市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)之產(chǎn)品決策(存儲(chǔ)版)
【正文】 8 麥當(dāng)勞 9 迪斯尼 10 梅塞德斯 奔馳 2023年世界品牌排名 1 CocaCola 2 IBM 3 Microsoft 4 GE 5 Nokia 6 Toyota 7 Intel 8 MocDonald’s 9 Disney 10 Google 名次 品牌名稱(chēng) 品牌價(jià)值 (億美元 ) 研究與營(yíng)銷(xiāo)公司 2023年度全球最具價(jià)值品牌榜 GOOGLE（ ） Microsoft（ ） 可口可樂(lè)（ ） IBM（ ） McDonald‘s（麥當(dāng)勞）（ ） APPLE（ ） 中國(guó)移動(dòng)（ ） 通用電氣（ GE）（ ） 沃達(dá)豐（ vodafone）（ ） Marboro（萬(wàn)寶路）（ ） 《 福布斯 》 2023年度全球最具價(jià)值品牌榜 蘋(píng)果： 574億美元 微軟： 566億美元 可口可樂(lè)： 554億美元 IBM： 430億美元 谷歌： 397億美元 麥當(dāng)勞： 359億美元 通用電氣： 337億美元 萬(wàn)寶路（ Marlboro）： 291億美元 英特爾： 286億美元 2023《 福布斯 》 “全球最強(qiáng)大品牌 ” 榜單中排名前 10的品牌： 蘋(píng)果： 871億美元 微軟： 547億美元 可口可樂(lè)： 502億美元 IBM： 485億美元 谷歌： 376億美元 英特爾： 323億美元 麥當(dāng)勞： 374億美元 通用電氣： 337億美元 寶馬： 263億美元 思科： 263億美元 2023《 福布斯 》 “全球最強(qiáng)大品牌 ” 榜單中排名前 10的品牌： 1 蘋(píng)果 /Apple 1043億美元 2 微軟 /Microsoft 567億美元 3 可口可樂(lè) /CocaCola 549億美元 4 IBM 507億美元 5 谷歌 /Google 473億美元 6 麥當(dāng)勞 /McDonald39。 （三）成熟期策略 市場(chǎng)改進(jìn) 公司努力吸引非用戶轉(zhuǎn)變?yōu)橛脩? 公司努力進(jìn)入新的細(xì)分市場(chǎng) 公司爭(zhēng)取競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的顧客 增加現(xiàn)有顧客的使用量 產(chǎn)品改進(jìn) 質(zhì)量改進(jìn) 特色改進(jìn) 式樣改進(jìn) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合改進(jìn) 價(jià)格 廣告 銷(xiāo)售促進(jìn) 人員推銷(xiāo) 服務(wù) 在成熟期企業(yè)努力保持差別化優(yōu)勢(shì) （四）衰退期策略 在衰退期，企業(yè)減少營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，它們或是使產(chǎn)品復(fù)興或是終止它。 時(shí)間 銷(xiāo)售額 循環(huán)再循環(huán)型 時(shí)間 銷(xiāo)售額 扇型（產(chǎn)品生命周期多次循環(huán)） 尼龍產(chǎn)品生命周期 時(shí)間 銷(xiāo)售額 非連續(xù)型 （二） 產(chǎn)品種類(lèi)、產(chǎn)品形式和品牌生命周期 產(chǎn)品種類(lèi)具有最長(zhǎng)的生命周期 產(chǎn)品形式它比產(chǎn)品種類(lèi)更能準(zhǔn)確地體現(xiàn)典型的產(chǎn)品生命周期的歷史 品牌的生命周期比較而言相對(duì)較短（老字號(hào)） 產(chǎn)品種類(lèi)、產(chǎn)品形式和品牌的生命周期 ? 產(chǎn)品種類(lèi)：香煙 ? 產(chǎn)品形式：過(guò)濾嘴香煙 ? 品牌：紅塔山牌香煙 單位消費(fèi)量度（調(diào)整的） 一個(gè)產(chǎn)品種類(lèi)香煙 一種產(chǎn)品形式 普通過(guò)濾嘴香煙 一種品牌菲利普 ”加利福尼亞大學(xué)伯克萊分校的大衛(wèi) ?哈金森和柯金（ Hankison Cowking）從下述六個(gè)方面闡述了品牌的定義 ：視覺(jué)印象和效果、可感知性、市場(chǎng)定位、附加價(jià)值、形象、個(gè)性化。 產(chǎn)品組合的長(zhǎng)度（ length of a product mix ）每條產(chǎn)品線中產(chǎn)品項(xiàng)目的數(shù)目。 如果桶底出現(xiàn)的裂紋或有有個(gè)大洞會(huì)是什么樣子？ 形式產(chǎn)品對(duì)我們的意義 即通過(guò)品牌、質(zhì)量、特色、包裝、式樣等方面使自己的產(chǎn)品不同于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。內(nèi)部擱架可繞中心軸作360度旋轉(zhuǎn)，方便拿取食物。 延伸（附加）產(chǎn)品：消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品獲得的附加利益。市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合中包括的可控變量有：產(chǎn)品（ product）、價(jià)格（ price）、地點(diǎn)（ place）和促銷(xiāo) (promotion)，由于這四個(gè)名詞的英文字頭都是 P，所以市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合又叫做 4P組合。此項(xiàng)設(shè)計(jì)造型現(xiàn)代感強(qiáng)，線條明快硬朗，極富個(gè)性化，體現(xiàn)了青年人生活的節(jié)奏快感。 冰箱上方是一引水缸 ， 儲(chǔ)放引用的涼水 （ 礦泉水 、 純凈水 、 可樂(lè)等 ） 。 附加產(chǎn)品的意義：重視服務(wù)價(jià)值 潛在產(chǎn)品的意義：產(chǎn)品創(chuàng)新 不同產(chǎn)品的類(lèi)型，不同的市場(chǎng)定位，不同的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平 強(qiáng)調(diào)的層次不同 產(chǎn)品的差異化 圖 75： 應(yīng)用一般產(chǎn)品的概念： 在 A列中，企業(yè)未能正確地采用一般產(chǎn)品的概念，沒(méi)有了解消費(fèi)者的需求； 在 B列中，企業(yè)正確地采用了一般產(chǎn)品的概念，成功地滿足了消費(fèi)者。 圖 76 產(chǎn)品組合的幾種選擇 一條產(chǎn)品線或一些產(chǎn)品線上只有很少幾種型號(hào) 幾種不同的產(chǎn)品線上分別只有少數(shù)幾種型號(hào) 一條產(chǎn)品線或一些產(chǎn)品線
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