【正文】 系統(tǒng)規(guī) 劃 佳美娜 品 牌發(fā)展策略 明 確 佳美娜 品 牌定位 創(chuàng) 意 佳美娜 品 牌宣傳廣告語(yǔ) 打 造 佳美娜 獨(dú) 有的品牌個(gè) 性 2 品牌模式分析 3 定位策略 4 核心創(chuàng)作（核心價(jià)值 /品牌主張 /品牌個(gè)性） 品牌形象 服務(wù)模塊 服務(wù)項(xiàng)目 目的及意義 模塊三 品牌形象及包裝設(shè)計(jì) 完 美視覺(jué)呈 現(xiàn) 1 品牌 VI基礎(chǔ)設(shè)計(jì) ：標(biāo) 準(zhǔn)字體 /標(biāo)準(zhǔn)色及輔助色 /輔助圖形 完 善 佳美娜 VI基礎(chǔ)設(shè)計(jì) 創(chuàng)意配套物料設(shè)計(jì) 2 品牌傳播物料設(shè)計(jì)：主形象核心設(shè)計(jì) /應(yīng)用設(shè) 計(jì) 產(chǎn)品規(guī)劃 服務(wù)模塊 服務(wù)項(xiàng)目 目的及意義 模塊四 產(chǎn)品銷售力提升 全 面提升產(chǎn)品 線 1 產(chǎn)品規(guī)劃策略（行業(yè)與競(jìng)品分析 /自身產(chǎn)品研 究） 提 煉 佳美娜 產(chǎn) 品的產(chǎn)品賣點(diǎn) 打 造 佳美娜 產(chǎn) 品核心競(jìng)爭(zhēng)力 區(qū)隔競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，形成差異化產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng) 力 2 產(chǎn)品線組合策略 3 核心創(chuàng)作（產(chǎn)品概念 /USP/定價(jià) /廣告語(yǔ)） 年度營(yíng)銷規(guī)劃 服務(wù)模塊 服務(wù)項(xiàng)目 目的及意義 模塊五 年度營(yíng)銷戰(zhàn)略規(guī)劃 系 統(tǒng)營(yíng)銷實(shí) 戰(zhàn) 強(qiáng) 化營(yíng)銷能 力 1 營(yíng) 銷戰(zhàn)略現(xiàn)狀分析 系統(tǒng)規(guī) 劃佳美娜營(yíng) 銷戰(zhàn)略規(guī)劃 明 確佳美娜未 來(lái)發(fā)展需配套的組織架構(gòu) 對(duì)品 牌、產(chǎn)品、渠道、推廣起到策略指導(dǎo)作用 使各方 面的主要策略明確 化 2 確 定佳美娜總 體營(yíng)銷戰(zhàn)略定位 3 配套重新設(shè)計(jì)營(yíng)銷組織架構(gòu) 4 配套設(shè)計(jì)營(yíng)銷流程 5 行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)策略 05 服務(wù)費(fèi)用 合同 周期 6個(gè)月 （ 2023年 04月 10日 10月 10日） 咨詢費(fèi)用 項(xiàng)目咨詢總價(jià) 48萬(wàn) 06 合作模式 合作模式一 ①本項(xiàng)目合作周期為 6個(gè)月 ，項(xiàng)目咨詢總價(jià) 48萬(wàn) ，以 40%， 40%， 20%分三次結(jié)款： ? 合同簽訂 3日內(nèi)支付誠(chéng)意金 40%（ ）； ? 項(xiàng)目啟動(dòng) 4個(gè)月后（ 8月 10日前），支付 40%（ ）服務(wù)費(fèi)用； ? 項(xiàng)目收尾階段（ 9月 20日前），支付剩余 20%（ ）服務(wù)費(fèi)用； ②后續(xù)服務(wù)： 6個(gè)月項(xiàng)目周期結(jié)束后，佳美娜可以選擇品牌延續(xù)服務(wù)： ? 變幻莫測(cè)將提供 3人項(xiàng)目小組（包含：策劃、美工、文案）持續(xù)為佳美娜提供品牌服務(wù)（包含活動(dòng)策劃、公眾號(hào)維護(hù)等），費(fèi)用為 /月 。 落地 執(zhí)行 04 服務(wù)合作內(nèi)容 在與佳美娜建立合作后，我們將系統(tǒng)梳理目前企業(yè)的現(xiàn)狀，并基于現(xiàn)狀提供 6個(gè)月 系統(tǒng)、專業(yè)的品牌規(guī)劃、傳播推廣服務(wù)。 