致企業(yè)長期平均成本下降。＞3/28/2023 34 據(jù)統(tǒng)計，設(shè)年產(chǎn) 100萬噸的鋼鐵廠單位成本為 100，生產(chǎn)規(guī)模擴大到 200萬噸，單位成本 ； 300萬噸 ； 500萬噸 ； 1000萬噸 ；達到 1100萬噸又回到 。；； 3/28/2023 313）最低經(jīng)濟規(guī)模的測定 最低經(jīng)濟規(guī)模的產(chǎn)量水平因產(chǎn)品特征、技術(shù)特征不同而大小不同。（單一產(chǎn)品生產(chǎn)）1）規(guī)模經(jīng)濟的含義 規(guī)模經(jīng)濟指在既定條件不變下，伴隨生產(chǎn)規(guī)模擴大，而發(fā)生的生產(chǎn)單位產(chǎn)品平均成本的降低。 投資總額 其中：經(jīng)濟利潤＝會計利潤－正常收益額； 正常收益額＝正常投資收益率 投資總額 與勒納指數(shù)相比，貝恩指數(shù)要求的基礎(chǔ)數(shù)據(jù)相對較易取得，產(chǎn)生偏差的可能性減少。=P+QdP/dQ=d(PMR=P（ 1－ 1/E） =MC整理： 收入分配格局越來越固化，低收入人群的收入增長更為困難。1978年我國基尼系數(shù)為 ， 2023年升至 。3/28/2023 20 洛倫茨曲線表明市場占有率與市場中企業(yè)數(shù)目由小到大累計百分比之間的關(guān)系。 這一指標的優(yōu)點是能形象反映產(chǎn)業(yè)的集中狀況，計算也比較方便，但存在不能看清產(chǎn)業(yè)全部企業(yè)分布狀況的缺點。它指的是某一市場上賣者的規(guī)模結(jié)構(gòu)狀況，即產(chǎn)業(yè)內(nèi)生產(chǎn)集中的狀況。二、市場結(jié)構(gòu)的概念 市場結(jié)構(gòu)是指賣者之間、買者之間，以及賣者和買者之間的力量對比關(guān)系，或相互競爭的廠商之間的規(guī)模分布狀態(tài)。 他們信奉自由市場經(jīng)濟中的競爭機制，強調(diào)價格理論在產(chǎn)業(yè)活動分析中的普適性 ，力圖重新把價格理論作為剖析產(chǎn)業(yè)組織問題的基本概念。 2）貝恩對市場行為的研究不夠重視，他的方法過于結(jié)構(gòu)化，對此加以調(diào)整的是 席勒 。 ② 提出了企業(yè)集團問題 ，引出了集團內(nèi)部企業(yè)之間、集團企業(yè)與非集團企業(yè)之間縱橫交錯的競爭關(guān)系。 馬歇 爾184219243/28/2023 3 ？ 受時代背景局限，他對產(chǎn)業(yè)組織理論的闡述還是簡單的、初步的。第六章 產(chǎn)業(yè)組織理論本章的主要內(nèi)容： SCP框架 1）市場結(jié)構(gòu)分析 2）市場行為分析 3）市場績效分析 3/28/2023 1第一節(jié) 產(chǎn)業(yè)組織的定義及理論淵源一、產(chǎn)業(yè)組織的定義 產(chǎn)業(yè)組織 （ Industrial 阿爾 弗雷德 3/28/2023 5 2）主要貢獻 ① 否定了純粹競爭存在條件 ，引出壟斷競爭概念。3） 提出了 “集中度一利潤率 ”假說 對此做出科學答案的是科斯和威廉姆遜。 1）方法論特點 芝加哥學派 1960年代后期在對哈佛學派的批判中崛起。 或廠商集合和消費者集合的場所。 我們所說的集中度是 賣者集中度 。1）絕對集中度 通常用產(chǎn)業(yè)內(nèi)前幾位企業(yè)的產(chǎn)值、銷售額、職工人數(shù)、企業(yè)資產(chǎn)等指標累計數(shù)占整個產(chǎn)業(yè)相應(yīng)指標總數(shù)的比例來表示。度就越高。 均等分布線 S1S2企業(yè)累計百分比（從最達到最小排列）市場占有率3/28/2023 23基尼系數(shù)：國際上常用的收入差距測量指標低收入人群進入高收入組、高收入人群淪為低收入組的可能性越來越小。