南京某地產(chǎn)提案房地產(chǎn)策劃案(存儲版)
【正文】 在意的莫過法蘭西！ 我們思考案名就是從這個角度切入的。 ?我們今天提交的不僅是一個新思路， 更是一個問題的系統(tǒng)解決方案； 黑弧廣告 黑弧為解決問題而來 。 我們期待黑弧的工作能給南京“萬科”以及“光明城市項(xiàng)目”的品牌建設(shè)和銷售注入新鮮動力。 黑弧廣告 項(xiàng)目命名建議（主推） 萬科 ? 納水岸 ?這個名字本身就是一種享受，那水，那岸； ?塞納水岸生活文化風(fēng)情就在這里！ 黑弧廣告 萬科 ? 塞納水岸 ?聯(lián)想起法國塞納水岸邊的優(yōu)雅優(yōu)越生活情調(diào)； ?塞納，風(fēng)格具像，獨(dú)具一格。 黑弧廣告 廣告創(chuàng)意的力量 我們要承認(rèn)廣告創(chuàng)意在廣告?zhèn)鞑ブ械牧α浚玫膹V告可以讓傳播變得輕而易舉。 黑弧廣告 ?傳播形式與通路： ?系列軟性文章（享受塞鈉岸邊的生活） ?有觀點(diǎn)的戶外廣告 觀念、思想先行 黑弧廣告 人群交流互動（詳見專題方案） ?讓消費(fèi)者認(rèn)同這里的房子，認(rèn)同這片的社區(qū)， 接受這種的生活方式： ?項(xiàng)目內(nèi)部認(rèn)購前，贊助電視臺，每晚 910點(diǎn) 播放法國經(jīng)典生活片、電視劇，觀眾可通過 手機(jī)可以參與互動 ?? ?內(nèi)部認(rèn)購期間舉行“塞納水岸”咖啡音樂節(jié)，項(xiàng) 目現(xiàn)場嘉賓每天可以看到來自塞鈉河畔的藝術(shù) 家表演純正的法國音樂，可以品嘗到只有在法國 才有的咖啡 ?? 黑弧廣告 媒體形式創(chuàng)新（詳見專題方案） 媒體創(chuàng)新有兩方面： 傳統(tǒng)媒體形式創(chuàng)新和新媒體渠道發(fā)掘 傳統(tǒng)媒體形式創(chuàng)新 例如電視投放時段的針對性、跳躍式投放、與電視臺合辦節(jié)目、贊助相關(guān)節(jié)目，報(bào)紙版式變化，創(chuàng)新夾報(bào)等 黑弧廣告 媒體形式創(chuàng)新 新媒體、渠道發(fā)掘 這要與目標(biāo)人群緊密結(jié)合，了解目標(biāo)人群的生活習(xí)慣、生活工作娛樂場所。 ?對美好生活的熱情追求是天性的。 黑弧廣告 黑弧為實(shí)現(xiàn)我們共同價值而來 。 黑弧廣告 期待與萬科分享和討論的 7個方面 黑弧廣告 我們的目標(biāo)在哪里 （策劃出發(fā)點(diǎn)） 市場機(jī)會在哪里 （市場洞察） 關(guān)于人的觀點(diǎn) （目標(biāo)人群欲求） 我們在哪里 （有什么、可以是什么） 核心定位 （這是傳播中最重要的） 傳播思考 （手段、渠道、做法） 創(chuàng)意 （廣告公司擅長的） 尋找生活動人情趣 1 項(xiàng)目策劃出發(fā)點(diǎn) ?萬科，建筑無限生活 黑弧廣告 ?理解人，關(guān)心人，體貼人 ?每一步都是創(chuàng)新的一步，是領(lǐng)先的一步
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