尚伯系列產(chǎn)品米酒年度推廣方(存儲(chǔ)版)
【正文】 ）合計(jì)約 。 D:制作費(fèi)用（同 C內(nèi)容）約 7— 20萬(wàn)。 B、促銷(xiāo)宣傳： （ 1）活動(dòng)促銷(xiāo)（以孝文化為核心，讓其有靈魂。和諧自然，天人合一。米酒是傳統(tǒng)飲品?！胺灿械啬撩裾撸瑒?wù)在四時(shí)，守在倉(cāng)廩?！本菩袠I(yè)如黃金酒（ 五種糧食，六位補(bǔ)品 ），白金酒（ 送禮升級(jí)、今年流行 ）。 ? 總結(jié)： 1:條件因素 A:酒行業(yè) B：飲料行業(yè) C食品行業(yè) D：營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)狀 E：文化情況 ? 結(jié)論（突出特點(diǎn)） A禮儀文化 B:自然 C:傳統(tǒng) D:營(yíng)養(yǎng)保健 E回歸 F：宣傳（引導(dǎo)消費(fèi)） ? 分析 A:禮儀文化（祝福、交往、孝、敬、）“百善孝為先”；“出門(mén)靠朋友”。 ?食品行業(yè)的三大回歸“第一，回歸自然。這是米酒品牌在品質(zhì)表現(xiàn)方面需要與其他酒品區(qū)別的地方。尚伯系列產(chǎn)品年度推廣方案 云端品牌整合設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu) 請(qǐng)您欣賞！ 市場(chǎng)概況： 根據(jù)相關(guān)資料顯示和市場(chǎng)調(diào)查（超市及詢問(wèn)）得出以下結(jié)論： ? 米酒市場(chǎng)概況：近年來(lái)，隨著現(xiàn)代人對(duì)酒飲的多樣化、營(yíng)養(yǎng)化需求，昔日深藏閨中的傳統(tǒng)米酒嶄露頭角，以其清香襲人，甜潤(rùn)爽口的獨(dú)特風(fēng)味和提神納氣、祛寒助溫等多種保健功能而深受消費(fèi)者的青睞。 ?（ 3）“米酒不同于一般的酒飲，米酒不是白酒，更不是飲料” 。土特產(chǎn)（ 柴雞蛋、老粗布 、）的產(chǎn)業(yè)發(fā)展等?！倍Y儀之術(shù)也上升到了很高的需求。 ? 經(jīng)濟(jì)的發(fā)展必然的帶來(lái)需求革命，從現(xiàn)代人們對(duì)健康及保健的需求上看，從近年來(lái)食品行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)革新上來(lái)看，“健康成時(shí)尚與追求。” ? 中國(guó)自古就是禮儀之邦，隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的提升與發(fā)展，人們的收入及生活水平的提高，相關(guān)需求也已經(jīng)上升到了很高的地位。米飲為自然發(fā)酵而成，不添加任何化學(xué)元素，是其自然。） ? D、 天之?huà)?： 天物蕓蕓，各復(fù)歸根。每個(gè)大型超市選擇（鄭州市內(nèi)） 1/3到 2/3,約 50家左右。 C:包裝設(shè)計(jì)（內(nèi)、外包裝，禮品盒、手提袋、展覽展示、海報(bào)、彩頁(yè)等）1萬(wàn)。合計(jì)約 5萬(wàn)。而后根據(jù)市場(chǎng)要求調(diào)整相應(yīng)策略，開(kāi)發(fā)其他市場(chǎng)。 流動(dòng)資金 20萬(wàn) 公關(guān)費(fèi) 5萬(wàn) 總合計(jì)約 （不含酒、瓶子費(fèi)用） 市場(chǎng)反應(yīng)及預(yù)期效果 ?（第一階段，中秋節(jié)前結(jié)束，鄭州輻射全省，第二階段只需增加廣告、包裝印刷費(fèi)用，約為第一階段的 57%） （ 1）品牌知名度 93%左右 （ 2）美譽(yù)度 60%左右 （ 3）投資回報(bào)率 （ 4）投資收益率 7%左右 （ 5）投資期限為 4個(gè)月（以實(shí)際的廣告播
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