上海地鐵電子媒體介紹xxxx(存儲(chǔ)版)
【正文】 7% 44% 783 屏幕偏小，位于視線斜方 DP 85% 55% 79% 2506 高清大屏，柔和亮麗，適宜肉眼觀看 形式新穎時(shí)尚，畫(huà)面具有流動(dòng)性，動(dòng)感十足 產(chǎn)品比較 地鐵視頻媒體效果比較 數(shù)據(jù)來(lái)源： Hyperlink2023和 2023年電子媒體調(diào)研 站廳 DP雙聯(lián)屏 VS高越 ? 人對(duì)強(qiáng)光和粗顆粒畫(huà)面有本能的抗拒 ? 靚麗柔和的高清畫(huà)面才能吸引眼球 產(chǎn)品優(yōu)勢(shì) 產(chǎn)品優(yōu)勢(shì) 60寸超大電子屏，營(yíng)造品牌大氣勢(shì) VS 站廳 /站臺(tái) DP VS 分眾樓宇 產(chǎn)品優(yōu)勢(shì) VS 位于站廳中央 閘機(jī)口 直面往來(lái)客流 位于電梯乘客側(cè)面 不利于觀看 站廳 DP雙聯(lián)屏 VS 分眾樓宇 備注： （ 1）根據(jù) GGOOHAM數(shù)據(jù) 2023年研究結(jié)果，戶外動(dòng)態(tài)電子屏相比靜態(tài)廣告更吸引人的關(guān)注，到達(dá)率比靜態(tài)廣告高 30%左右， 因此，以上地鐵 DP的 有效到達(dá)率 數(shù)據(jù)以同位臵燈箱為基礎(chǔ)計(jì)算。 ? 廣告評(píng)價(jià)好 ? 看過(guò)廣告的人中， 95%表示喜歡站廳 DP雙聯(lián)屏廣告。 站廳 DP雙聯(lián)屏能制作多種動(dòng)態(tài)創(chuàng)意播放效果 適合互聯(lián)網(wǎng)類品牌的廣告發(fā)布 BOSS 玉蘭油 2023年奇藝網(wǎng)投放站廳 DP雙聯(lián)屏 地鐵戶外廣告效果測(cè)評(píng)報(bào)告顯示： ? 廣告總體回憶率高 ? 廣告總體回憶率達(dá)到 77%，特別是 2529歲人群對(duì)廣告的回憶率略高于其他人群。 ? 97%的受眾認(rèn)為 “廣告引人注目” , 說(shuō)明受眾認(rèn)為廣告獨(dú)特，容易引起注意。 ? 有效提升受眾的購(gòu)買(mǎi)意愿和促進(jìn)品牌的口碑宣傳 ? 74%的受眾表示下一次購(gòu)買(mǎi)時(shí)會(huì)考慮購(gòu)買(mǎi)肯德基 , 其中 12%表示 (肯定考慮購(gòu)買(mǎi) ) ,對(duì)比沒(méi)看過(guò)廣告的人，這一比例提升了 9%)。 （ 2）以上刊例都使用 2023年 1月最新刊例價(jià)格 （ 3）單位：元 RF14天 數(shù)據(jù)比較 14天 目標(biāo)人群數(shù)量 R 到達(dá)人群 人次 F GRP 單個(gè)廣告 GRP 240次刊例價(jià) 單個(gè)廣告千人成本 單個(gè)廣告 CPRP DP 站廳 11,368,000 4,115,216 85,596,493 753 94 798,400 7,220 TS 站臺(tái) 11,368,000 7,195,944 56,847,958 500 175 1,596,000 7,752 站廳 +站臺(tái) 11,368,000 8,048,544 142,444,450 1,253 269 2,394,400 5,296 MCG 全線套裝 11,368,000 6,979,952 48,859,664 430 54 2,232,000 41,333 分眾 11,368,000 2,785,160 71,300,096 627 78 3,984,000 51,077 數(shù)據(jù)比較 備注： （ 1） 根據(jù) GGOOHAM數(shù)據(jù) 2023年研究結(jié)果，戶外動(dòng)態(tài)電子屏相比靜態(tài)廣告更吸引人的關(guān)注，到達(dá)率比靜態(tài)廣告高 30%左右，因此，以上地鐵 DP的 有效到達(dá)率 數(shù)據(jù)以同位臵燈箱為基礎(chǔ)計(jì)算。 ? 調(diào)研報(bào)告顯示，電子屏畫(huà)質(zhì)更好地表現(xiàn)了 BOSS服裝的材質(zhì)、色彩等 ，動(dòng)態(tài)畫(huà)面加深了品牌印象。 ? 有效提升受眾的購(gòu)買(mǎi)意愿和促進(jìn)品牌的口碑宣傳 ? 64%的受眾表示下一次購(gòu)買(mǎi)時(shí)會(huì)考慮購(gòu)買(mǎi)這個(gè)品牌 , 其中 20%表示“肯定考慮購(gòu)買(mǎi) ” ? 同時(shí) , 廣告也有利于促進(jìn)品牌的口碑宣傳 : 62%的受眾表示會(huì)向別人推薦這個(gè)品牌 , 這一比例比沒(méi)看過(guò)廣告的人高出了 17%。 ? 廣告信息傳達(dá)到位 ? 97%的受眾認(rèn)為 “廣告容易記住” , 說(shuō)明受眾認(rèn)為廣告印象深刻，容易引起注意。 ? 90%受眾認(rèn)為廣告迅速傳達(dá)大量?jī)?yōu)惠活動(dòng)及產(chǎn)品信息。 （ 2） DP 15秒 *240次 240次購(gòu)買(mǎi) 4周，可享受 70%刊例折扣，同時(shí)購(gòu)買(mǎi)站廳加站臺(tái) 15秒 *240次可再享受 7折 （ 3）以上刊例都使用 2023年 1月最新刊例價(jià)格 （ 4）單位：元 RF28天 28天 目標(biāo)人群數(shù)量 R 到達(dá)人群 人次 F GRP 單個(gè)廣告 GRP 240次刊例價(jià) 千人成本 單個(gè)廣告 CPRP DP 站廳 11,368,000 4,967,816 171,192,986 1,506 188 1,596,800 5,946 TS 站臺(tái) 11,368,000 8,275,904 113,695,915 1,000 350 3,192,000 6,384 站廳 +站臺(tái) 11,368,000 9,117,136 284,888,901 2,506 538 4,788,800 4,362 MCG 全線套裝
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