新產(chǎn)品開發(fā)與產(chǎn)品生命周期管理(存儲(chǔ)版)
【正文】 求品牌設(shè)計(jì)的基本要求? 品牌設(shè)計(jì)應(yīng)力求文字簡明，易于辨認(rèn)、拼寫和記憶。? 開發(fā)新產(chǎn)品是企業(yè)合理利用資源，提高企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益的重要途徑。? 產(chǎn)品項(xiàng)目產(chǎn)品項(xiàng)目 —— 是指每一個(gè)具體的產(chǎn)品? 產(chǎn)品線產(chǎn)品線 —— 由滿足同類需求的，而規(guī)格、款式、檔次不同的一組密切相關(guān)的產(chǎn)品構(gòu)成。這一認(rèn)識(shí)強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的物質(zhì)屬性，是對(duì)產(chǎn)品的一種狹義認(rèn)識(shí)，是生產(chǎn)觀念的傳統(tǒng)看法。14? 波士頓矩陣法波士頓矩陣法對(duì)產(chǎn)品組合的分析和管理對(duì)產(chǎn)品組合的分析和管理市場(chǎng)增長率高低 市場(chǎng)占有率低 高問題類狗類明星類金牛類15? 產(chǎn)品系列平衡法產(chǎn)品系列平衡法對(duì)產(chǎn)品組合的分析和管理對(duì)產(chǎn)品組合的分析和管理評(píng)定產(chǎn)品的市場(chǎng)引力評(píng)定企業(yè)實(shí)力做產(chǎn)品系列平衡象限圖 分析與決策產(chǎn)品系列平衡決策表企業(yè)實(shí)力市場(chǎng)引力大中小大 中 小提高占有率，選擇性投資 加強(qiáng)擴(kuò)大，甘冒風(fēng)險(xiǎn) 積極投資選擇性投資或淘汰 穩(wěn)定策略 積極投資，爭(zhēng)取多贏利淘汰，力爭(zhēng)最小損失 選擇性投資或停止投資 回收資金，選優(yōu)少量投資 16? 擴(kuò)大產(chǎn)品組合策略產(chǎn)品組合策略產(chǎn)品組合策略? 縮減產(chǎn)品組合策略? 產(chǎn)品線延伸策略– 向上延伸 —— 高檔產(chǎn)品策略– 向下延伸 —— 低檔產(chǎn)品策略– 雙向延伸17第三節(jié)第三節(jié) 新產(chǎn)品開發(fā)新產(chǎn)品開發(fā)? 新產(chǎn)品的概念和分類? 開發(fā)新產(chǎn)品的意義? 新產(chǎn)品的開發(fā)方式? 新產(chǎn)品開發(fā)的程序18新產(chǎn)品的概念和分類新產(chǎn)品的概念和分類? 企業(yè)的產(chǎn)品只要在功能、形態(tài)等方面與原有產(chǎn)品有所差異，即可視為 新產(chǎn)品新產(chǎn)品 。品牌是一個(gè)籠統(tǒng)的總名詞，它包括品牌名稱、品牌標(biāo)志、商標(biāo)等。? 品牌設(shè)計(jì)應(yīng)遵循國家有關(guān)法律，切記雷同于他人品牌。– 借助品牌，消
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