佳美娜酒業(yè)品牌合作方案(存儲版)
【正文】 系統(tǒng)規(guī) 劃 佳美娜 品 牌發(fā)展策略 明 確 佳美娜 品 牌定位 創(chuàng) 意 佳美娜 品 牌宣傳廣告語 打 造 佳美娜 獨 有的品牌個 性 2 品牌模式分析 3 定位策略 4 核心創(chuàng)作（核心價值 /品牌主張 /品牌個性） 品牌形象 服務模塊 服務項目 目的及意義 模塊三 品牌形象及包裝設計 完 美視覺呈 現(xiàn) 1 品牌 VI基礎設計 ：標 準字體 /標準色及輔助色 /輔助圖形 完 善 佳美娜 VI基礎設計 創(chuàng)意配套物料設計 2 品牌傳播物料設計：主形象核心設計 /應用設 計 產(chǎn)品規(guī)劃 服務模塊 服務項目 目的及意義 模塊四 產(chǎn)品銷售力提升 全 面提升產(chǎn)品 線 1 產(chǎn)品規(guī)劃策略（行業(yè)與競品分析 /自身產(chǎn)品研 究） 提 煉 佳美娜 產(chǎn) 品的產(chǎn)品賣點 打 造 佳美娜 產(chǎn) 品核心競爭力 區(qū)隔競爭對手，形成差異化產(chǎn)品競爭 力 2 產(chǎn)品線組合策略 3 核心創(chuàng)作（產(chǎn)品概念 /USP/定價 /廣告語） 年度營銷規(guī)劃 服務模塊 服務項目 目的及意義 模塊五 年度營銷戰(zhàn)略規(guī)劃 系 統(tǒng)營銷實 戰(zhàn) 強 化營銷能 力 1 營 銷戰(zhàn)略現(xiàn)狀分析 系統(tǒng)規(guī) 劃佳美娜營 銷戰(zhàn)略規(guī)劃 明 確佳美娜未 來發(fā)展需配套的組織架構(gòu) 對品 牌、產(chǎn)品、渠道、推廣起到策略指導作用 使各方 面的主要策略明確 化 2 確 定佳美娜總 體營銷戰(zhàn)略定位 3 配套重新設計營銷組織架構(gòu) 4 配套設計營銷流程 5 行業(yè)競爭策略 05 服務費用 合同 周期 6個月 （ 2023年 04月 10日 10月 10日） 咨詢費用 項目咨詢總價 48萬 06 合作模式 合作模式一 ①本項目合作周期為 6個月 ，項目咨詢總價 48萬 ，以 40%， 40%， 20%分三次結(jié)款： ? 合同簽訂 3日內(nèi)支付誠意金 40%（ ）； ? 項目啟動 4個月后（ 8月 10日前），支付 40%（ ）服務費用； ? 項目收尾階段（ 9月 20日前），支付剩余 20%（ ）服務費用； ②后續(xù)服務： 6個月項目周期結(jié)束后，佳美娜可以選擇品牌延續(xù)服務： ? 變幻莫測將提供 3人項目小組（包含：策劃、美工、文案）持續(xù)為佳美娜提供品牌服務（包含活動策劃、公眾號維護等），費用為 /月 。 落地 執(zhí)行 04 服務合作內(nèi)容 在與佳美娜建立合作后，我們將系統(tǒng)梳理目前企業(yè)的現(xiàn)狀，并基于現(xiàn)狀提供 6個月 系統(tǒng)、專業(yè)的品牌規(guī)劃、傳播推廣服務。 通過場景化，將紅酒融入其中，圈住一部分消費者，主要以精英、意見領袖為主，以口碑在圈子內(nèi)傳播。 