通過(guò)場(chǎng)景化，將紅酒融入其中，圈住一部分消費(fèi)者，主要以精英、意見(jiàn)領(lǐng)袖為主，以口碑在圈子內(nèi)傳播。 由此為分銷開(kāi)端，由有吸引力的分成機(jī)制（需根據(jù)產(chǎn)品定價(jià)等各方面情況而定）將彼此捆綁。 【推送內(nèi)容】 主內(nèi)容 一個(gè)與美食相關(guān)的故事，原創(chuàng)。 功能 功能訴求 消費(fèi)場(chǎng)景 產(chǎn)品屬性 伴手禮 高檔、包裝精美、有品位 逢年過(guò)節(jié)予長(zhǎng)輩、朋友、親戚、做客 形象產(chǎn)品 佐餐 搭配互補(bǔ)、分量足夠、價(jià)格偏低 平時(shí)晚餐、喜宴 走量產(chǎn)品 美容，保健 健康美容、口感適宜 像敷面膜一樣，每晚來(lái)上一杯 利潤(rùn)產(chǎn)品 品酒 口感不錯(cuò)、回味無(wú)窮 一個(gè)人下班累了，倒上一杯，小酌一下 好朋友聚會(huì)，開(kāi)上一瓶，談?wù)勅松?，聊聊理? 利潤(rùn)產(chǎn)品 產(chǎn)品功能規(guī)劃 女人， 不要對(duì)自己太苛刻， 每一天， 你都值得去享受。 佳美娜紅酒。 下班了，一個(gè)人拖著疲倦的身軀，褪下一身偽裝。 目前市面上的品牌紅酒都在是定位高端、營(yíng)造典雅生活理念、傳遞紅酒文化等品牌定位，我們佳美娜要有所突破，必須要與之差異化。 強(qiáng)化產(chǎn)品組合 將目前佳美娜代理的產(chǎn)品進(jìn)行系統(tǒng)劃分，不同產(chǎn)品對(duì)應(yīng)不同的人群。 社 交圈新 人 剛接觸葡萄酒的年輕消費(fèi)者， 他們認(rèn)為葡萄酒很有趣， 適合在社交場(chǎng)合飲 用。 國(guó)目前的葡萄酒產(chǎn)業(yè)仍處在培育期。產(chǎn)品篇 產(chǎn)品系列 產(chǎn)品 白蘭地 張?jiān)Ｋ?XO金獎(jiǎng)白蘭地 /張?jiān)Ｄ就?XO金獎(jiǎng)白蘭地 /張?jiān)？裳虐滋m地 /張?jiān)Ｄ闷苼黾?jí)白蘭地 /張?jiān)?VSOP級(jí)金獎(jiǎng)白蘭地 /張?jiān)?VO級(jí)金獎(jiǎng)白蘭地 /張?jiān)?VS級(jí)金獎(jiǎng)白蘭地 /張?jiān)Ｌ胤N金獎(jiǎng)白蘭地 葡萄酒 張?jiān)８杉t葡萄酒 /張?jiān)８呒?jí)解百納干紅葡萄酒 /張?jiān)８砂灼咸丫?/張?jiān)８呒?jí)雷司令干白葡萄酒 /張?jiān)Ｌ烊患t葡萄酒 /張?jiān)Ｌ烊话灼咸丫?/張?jiān)Ｃ倒寮t葡萄酒 香檳工藝 張?jiān)Ｆ咸严銠壒に嚲?/張?jiān)Ｅ茝堅(jiān)Ｆ咸鸭t香檳工藝酒 /醴泉牌張?jiān)Ｆ咸鸭t香檳工藝酒 /張?jiān)ＬO果香檳工藝酒 /醴泉牌張?jiān)ＬO果香檳工藝酒 /張?jiān)Ｅ瓢着铺O果香檳工藝酒 /張?jiān)Ｅ平鹋铺O果香檳工藝酒 保健酒 張?jiān)Ｈ尴盗芯?/張?jiān)Ｌ刭|(zhì)三鞭酒 /張?jiān)Ｖ翆毴蘧?/張?jiān)?SOD低度三鞭酒（ 28度） /張?jiān)Ｌ刭|(zhì)靈芝酒 /張?jiān)＝痣u鐵樹(shù)酒 /張?jiān)＜t味美思 /張?jiān)０孜睹浪? 白酒 煙臺(tái)古釀 /九妹酒 中成藥 至寶三鞭丸 /至寶三鞭精 /益心口服液 /消糖靈 起泡酒 張?jiān)Ｌ壹t起泡酒 /張?jiān)Ｆ鹋菥?/張?jiān)Ｆ咸鸭t香檳 /張?jiān)ＬO果起泡酒 /張?jiān)Ｈf(wàn)客樂(lè) (煙臺(tái)葡萄 ) /張?jiān)Ｈf(wàn)客樂(lè) (煙臺(tái)蘋果 ) 礦泉水 桶裝水 /瓶裝水 其他 各種玻璃酒瓶 /包裝紙箱 /瓶蓋 /軟木塞 /膠帽 ?產(chǎn)品布局：低檔酒占市場(chǎng)，中檔酒賺利潤(rùn)，高檔酒樹(shù)形象； ?葡萄酒產(chǎn)品占公司總銷售收入 70%，是公司主要盈利的貢獻(xiàn)者； 張?jiān)? 市場(chǎng)掃描啟示 02 行業(yè)巨頭分析 2023年，中國(guó)十大紅酒品牌： 張?jiān)? 長(zhǎng)城 王朝 Dynasty Lafite拉菲 莫高 MOGAO 尼雅 威龍 通化 TONHW