某針織有限責(zé)任公司市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告(存儲(chǔ)版)
【正文】 中檔中的強(qiáng)勢(shì)品牌 19 消 費(fèi) 行 為 （北京地區(qū)） 20 消費(fèi)者背景特征不明顯 訪問(wèn)的群體比較單一； 產(chǎn)品的特點(diǎn)決定了消費(fèi)者的背景不會(huì)出現(xiàn)特別顯著的差異； 從另外一個(gè)側(cè)面探討，這也是產(chǎn)品存在巨大市場(chǎng)的一個(gè)例證 21 消費(fèi)者在購(gòu)買內(nèi)衣時(shí)處于嚴(yán)重的信息不對(duì)稱狀態(tài) 90020406080100了解 部分了解 不了解消費(fèi)者對(duì)于不同面料的了解程度棉化纖萊卡大豆纖維暖卡真絲消費(fèi)者得到的信息越充分，購(gòu)買的欲望越強(qiáng)烈 22 兒童內(nèi)衣可接受的價(jià)格在 30— 100元之間 消費(fèi)者購(gòu)買什么價(jià)位的內(nèi)衣（三種品牌）271 102040608010030元以下 3050元 50100元 100150元 150200元 200500元這里存在機(jī)會(huì)！ 23 這樣的價(jià)格體系下，終端工作尤其重要 終端覆蓋率低 產(chǎn)品認(rèn)知度差 品牌知名度低 元貝駕考 元貝駕考 2023科目一 24 消費(fèi)者對(duì)于內(nèi)衣功能的需求呈現(xiàn)多樣化的趨勢(shì) 對(duì)內(nèi)衣功能的認(rèn)識(shí)（三種品牌）020406080100保暖 雕塑形體 減肥排毒 抗菌保健 導(dǎo)汗透氣 其他兒童內(nèi)衣仍然注重基本功能 25 影響兒童內(nèi)衣購(gòu)買的重點(diǎn)仍然在于產(chǎn)品的品質(zhì) 影響內(nèi)衣購(gòu)買的因素10121120 5 10 15 20面料質(zhì)地是否舒適是否采用高科技材料款式是否合體顏色、花色保健功能做工透氣性清洗方便性縮水變形情況價(jià)格高低品牌影響購(gòu)買方便性導(dǎo)購(gòu)員的推薦介紹現(xiàn)場(chǎng)促銷26 消 費(fèi) 行 為 （濟(jì)南地區(qū)） 27 女性是內(nèi)衣消費(fèi)的主要決策者 購(gòu)買決策者 0102030405060708090100自己購(gòu)買 妻子/丈 夫 父母 兒女 其他女 男28 內(nèi)衣的購(gòu)買渠道存在明顯的性別差異 購(gòu)買渠道52 697 711020406080100商場(chǎng)專柜 超市 個(gè)體服裝店 專賣店 馬路市場(chǎng)女男男性走極端 29 男性對(duì)于價(jià)格更加不敏感 ， 女性比較注重物美價(jià)廉 價(jià)位23 152002040608010030元以下 50100元 150200元 500元以上女男多項(xiàng)式 ( 女)多項(xiàng)式 ( 男)30 女性更加注重內(nèi)衣的附加功能，而男性更注意基本功能 對(duì)內(nèi)衣功能的需求0102030405060708090100保暖 導(dǎo)汗透氣 雕塑形體 減肥排毒 抗菌保健 其他女男女性更加注重 31 女性在購(gòu)買內(nèi)衣時(shí)考慮的因素更加全面 影響內(nèi)衣購(gòu)買因素30 20 40 60 80 100面料質(zhì)地是否舒適是否采用高科技材料款式是否合體顏色、花色保健功能做工透氣性清洗方便性縮水變形狀況價(jià)格高低品牌影響購(gòu)買方便性導(dǎo)購(gòu)員的推薦、介紹現(xiàn)場(chǎng)促銷32 產(chǎn) 品 33 對(duì)元首產(chǎn)品的不滿意主要集中在款式方面： 對(duì) G U N Z E 元首內(nèi)衣的評(píng)價(jià)00000001180 20 40 60 80面料質(zhì)地的舒適性款式是否合體顏色、花色透氣性做工清洗方便性縮水變形狀況很滿意滿意一般不滿意很不滿意34 最突出的問(wèn)題
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