由此為分銷開端，由有吸引力的分成機制（需根據(jù)產(chǎn)品定價等各方面情況而定）將彼此捆綁。 【推送內(nèi)容】 主內(nèi)容 一個與美食相關的故事，原創(chuàng)。 功能 功能訴求 消費場景 產(chǎn)品屬性 伴手禮 高檔、包裝精美、有品位 逢年過節(jié)予長輩、朋友、親戚、做客 形象產(chǎn)品 佐餐 搭配互補、分量足夠、價格偏低 平時晚餐、喜宴 走量產(chǎn)品 美容，保健 健康美容、口感適宜 像敷面膜一樣，每晚來上一杯 利潤產(chǎn)品 品酒 口感不錯、回味無窮 一個人下班累了，倒上一杯，小酌一下 好朋友聚會，開上一瓶，談談人生，聊聊理想 利潤產(chǎn)品 產(chǎn)品功能規(guī)劃 女人， 不要對自己太苛刻， 每一天， 你都值得去享受。 佳美娜紅酒。 下班了，一個人拖著疲倦的身軀，褪下一身偽裝。 目前市面上的品牌紅酒都在是定位高端、營造典雅生活理念、傳遞紅酒文化等品牌定位，我們佳美娜要有所突破，必須要與之差異化。 強化產(chǎn)品組合 將目前佳美娜代理的產(chǎn)品進行系統(tǒng)劃分，不同產(chǎn)品對應不同的人群。 社 交圈新 人 剛接觸葡萄酒的年輕消費者， 他們認為葡萄酒很有趣， 適合在社交場合飲 用。 國目前的葡萄酒產(chǎn)業(yè)仍處在培育期。產(chǎn)品篇 產(chǎn)品系列 產(chǎn)品 白蘭地 張裕水晶 XO金獎白蘭地 /張裕木桶 XO金獎白蘭地 /張?？裳虐滋m地 /張裕拿破侖級白蘭地 /張裕 VSOP級金獎白蘭地 /張裕 VO級金獎白蘭地 /張裕 VS級金獎白蘭地 /張裕特種金獎白蘭地 葡萄酒 張裕干紅葡萄酒 /張裕高級解百納干紅葡萄酒 /張裕干白葡萄酒 /張裕高級雷司令干白葡萄酒 /張裕天然紅葡萄酒 /張裕天然白葡萄酒 /張裕玫瑰紅葡萄酒 香檳工藝 張裕葡萄香檳工藝酒 /張裕牌張裕葡萄紅香檳工藝酒 /醴泉牌張裕葡萄紅香檳工藝酒 /張裕蘋果香檳工藝酒 /醴泉牌張裕蘋果香檳工藝酒 /張裕牌白牌蘋果香檳工藝酒 /張裕牌金牌蘋果香檳工藝酒 保健酒 張裕三鞭系列酒 /張裕特質(zhì)三鞭酒 /張裕至寶三鞭酒 /張裕 SOD低度三鞭酒（ 28度） /張裕特質(zhì)靈芝酒 /張裕金雞鐵樹酒 /張裕紅味美思 /張裕白味美思 白酒 煙臺古釀 /九妹酒 中成藥 至寶三鞭丸 /至寶三鞭精 /益心口服液 /消糖靈 起泡酒 張裕桃紅起泡酒 /張裕起泡酒 /張裕葡萄紅香檳 /張裕蘋果起泡酒 /張裕萬客樂 (煙臺葡萄 ) /張裕萬客樂 (煙臺蘋果 ) 礦泉水 桶裝水 /瓶裝水 其他 各種玻璃酒瓶 /包裝紙箱 /瓶蓋 /軟木塞 /膠帽 ?產(chǎn)品布局：低檔酒占市場，中檔酒賺利潤，高檔酒樹形象； ?葡萄酒產(chǎn)品占公司總銷售收入 70%，是公司主要盈利的貢獻者； 張裕 市場掃描啟示 02 行業(yè)巨頭分析 2023年，中國十大紅酒品牌： 張裕 長城 王朝 Dynasty Lafite拉菲 莫高 MOGAO 尼雅 威龍 通化 TONHW
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