新產(chǎn)品管理戰(zhàn)略(存儲(chǔ)版)
【正文】 最佳的產(chǎn)品生命周期形態(tài) 銷售額 時(shí)間 Dp I/G M D ①產(chǎn)品開(kāi)發(fā)期（ Dp ）短、新產(chǎn)品研制開(kāi)發(fā)費(fèi)用較低 。 12 ②相對(duì)定義 作為一種多元的概念，真正的新產(chǎn)品應(yīng)當(dāng)具有滿足需求的能力 —— 有相當(dāng)數(shù)量具有潛在興趣的利益相關(guān)者是從未體驗(yàn)過(guò)的；同時(shí)它又有可能提供一種戰(zhàn)略性的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。 20 產(chǎn)品創(chuàng)新 產(chǎn)品創(chuàng)新的概念 產(chǎn)品創(chuàng)新是指新產(chǎn)品在經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域里的成功運(yùn)用，包括對(duì)現(xiàn)有生產(chǎn)要素進(jìn)行重新組合而形成新的產(chǎn)品的活動(dòng)；產(chǎn)品創(chuàng)新是一個(gè)全過(guò)程的概念，包括新產(chǎn)品的研究開(kāi)發(fā)過(guò)程，也包括新產(chǎn)品的商業(yè)化擴(kuò)散過(guò)程 21 產(chǎn)品創(chuàng)新的分類 ①結(jié)構(gòu)性創(chuàng)新。企業(yè)首次向市場(chǎng)引入的、能對(duì)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生重大影響的創(chuàng)新產(chǎn)品或技術(shù)。 引進(jìn)技術(shù)是當(dāng)前新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的一條捷徑。 32 推進(jìn)力：促進(jìn)新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的因素 ①技術(shù)的潛力 新產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)往往以技術(shù)創(chuàng)新為基礎(chǔ)，有較大的風(fēng)險(xiǎn)，但包含著較大的競(jìng)爭(zhēng)機(jī)會(huì)與商業(yè)價(jià)值。 36 新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的風(fēng)險(xiǎn)表現(xiàn) 據(jù)美國(guó)一項(xiàng)研究發(fā)現(xiàn)，新產(chǎn)品上市后的失敗率情況分別為：消費(fèi)品達(dá) 40%，工業(yè)品達(dá) 20%。 —— 缺乏有關(guān)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手從事新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的情報(bào)。 —— 高層管理者對(duì)自己欣賞的設(shè)想，不顧一切地投入力量進(jìn)行開(kāi)發(fā)。 第一階段是感性階段 第二階段中概念化階段 第三階段是開(kāi)發(fā)階段 第四階段是作業(yè)階段 47 決策階段模型 最初的背景 關(guān)于創(chuàng)新原則的決策 匹配的問(wèn)題 /解 環(huán)境因素 創(chuàng)新的第一個(gè)思想 毫無(wú)阻礙的決策 感性階段 思想的完善 提議 評(píng)估 三個(gè)領(lǐng)域數(shù)據(jù)收集 概念化階段 三個(gè)領(lǐng)域數(shù)據(jù)收集 概念的實(shí)現(xiàn) 原型 評(píng)估 開(kāi)發(fā)階段 進(jìn)入現(xiàn)有業(yè)務(wù) 新產(chǎn)品 評(píng)估 戰(zhàn)略決策 三個(gè)領(lǐng)域數(shù)據(jù)收集 作業(yè)階段 48 49 。 —— 新產(chǎn)品制造成本過(guò)高。 —— 新產(chǎn)品功能達(dá)不到預(yù)期的目標(biāo)。 任何新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)都存在風(fēng)險(xiǎn)。 阻力之二：難度和不確定性增大 創(chuàng)新的特性之一就是存在不確定性，還包括風(fēng)險(xiǎn)未知、企業(yè)外部在創(chuàng)新方面的進(jìn)展未知以及創(chuàng)新的經(jīng)濟(jì)價(jià)值未知等。 新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的五個(gè)要素： ①?gòu)南M(fèi)者（用戶）出發(fā)，以滿足消費(fèi)者需要為中心 ②開(kāi)發(fā)部門必須在整體上配合企業(yè)整體目標(biāo)進(jìn)行開(kāi)發(fā) ③不僅僅是產(chǎn)品本身的開(kāi)發(fā)，而是產(chǎn)品整體 (本身、包裝、品牌、品名、售前售后服務(wù)等 )的開(kāi)發(fā)，使消費(fèi)者得到全面滿足 ④開(kāi)發(fā)活動(dòng)重點(diǎn)在于獲得合理利潤(rùn)，并爭(zhēng)取較長(zhǎng)期盈利應(yīng)使消費(fèi)者和企業(yè)雙方均能獲得利益的活動(dòng) 27 新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的方式 ①企業(yè)進(jìn)行技術(shù)引進(jìn)，然后進(jìn)行開(kāi)發(fā)研究。建立于現(xiàn)有技術(shù)和生產(chǎn)能力之上的變化和現(xiàn)有的市場(chǎng)和顧客的變化。提高附加價(jià)值就是以智取勝，就是科學(xué)技術(shù)應(yīng)用加上開(kāi)創(chuàng)新市場(chǎng)，這樣就可以開(kāi)發(fā)出高附加值新產(chǎn)品。 11 新產(chǎn)品定義 ①絕對(duì)定義 —— 傳統(tǒng)定義 從技術(shù)角度給出的定義，即新產(chǎn)品是由于科技進(jìn)步和工程技術(shù)的突破而產(chǎn)生，在產(chǎn)品本身實(shí)體上有顯著變化，具有新性能的產(chǎn)品。 —— 品牌相對(duì)于前兩種形式顯示出最短的生命周期歷程。 2 新產(chǎn)品管理戰(zhàn)略 3 新產(chǎn)品開(kāi)發(fā) 產(chǎn)品生命周期 指產(chǎn)品從進(jìn)入市場(chǎng)到最后被淘汰退出市場(chǎng)的全過(guò)程，就是產(chǎn)品的市場(chǎng)生命周期。 其它 課期間請(qǐng)不要大聲喧嘩 ,
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