家電策劃天進(jìn)-海爾空調(diào)品牌規(guī)劃及“世紀(jì)超人”空調(diào)上市推廣策劃(存儲(chǔ)版)
【正文】 造成的空氣指標(biāo)失衡狀態(tài)，使空氣的各項(xiàng)指數(shù)回歸自然的均衡狀態(tài)，營(yíng)造真正的 “健康空間 ”是 “海爾空調(diào) ”追求更高科技，關(guān)愛(ài)身心健康的人本科技的一貫體現(xiàn)51 GUANGZHOU TEAM AD Co.,Ltd.新聞炒作主信息[ 共分三個(gè)層面 ]層面一：類別層面二：企業(yè)層面三：產(chǎn)品數(shù)字仿真空調(diào)海爾首創(chuàng)數(shù)字仿真空調(diào)海爾數(shù)字仿真空調(diào)52 GUANGZHOU TEAM AD Co.,Ltd.新聞炒作策略引線：海爾空調(diào) “世紀(jì)超人 ”新品發(fā)布會(huì)一線市場(chǎng)市場(chǎng)非一線市場(chǎng)說(shuō)明炒作節(jié)奏 海爾首創(chuàng)數(shù)字仿真空調(diào) 海爾數(shù)字仿真空調(diào)海爾數(shù)字仿真空調(diào)海爾首創(chuàng)數(shù)字仿真空調(diào)數(shù)字仿真空調(diào)數(shù)字仿真空調(diào)?一線市場(chǎng)可以產(chǎn)生利潤(rùn)，故應(yīng)盡快進(jìn)入產(chǎn)品宣傳 三層面前后交迭，重在產(chǎn)品炒作?其它市場(chǎng)因短期難以形成銷售，故增大海爾空調(diào)企業(yè)的宣傳，提升品牌美譽(yù)度，以帶動(dòng)銷售53 GUANGZHOU TEAM AD Co.,Ltd.新聞炒作話題 (建議 )[數(shù)字仿真空調(diào)層面 ]?空調(diào)科技的革命性回歸?“追求健康，回歸自然 ”， 21世紀(jì)流行數(shù)字仿真空調(diào)[ 海爾首創(chuàng)數(shù)字仿真空調(diào)層面 ]?“掌握自然的季節(jié) ”，海爾首創(chuàng)個(gè)性化 “數(shù)字仿真 ”氣候? 從健康空調(diào)到自然仿真空調(diào)，看海爾空調(diào)科技創(chuàng)新的人本 關(guān)懷[ 海爾數(shù)字仿真空調(diào)層面 ]?海爾世紀(jì)超人，全自然的空調(diào)機(jī)?科學(xué)與自然完美融合?全自然，創(chuàng)造生活中的浪漫情調(diào)?說(shuō)說(shuō)海爾數(shù)字仿真空調(diào)54 GUANGZHOU TEAM AD Co.,Ltd.現(xiàn) 場(chǎng) 推 廣55 GUANGZHOU TEAM AD Co.,Ltd.現(xiàn)場(chǎng)推廣 —— 重點(diǎn)商場(chǎng)? 商場(chǎng)：北京、上海、廣州等一級(jí)城市的重點(diǎn)商場(chǎng)? 主題：體驗(yàn)數(shù)字時(shí)代，海爾空調(diào)更精彩? 目的：讓消費(fèi)者親身體驗(yàn)空調(diào)對(duì)各項(xiàng)空氣指標(biāo)的調(diào)節(jié)， 強(qiáng)化對(duì)產(chǎn)品領(lǐng)先科技的認(rèn)知? 方法：制作仿真玻璃房，正面為可操控的三面翻 —— 三城市 “氣候 ”的典型畫面，并輔以聲音、光 影的運(yùn)用，顯示其逼真的仿真效果。1 GUANGZHOU TEAM AD Co.,Ltd.廣州市天進(jìn)廣告有限公司一九九九年八月十六日絕密資料版權(quán)所有海爾空調(diào)品牌規(guī)劃及 “世紀(jì)超人 ”空調(diào)上市推廣策劃2 GUANGZHOU TEAM AD Co.,Ltd.本策劃指出一條品牌發(fā)展的軌跡，幫助海爾空調(diào)由現(xiàn)在走向未來(lái)，與二十一世紀(jì)的人類共鳴品牌的意義將：使海爾空調(diào)的形象更為豐滿、鮮明由理性層面上升到生活方式的精神層面超越競(jìng)爭(zhēng)品牌，真正騰飛同時(shí)，本案規(guī)劃出海爾空調(diào)產(chǎn)品架構(gòu)中的高端產(chǎn)品“世紀(jì)超人 ”的現(xiàn)時(shí)定位、推廣與發(fā)展前景愿海爾與天進(jìn)一起，在未來(lái)百年，共創(chuàng)人類夢(mèng)想前 言3 GUANGZHOU TEAM AD Co.,Ltd.第一部分：海爾空調(diào)品牌規(guī)劃4 GUANGZHOU TEAM AD Co.,Ltd.策劃背景5 GUANGZHOU TEAM AD Co.,Ltd.我國(guó)家電市場(chǎng)運(yùn)作的常態(tài)周期A企業(yè)新興市場(chǎng)群起而入競(jìng)爭(zhēng)加劇價(jià)格戰(zhàn)優(yōu)勝劣汰大品牌鞏固市場(chǎng)第一階段第二階段第三階段第四階段6 GUANGZHOU TEAM AD Co.,Ltd.我國(guó)空調(diào)市場(chǎng)面臨的挑戰(zhàn)：價(jià)格戰(zhàn)近兩年，借助老天爺?shù)膸椭?，空調(diào)市場(chǎng)沒(méi)有象彩電市場(chǎng)那樣，動(dòng)輒揮舞價(jià)格戰(zhàn)這把雙刃劍但價(jià)格戰(zhàn)的市場(chǎng)誘
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