品牌建構(gòu)的基本模式與基本要素(存儲(chǔ)版)
【正文】 ? 品牌新形象系統(tǒng)設(shè)計(jì)工程 品牌全傳播戰(zhàn)略工程 品牌建構(gòu)管理 經(jīng)營(yíng)標(biāo)志管理 商品經(jīng)營(yíng)結(jié)構(gòu) 營(yíng)業(yè)系統(tǒng)風(fēng)格管理 其他管理 管理形象管理 職工形象管理 企業(yè)家形象管理 社會(huì)形象管理 ? 通過(guò)各種形象界面的管理，產(chǎn)生各形象效果的疊加，保證品牌線路的一致性，向社會(huì)傳播企業(yè)的總體印象，形成整體沖擊力，以此來(lái)傳播品牌的核心價(jià)值，同時(shí)促進(jìn)內(nèi)部從生產(chǎn)型向品牌營(yíng)銷型的轉(zhuǎn)化。 清晰闡釋品牌概念 明確企業(yè)行銷目標(biāo) 正確的剖析品牌 并據(jù)此下決策 產(chǎn)品的有形 及無(wú)形元素的平衡 產(chǎn)品或服務(wù) 的實(shí)質(zhì)特點(diǎn) 品牌基本元素 的適用環(huán)境 品牌延伸 的成功條件 品牌與其他 競(jìng)爭(zhēng)品牌間的 關(guān)系與區(qū)隔 擁有的品牌價(jià)值， 可讓消費(fèi)者在購(gòu)買或 使用時(shí)充分得到滿足 VI識(shí)別標(biāo)志 代表一個(gè)清晰的價(jià)值 企業(yè)內(nèi)外達(dá)成對(duì) 品牌認(rèn)知的一致認(rèn)同 品牌建構(gòu)的的價(jià)值 品牌建構(gòu)的的價(jià)值 品牌是我們 最有價(jià)值的資產(chǎn) 品牌建構(gòu)的的價(jià)值 我們要做什么？ 建構(gòu)屬于我們自己的強(qiáng)大品牌 塑造讓消費(fèi)者耳目一新的品牌個(gè)性 以具有真正意義的核心價(jià)值去貼近消費(fèi)者 謝 謝 。但整體性的調(diào)整只能在一段時(shí)間以后再進(jìn)行 品牌整合案例 — 海信 品牌整合案例 — 海信 通過(guò)三年的品牌整合之路 建構(gòu)符合海信集團(tuán)長(zhǎng)遠(yuǎn)戰(zhàn)略目標(biāo)的海信品牌形象 迅速建構(gòu)與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手有區(qū)隔的，不可替代性的海信全國(guó)領(lǐng)導(dǎo)地位的品牌形象。 ? 寧?kù)o的熒幕形象 ： 演技好的 、 多變豐富的 、 個(gè)性鮮明的 、 有內(nèi)涵 、 有思想的 。 ?工作重點(diǎn)： 新形象的效果評(píng)估與測(cè)試及 2023年工作規(guī)劃 品牌新形象的評(píng)估調(diào)整 品牌整合案例 — 海信 品牌存在問(wèn)題 海信的品牌個(gè)性的認(rèn)知不夠清晰銳利 企業(yè)的優(yōu)勢(shì)與消費(fèi)者認(rèn)知錯(cuò)位 整合傳播系統(tǒng)缺乏核心策略靈魂 品牌整合案例 — 海信 1）海信品牌定位 品牌整合案例 — 海信 1）海信品牌定位 創(chuàng)新生活的領(lǐng)導(dǎo)者 科技與生活的聯(lián)結(jié)（關(guān)注生活） 科技領(lǐng)先（改變生活） 信息化發(fā)展（貼近生活） 智能化發(fā)展（領(lǐng)導(dǎo)生活） 創(chuàng)新生活的領(lǐng)導(dǎo)者 外勢(shì)的影響 環(huán)保電視 圖文電視 純平電視 變頻空調(diào) …… 內(nèi)勢(shì)的影響 技術(shù)研發(fā)的要求 