服裝專題設(shè)計(jì)-品牌服裝設(shè)計(jì)(ppt58)(存儲版)
【正文】 。分析目標(biāo)顧客對服裝的不同需求趨勢并且分析影響這種趨勢的各類因素，如思考模式、價(jià)值觀和生活形態(tài)等等來進(jìn)行品牌的風(fēng)格定位。 宣傳策劃是研究并制定出如何推廣展示成衣的方案?？梢院敛豢鋸埖卣f，設(shè)計(jì)工作做得好壞與否和這個(gè)公司擁有設(shè)計(jì)資源的多寡有直接關(guān)系。 （ 2）產(chǎn)品標(biāo)識 產(chǎn)品編號要能反映出品牌 —— 季節(jié) —— 產(chǎn)品類別 —— 面料屬性 —— 年份 —— 系列 —— 品種 —— 色號等產(chǎn)品屬性，使有關(guān)人員一看編號就能知道產(chǎn)品的大概情況。 4）輔料元素 輔料的種類、材質(zhì)、形式、外觀、手感等。 1）重復(fù)與單純 2）強(qiáng)調(diào)與弱化 3）完整與割裂 4）原形與變化 四、設(shè)計(jì)的整合 1）設(shè)計(jì)主題不夠明確 2）產(chǎn)品面貌與品牌風(fēng)格不符 3）產(chǎn)品缺乏有機(jī)聯(lián)系 1）設(shè)計(jì)控制能力欠缺 2）設(shè)計(jì)過程中斷 3）新舊產(chǎn)品混雜 1）控制產(chǎn)品出樣比例 2）加強(qiáng)系列產(chǎn)品感覺 3）提取共同設(shè)計(jì)元素 4）強(qiáng)化新型設(shè)計(jì)元素 5）強(qiáng)化設(shè)計(jì)管理功效 五、設(shè)計(jì)溝通 1）設(shè)計(jì)工作的必需環(huán)節(jié) 2）避免設(shè)計(jì)資源的浪費(fèi) 1）畫稿 2）實(shí)物 3）語言 thanks 演講完畢，謝謝觀看！ 。 2）色彩元素 色彩的色相、純度、明度。 設(shè)計(jì)方案包括以下幾項(xiàng)內(nèi)容。從某種角度來說，產(chǎn)品設(shè)計(jì)是依據(jù)一定的設(shè)計(jì)形態(tài)，對設(shè)計(jì)資源和設(shè)計(jì)元素的整合。 一旦設(shè)定好形象定位之后，通常開始研究選定符合形象商品的材料、顏色及設(shè)計(jì)，也就是品牌形象策劃的綜合要素，并考慮服裝與配飾、服裝與環(huán)境之間的協(xié)調(diào)等，其中包括色彩、材料提案以及鞋、帽、箱、包、頭巾、手飾等服飾品提案． 項(xiàng)目在服裝上指服裝的種類，也就是該品牌將計(jì)劃設(shè)計(jì)多少個(gè)種類的服裝，將在協(xié)調(diào)策劃中被選定的基本質(zhì)料、色彩、設(shè)計(jì)進(jìn)行仔細(xì)分類。商標(biāo)標(biāo)牌與吊牌的設(shè)計(jì)也都要與所生產(chǎn)的成衣形象相符。 四、品牌概念的確定 品牌不能簡單地理解為商標(biāo)，品牌在很大程度上包含一個(gè)市場營銷與形象推廣的概念。 二、市場細(xì)分的意義 市場細(xì)分的目的實(shí)際是一個(gè)消費(fèi)群體的確定，企業(yè)的品牌產(chǎn)品試圖滿足什么階層、什么收入水平的顧客，企業(yè)的品牌決策是創(chuàng)立什么類別的成衣產(chǎn)品；產(chǎn)品適銷的地區(qū)是一級城市還是二級城市，這些都決定著產(chǎn)品的定位與檔次，從而左右著品牌的設(shè)計(jì)策劃，從某種意義上說，成衣品牌是服裝市場細(xì)分化的產(chǎn)物。品牌定位的結(jié)果是以品牌定位報(bào)告書的形式表達(dá)的，報(bào)告書不僅是對前述定位諸要素的歸納整理，還要將市場調(diào)研結(jié)果和流行分析納入其中，也可以包括品牌精神、營銷企劃，是品牌推廣的綱領(lǐng)性文件，宏觀的生產(chǎn)企劃指導(dǎo)。此外，除了要選擇與產(chǎn)品風(fēng)格一致的商場檔次，還要對商場的所在地區(qū)、所在路段、經(jīng)營方式、專柜樓層、專柜方位等作通盤考慮。因此，在眾多設(shè)計(jì)元素中選擇出某種類型的元素，是引導(dǎo)消費(fèi)者認(rèn)知品牌風(fēng)格的有效手段。 缺點(diǎn)：從推出到接受，消費(fèi)者對其有一個(gè)認(rèn)識過程，有一定的市場風(fēng)險(xiǎn)。 2．對立原則 與市場流行風(fēng)格相反，走個(gè)性化、另類化品牌路線。 品牌的定位 二、品牌定位的重要性 1．品牌定位的準(zhǔn)確與否直接關(guān)系到品牌的命運(yùn)。服裝專題設(shè)計(jì) 品牌服裝設(shè)計(jì) 第一節(jié) 品牌服裝的定位
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