市場調(diào)查問卷及量表設(shè)計(ppt34頁)(存儲版)
【正文】 B 沒有用 C 不懂 D 軟件少 A 價格高 B 用途少 C 不了解性能 D 其他 ④ 避免含糊，追求具體 “ 您乘坐過哪家航空公司的航班？ ” “ 上個月您乘坐過哪家或哪些航空公司的班機？若有一家以上，請列出您上個月乘坐過的所有航空班機。 ?請對下列品牌的傳真機打分，在相應(yīng)的分?jǐn)?shù)框中打 √ 10分 東芝 夏普 惠普 佳能 松下 20分 30分 40分 50分 ? 由一系列能夠表達(dá)對所研究的概念是肯定還是否定態(tài)度的陳述構(gòu)成。 松下 —— 東芝 —— 夏普 —— 惠普 —— 佳能 —— ?請對下列品牌的傳真機打分，在相應(yīng)的分?jǐn)?shù)框中打 √ 10分 東芝 夏普 惠普 佳能 松下 20分 30分 40分 50分 市場調(diào)研中常用的量表 量表技術(shù) 比較量表 非比較量表 配對比較量表 等級排序量表 Q分類法 固定總數(shù)量表 連續(xù)評分量表 分項評分量表 列舉評分量表 李克特量表 語義差別量表 斯坦普爾量表 ① 配對比較量表 ?現(xiàn)要比較 A,B,C和 D四種洗發(fā)香波的消費者品牌偏好，將這四種品牌兩兩配對構(gòu)建配對比較量表，如下表所示： 填表說明：請分別將 1或 0填入表中的陰影空格內(nèi)， 1表示列品牌更受您的歡迎， 0表示行品牌更受歡迎。是調(diào)研人員根據(jù)調(diào)查目的和要求設(shè)計的，由一系列問題及其附帶的備選答案及其他輔助內(nèi)容所組成的、向被調(diào)查者收集資料的工具。 ③ 固定總數(shù)量表 ?根據(jù)好吃程度，將 100分分配給 A、 B兩個牌子的冰淇淋 A牌冰淇淋（ ） B牌冰淇淋（ ） ? 分配給每個選項的數(shù)值表明了在應(yīng)答者認(rèn)知結(jié)構(gòu)中這些選項的相對等級。 編號 問句 絕對 不贊同 既不贊同 贊同 絕對 不贊同 也不反對 贊同 1 產(chǎn)品價格越高，質(zhì)量越好 1 2 3 4 5 2 國際品牌的質(zhì)量是最好的 1 2 3 4 5 3 我盡可能的縮短逛街時間 1 2 3 4 5 4 逛街是一件愉快的事情 1 2 3 4 5 ⑧ 語義差別
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