嶗山飲料上市推廣方案(ppt64頁(yè))(1)(存儲(chǔ)版)
【正文】 年輕男女 。 第二階段 熱銷期 促銷產(chǎn)品，刺激大批量消費(fèi)。 3。 Team Effective Branding 第一階段活動(dòng)方案 —— 步驟 推廣內(nèi)容 步驟： 1。現(xiàn)場(chǎng)確認(rèn)與布置，執(zhí)行細(xì)化，人員物料安排，產(chǎn)品安排等等。評(píng)出 3等獎(jiǎng)。水是間接主題，產(chǎn)品是直接主題。 活動(dòng)設(shè)置： 活動(dòng)期間，凡打開(kāi)六種飲料任一瓶，都有機(jī)會(huì)獲得一份助學(xué)金，獎(jiǎng)金額度是分 1000， 2023， 3000不等。中獎(jiǎng)公布 4。 3。 4。獎(jiǎng)項(xiàng)額度和比例控制要合理。 3。 2。 3。 4。 3。 2。 Team Effective Branding 第三階段活動(dòng)方案 —— 活動(dòng)主旨 推廣內(nèi)容 主旨： 1。 2。包括市區(qū)和郊區(qū)。 3。 2。瓶蓋設(shè)置。派發(fā)工作一定要周全，確保告知力度。 ? 成立“ 百年活力，激情涌動(dòng)” 助學(xué)基金 借此樹立企業(yè)的社會(huì)公益形象 媒體公關(guān)宣傳 Team Effective Branding 第一階段活動(dòng)方案 —— 注意事項(xiàng) 推廣內(nèi)容 注意事項(xiàng)： 1。 ?9： 45 現(xiàn)場(chǎng)由司儀宣布活動(dòng)開(kāi)始?；顒?dòng)媒體告知，報(bào)紙，雜志，海報(bào)（登貼校園， Office集中場(chǎng)所等。 3。 2。 造勢(shì)，新聞，公關(guān)，傳播，宣傳，環(huán)環(huán)相扣， 共同推動(dòng)。 從特色上講：來(lái)自嶗山礦泉水 重點(diǎn)差異：嶗山水，好山好水 來(lái)自好山好水的飲料 產(chǎn)品定位 好山好水，活力酷飲 Team Effective Branding 產(chǎn)品訴求 帶來(lái)活力，帶來(lái)激情，帶來(lái)享受 好山好水，活力酷飲 產(chǎn)品定位 來(lái)自好山好水的飲料 Team Effective Branding 消費(fèi)者定位 果氣果味類 —— 青少年 ，好玩，好動(dòng)，喜歡酷，喜歡流行，充滿活力，對(duì)世界充滿夢(mèng)想與激情，喜歡新事物。 C 潛在消費(fèi)群可觀。說(shuō)明，飲料消費(fèi)是理性與感性的雙重結(jié)合。 Team Effective Branding 市場(chǎng)分析 —— 市場(chǎng)趨勢(shì)和前景 ◆趨勢(shì)： 大品牌爭(zhēng)奪不會(huì)停止，且日益激烈；小品牌卻一定要依靠 差異化 才得以生存，繁衍。新產(chǎn)品源源不斷，成效各不同。 市場(chǎng)分析 —— 青島飲料市場(chǎng)一瞥 ◆本地只有一個(gè)最大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 —— 青啤集團(tuán)的飲料系列。 C 消費(fèi)者認(rèn)知度不強(qiáng)。 嶗山飲料 SWOT分析 SWOT分析 Team Effective Branding 總 結(jié) A 利用產(chǎn)品的主要功能點(diǎn)，以清晰的賣 點(diǎn)與競(jìng)品形成差異化 B 利用嶗山百年積累優(yōu)勢(shì)。激情，時(shí)尚，喜歡自由自在，沒(méi)有約束，懂得放松自己 。 第三階段 形象塑造期 制造社會(huì)和新聞美譽(yù)效應(yīng)，深入人心 推廣階段規(guī)劃 Team Effective Branding 第一階段活動(dòng) 推廣內(nèi)容 Team Effective Branding 第一階段活動(dòng)方案 推廣內(nèi)容 活動(dòng)目的： 告知 活動(dòng)主題： 百年活力，激情涌動(dòng) —— “水樂(lè)園” 活動(dòng)性質(zhì)： 在青島市中心選擇一廣場(chǎng)，進(jìn)行大型 PR活動(dòng)。引起社會(huì)效應(yīng)和新聞效應(yīng)。目標(biāo)消費(fèi)群告知。 4。 ?10： 30 音樂(lè)電子小提琴現(xiàn)場(chǎng)演繹。 2。 活動(dòng)時(shí)間： 68月，銷售旺季 Team Effective Branding 第二階段活動(dòng)方案 —— 步驟 推廣內(nèi)容 步驟： 1。兌獎(jiǎng)安排。引起社會(huì)效應(yīng)和新聞效應(yīng)?；顒?dòng)執(zhí)行較簡(jiǎn)單。 Team Effective Branding 第三階段活動(dòng) 推廣內(nèi)容 Team Effective Branding 第三階段活動(dòng)方案 推廣內(nèi)容 活動(dòng)目的： 品牌形象塑造 活動(dòng)主題 1： 百年活力，激情涌動(dòng) —— “我的青島，我代言” 嶗山杯青春代言人評(píng)選” 活動(dòng)性質(zhì)： 與青島團(tuán)委合作，在各職高校舉行青春大使評(píng)選活動(dòng)。校區(qū)選拔活動(dòng)安排，與青島團(tuán)委、各校團(tuán)委共同合作。深入人心，獲取認(rèn)同和忠誠(chéng)。與高校的合作，可與學(xué)生建立穩(wěn)定的可靠的密切關(guān)系。宣傳力度要足夠。活動(dòng)告知要充分。目標(biāo)消費(fèi)群對(duì)該類活動(dòng)關(guān)注度高，充滿熱情，樂(lè)于參與，展示自己。新聞追蹤報(bào)道。海報(bào)為主?；顒?dòng)告知要充分。公益性質(zhì)強(qiáng)，促銷的阻礙大大減少。刺激消費(fèi)，驅(qū)動(dòng)銷售。獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置。準(zhǔn)備工作要做細(xì)做到位。 ? 充分調(diào)動(dòng)電視機(jī)前觀眾參
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