服裝專題設(shè)計(jì)-品牌服裝設(shè)計(jì)(ppt58)(存儲(chǔ)版)
【正文】 。分析目標(biāo)顧客對(duì)服裝的不同需求趨勢(shì)并且分析影響這種趨勢(shì)的各類因素，如思考模式、價(jià)值觀和生活形態(tài)等等來(lái)進(jìn)行品牌的風(fēng)格定位。 宣傳策劃是研究并制定出如何推廣展示成衣的方案?？梢院敛豢鋸埖卣f，設(shè)計(jì)工作做得好壞與否和這個(gè)公司擁有設(shè)計(jì)資源的多寡有直接關(guān)系。 （ 2）產(chǎn)品標(biāo)識(shí) 產(chǎn)品編號(hào)要能反映出品牌 —— 季節(jié) —— 產(chǎn)品類別 —— 面料屬性 —— 年份 —— 系列 —— 品種 —— 色號(hào)等產(chǎn)品屬性，使有關(guān)人員一看編號(hào)就能知道產(chǎn)品的大概情況。 4）輔料元素 輔料的種類、材質(zhì)、形式、外觀、手感等。 1）重復(fù)與單純 2）強(qiáng)調(diào)與弱化 3）完整與割裂 4）原形與變化 四、設(shè)計(jì)的整合 1）設(shè)計(jì)主題不夠明確 2）產(chǎn)品面貌與品牌風(fēng)格不符 3）產(chǎn)品缺乏有機(jī)聯(lián)系 1）設(shè)計(jì)控制能力欠缺 2）設(shè)計(jì)過程中斷 3）新舊產(chǎn)品混雜 1）控制產(chǎn)品出樣比例 2）加強(qiáng)系列產(chǎn)品感覺 3）提取共同設(shè)計(jì)元素 4）強(qiáng)化新型設(shè)計(jì)元素 5）強(qiáng)化設(shè)計(jì)管理功效 五、設(shè)計(jì)溝通 1）設(shè)計(jì)工作的必需環(huán)節(jié) 2）避免設(shè)計(jì)資源的浪費(fèi) 1）畫稿 2）實(shí)物 3）語(yǔ)言 thanks 演講完畢，謝謝觀看！ 。 2）色彩元素 色彩的色相、純度、明度。 設(shè)計(jì)方案包括以下幾項(xiàng)內(nèi)容。從某種角度來(lái)說，產(chǎn)品設(shè)計(jì)是依據(jù)一定的設(shè)計(jì)形態(tài)，對(duì)設(shè)計(jì)資源和設(shè)計(jì)元素的整合。 一旦設(shè)定好形象定位之后，通常開始研究選定符合形象商品的材料、顏色及設(shè)計(jì)，也就是品牌形象策劃的綜合要素，并考慮服裝與配飾、服裝與環(huán)境之間的協(xié)調(diào)等，其中包括色彩、材料提案以及鞋、帽、箱、包、頭巾、手飾等服飾品提案． 項(xiàng)目在服裝上指服裝的種類，也就是該品牌將計(jì)劃設(shè)計(jì)多少個(gè)種類的服裝，將在協(xié)調(diào)策劃中被選定的基本質(zhì)料、色彩、設(shè)計(jì)進(jìn)行仔細(xì)分類。商標(biāo)標(biāo)牌與吊牌的設(shè)計(jì)也都要與所生產(chǎn)的成衣形象相符。 四、品牌概念的確定 品牌不能簡(jiǎn)單地理解為商標(biāo)，品牌在很大程度上包含一個(gè)市場(chǎng)營(yíng)銷與形象推廣的概念。 二、市場(chǎng)細(xì)分的意義 市場(chǎng)細(xì)分的目的實(shí)際是一個(gè)消費(fèi)群體的確定，企業(yè)的品牌產(chǎn)品試圖滿足什么階層、什么收入水平的顧客，企業(yè)的品牌決策是創(chuàng)立什么類別的成衣產(chǎn)品；產(chǎn)品適銷的地區(qū)是一級(jí)城市還是二級(jí)城市，這些都決定著產(chǎn)品的定位與檔次，從而左右著品牌的設(shè)計(jì)策劃，從某種意義上說，成衣品牌是服裝市場(chǎng)細(xì)分化的產(chǎn)物。品牌定位的結(jié)果是以品牌定位報(bào)告書的形式表達(dá)的，報(bào)告書不僅是對(duì)前述定位諸要素的歸納整理，還要將市場(chǎng)調(diào)研結(jié)果和流行分析納入其中，也可以包括品牌精神、營(yíng)銷企劃，是品牌推廣的綱領(lǐng)性文件，宏觀的生產(chǎn)企劃指導(dǎo)。此外，除了要選擇與產(chǎn)品風(fēng)格一致的商場(chǎng)檔次，還要對(duì)商場(chǎng)的所在地區(qū)、所在路段、經(jīng)營(yíng)方式、專柜樓層、專柜方位等作通盤考慮。因此，在眾多設(shè)計(jì)元素中選擇出某種類型的元素，是引導(dǎo)消費(fèi)者認(rèn)知品牌風(fēng)格的有效手段。 缺點(diǎn)：從推出到接受，消費(fèi)者對(duì)其有一個(gè)認(rèn)識(shí)過程，有一定的市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)。 2．對(duì)立原則 與市場(chǎng)流行風(fēng)格相反，走個(gè)性化、另類化品牌路線。 品牌的定位 二、品牌定位的重要性 1．品牌定位的準(zhǔn)確與否直接關(guān)系到品牌的命運(yùn)。服裝專題設(shè)計(jì) 品牌服裝設(shè)計(jì) 第一節(jié) 品牌服裝的定位
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