售前、售中、售后的水準(zhǔn) 多元化信息產(chǎn)業(yè)的發(fā)展 …… 消費(fèi)者的綜合認(rèn)知 海信品牌內(nèi)外勢(shì)的影響 品牌整合案例 — 海信 1）海信品牌定位 創(chuàng)新生活的領(lǐng)導(dǎo)者 顧客關(guān)系 組 織 產(chǎn) 品 個(gè) 人 重構(gòu)競(jìng)爭(zhēng)的基礎(chǔ) 在領(lǐng)導(dǎo)者的組織環(huán)境中，人們不抗拒變化而真心期望變化。 由于中國(guó)消費(fèi)者非常重視企業(yè)品牌 ， 因此象寶潔在全球采用了不相關(guān)品牌策略 ，但在中國(guó)他們采用了混合品牌策略 ， 即在旗下品牌中加入企業(yè)名 —— 寶潔公司榮譽(yù)出品 ， 其企業(yè)品牌可使旗下的各個(gè)品牌增值 （ 高信譽(yù)及高質(zhì)量的形象 ） 混合品牌建立模式 寶潔（中國(guó)） 品牌建構(gòu)的四種模式 福特 大眾市場(chǎng) 小型貨車 “ 福特 ” 是大眾市場(chǎng)的汽車 ， 不會(huì)為其它高級(jí)汽車品牌增值 ， 反而會(huì)削弱其它品牌 ， 因而采用各自獨(dú)立的品牌 ? 除了某一品牌使用母公司的名字外 ， 其它品牌各自獨(dú)立； ? 消費(fèi)者通常不知道其它品牌也是母公司旗下品牌中的一個(gè)； ? 許多使用這種模式的公司 ， 是因?yàn)闅v史遺留的原因：公司開(kāi)創(chuàng)時(shí)使用的品牌 ， 不能覆蓋不同消費(fèi)者的需要 ， 采用多個(gè)品牌 ， 試圖將市場(chǎng)份額擴(kuò)至最大 。2023年 07月 17日 品牌建構(gòu)的模式及價(jià)值 一、什么是品牌 二、品牌建構(gòu)的基本模式 三、品牌建構(gòu)的基本要素 四、品牌經(jīng)營(yíng)關(guān)聯(lián)模式 五、品牌整合案例剖析 六、品牌建構(gòu)的管理 七、品牌建構(gòu)的流程 八、品牌建構(gòu)的價(jià)值 目錄 什么是品牌？ 品牌就是人 品牌就是符號(hào) 品 牌 就 是 企 業(yè) 品 牌 就 是 產(chǎn)品 品牌是什么？ 品牌就是符號(hào) 1. 視覺(jué)印象 2. 隱喻式圖象 3. 品牌傳統(tǒng) 五年內(nèi)，你希望別人對(duì)你的品牌產(chǎn)生什么樣的視覺(jué)印象？這個(gè)印象將主導(dǎo)一切策略 品牌是什么？ 品牌就是企業(yè) ?企業(yè)組織屬性 ?創(chuàng)新能力 ?品質(zhì)要求 ?環(huán)保意識(shí) ?文化價(jià)值觀 品牌是什么？ 品 牌 就 是 產(chǎn)品 七個(gè)關(guān)聯(lián)結(jié)合 : ? 品牌和“產(chǎn)品類別”結(jié)合 ? 品牌和“產(chǎn)品屬性”結(jié)合 ? 品牌和“高品質(zhì)”結(jié)合 ? 品牌和“高價(jià)值感”結(jié)合 ? 品牌和“產(chǎn)品用途”結(jié)合 ? 品牌和“產(chǎn)品使用者”結(jié)合 ? 品牌和“生產(chǎn)地”結(jié)合 品牌是什么？ 品牌就是人 品牌聯(lián)想 : ? 品位、信心、 ? 印象深刻、值得信賴 ? 風(fēng)趣、活潑、幽默、 ? 隨和、拘禁、 ? 青春、智慧 品牌是什么？ 品牌是什么？ ? 品牌就是一個(gè)名字、產(chǎn)品、符號(hào)或設(shè)計(jì)，或是上述的總和，其目的是
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