電子商務策略發(fā)展(存儲版)
【正文】 質(zhì) (續(xù) ) ? 在網(wǎng)路泡沫化之前，大家強調(diào)的是能否創(chuàng)造獲利的夢，只要跟網(wǎng)路有相關的企業(yè)，股價都有飛漲的現(xiàn)象 ? 直到目前網(wǎng)路使用者逐漸接受網(wǎng)路消費的方式，網(wǎng)站也紛紛找出讓網(wǎng)友付費的模式，並有部分的網(wǎng)站產(chǎn)生獲利的結果，也將 2023年跌落谷底的網(wǎng)路市場帶起另一波的熱潮 第二章 電子商務策略發(fā)展 20 電子商務的本質(zhì) (續(xù) ) 第二章 電子商務策略發(fā)展 21 電子商務的本質(zhì) (續(xù) ) ? 邁向獲利之路 – 投資人開始重新思考，不再茫然的投資網(wǎng)路類股，唯有獲利的網(wǎng)路公司才是可靠的 – 邁向獲利 （ Path to Profitability）這個名詞就成了一種口號，代表網(wǎng)路公司的泡沫已破滅了，一切得回歸實際面 第二章 電子商務策略發(fā)展 22 討論問題四 ? 請思考網(wǎng)路會不會對企業(yè)現(xiàn)有模式產(chǎn)生影響？ 第二章 電子商務策略發(fā)展 23 電子商務的光譜 第二章 電子商務策略發(fā)展 24 討論問題五 ? 在網(wǎng)路的影響下，企業(yè)現(xiàn)有營運模式將產(chǎn)生哪些變化？ 第二章 電子商務策略發(fā)展 25 電子商務的光譜 (續(xù) ) ? 現(xiàn)有營運模式： – 不切入網(wǎng)路的運作，而是維持現(xiàn)有的營運方式，透過實體店面來創(chuàng)造出商務的結果 ? 修改營運模式： – 網(wǎng)站在於補強企業(yè)在原營運模式的不足，增加顧客來源的管道、或提供宣傳企業(yè)口號的通路，藉此創(chuàng)造出商務與宣傳的效果 – 三星電子：期望透過網(wǎng)站的協(xié)助來打造該公司的品牌 第二章 電子商務策略發(fā)展 26 電子商務的光譜 (續(xù) ) ? 創(chuàng)新營運模式： –將網(wǎng)路視為新的產(chǎn)業(yè) (以前沒有的 )，在營運的做法上屬於策略性創(chuàng)新 (Strategic Innovation) – ，近年來跨入其他產(chǎn)品種類的銷售，而 望在網(wǎng)路上創(chuàng)造另一個銷售的通路，目前利用實虛整合的方式，發(fā)展出新的產(chǎn)業(yè)模式 第二章 電子商務策略發(fā)展 27 電子商務的光譜 (續(xù) ) ? 實體商店要跨入網(wǎng)路經(jīng)營頇回答五個問題 – 品牌說服力：是否擁有品牌的說服與教育的功能 – 實虛整合力：是否有與實體相配合的行銷活動 – 提供資訊力：是否有消費者想要取得的訊息，作為瀏覽網(wǎng)頁的附加價值 – 資訊開放力：資訊安排是否吸引人？是否提供開放、互動式的消費者溝通方式 – 網(wǎng)站引導力：是否能清楚導引各種不同需求的瀏覽者以最少的連結取得所需資訊 ? 企業(yè)在想發(fā)展創(chuàng)新營運模式之前，頇先審慎的思考上述的問題，畢竟對於大部分的企業(yè)來說，並不是每一家都需要進行策略性創(chuàng)新 第二章 電子商務策略發(fā)展 28 討論問題六 ? 請針對以下說法，提出自己的看法：若想發(fā)展電子商務，企業(yè)只要接上網(wǎng)路、設個網(wǎng)頁、與相關措施就可以了，不需要發(fā)展任何策略 第二章 電子商務策略發(fā)展 29 電子商務策略的發(fā)展 ? 為何 網(wǎng)路，一開始卻得不到預期中的效益，反而造成虧損的產(chǎn)生？ – ，並無設立實用性的功能與方向 – 造成網(wǎng)路無法提供營運上的助益，甚至有虧損的產(chǎn)生 – 改變發(fā)展策略，透過 ，才逐漸改善虧損的狀況 第二章 電子商務策略發(fā)展 30 討論問題七 ? 請問發(fā)展電子商務策略需經(jīng)過哪些步驟？ 第二章 電子商務策略發(fā)展 31 電子商務策略的發(fā)展 (續(xù) ) 第二章 電子商務策略發(fā)展 32 電子商務策略的發(fā)展 (續(xù) ) ? 策略起始的準備： 1996年就發(fā)展出自己的網(wǎng)站，期望能在網(wǎng)路上創(chuàng)造出另一個銷售的通路 ? 網(wǎng)路定位的評估： ，於是分析自己所處的環(huán)境，了解原來是網(wǎng)站定位出了問題 —顧客差異性 ? 策略性方案的發(fā)展與選擇：歷經(jīng)將網(wǎng)站獨立經(jīng)營、或找尋專業(yè)顧客協(xié)助的改善方式後， 思考，發(fā)展出不同的策略性方案 ? 策略執(zhí)行： 優(yōu)勢，發(fā)展出實虛整合的營運模式，並在 加銷售的項目 第二章 電子商務策略發(fā)展 33 討論問題八 ? 請問策略
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