某花園項目定位報告(ppt38頁)(存儲版)
【正文】 2023/1/19January 19, 2023 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。勝人者有力，自勝者強。 2023年 1月 19日星期四 2023/1/192023/1/192023/1/19 1楚塞三湘接，荊門九派通。 2023年 1月 2023/1/192023/1/192023/1/191/19/2023 1行動出成果，工作出財富。 ? 無論是母品牌的推廣，還是子品牌的推廣，都可以有效利用傳播資源，相輔相成。 品牌架構(gòu)的缺點 ? 不利于每個子品牌形成各自的品牌個性 啟示 ? 子品牌的產(chǎn)品定位和傳播必須充分體現(xiàn)母品牌的核心價值，不能干擾母品牌的形象建立 ? 子品牌的推廣也要為母品牌不斷地注入新的活力 奧林匹克花園母品牌的核心價值 奧林匹克花園 以運動為主的社區(qū)環(huán)境 高品質(zhì)的房地產(chǎn) 與奧林匹克精神的相關(guān)性 奧林匹克花園母品牌的核心價值 奧林匹克花園 以運動為主的社區(qū)環(huán)境 高品質(zhì)的房地產(chǎn) 與奧林匹克精神的相關(guān)性 趣味性、參與性、國際性 奧林匹克花園母品牌的核心價值 奧林匹克花園 以運動為主的社區(qū)環(huán)境 高品質(zhì)的房地產(chǎn) 與奧林匹克精神的相關(guān)性 趣味性、參與性、國際性 科學(xué)、健康的奧林匹克生活方式 奧林匹克花園母品牌的核心價值 奧林匹克花園 以運動為主的社區(qū)環(huán)境 高品質(zhì)的房地產(chǎn) 與奧林匹克精神的相關(guān)性 趣味性、參與性、國際性 科學(xué)、健康的奧林匹克生活方式 品牌定位：運動型健康生活社區(qū) 品牌核心價值： 締造健康生活的基石 關(guān)于廣奧的產(chǎn)品形象 廣州奧林匹克花園 以運動為主的社區(qū)環(huán)境 高品質(zhì)的房地產(chǎn) 與奧林匹克精神的相關(guān)性 趣味性、參與性、國際性 科學(xué)、健康的奧林匹克生活方式 產(chǎn)品定位：中國第一家運動型健康生活社區(qū) 傳播口號： 運動就在家門口 廣奧的 USP（ 獨特的銷售主張）傳播策略 以運動為主的社區(qū)環(huán)境 讓運動變得很方便 廣奧的 USP（ 獨特的銷售主張）傳播策略 以運動為主的社區(qū)環(huán)境 運動就在家門口 讓運動變得很方便 廣奧的 USP（ 獨特的銷售主張）傳播策略 以運動為主的社區(qū)環(huán)境 運動就在家門口 讓運動變得很方便 健康變得很容易 廣奧 USP傳播策略最值得珍惜的資產(chǎn) “運動就在家門口” ? 符合對母品牌核心價值的設(shè)想 ? 體現(xiàn)了唯一性、差異性、排他性 ? 易于溝通，有利于有效傳播，令廣告效果事半功倍 ? 和奧林匹克花園的名稱渾然天成，即使別人模仿，也沒有我們順理成章 再看幾個 USP傳播的成功例子 ? 伏特加：絕對的伏特加 ? 鐵達時表：不在乎天長地久，只在乎曾經(jīng)擁有 ? 碧桂園：給你一個五星級的家 它們的成功都得益
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