【正文】 分 析 戰(zhàn) 略 目 標 戰(zhàn) 術(shù) 戰(zhàn) 略 目 標 戰(zhàn) 術(shù) 戰(zhàn) 略 目 標 戰(zhàn) 術(shù) 戰(zhàn) 略 目 標 戰(zhàn) 術(shù) 戰(zhàn) 略 目 標 戰(zhàn) 術(shù) 戰(zhàn) 略 目 標 戰(zhàn) 術(shù) 戰(zhàn) 略 目 標 戰(zhàn) 術(shù) 公 司 層 面 營 銷 層 面 溝 通 層 面 廣 告 層 面 公 關(guān) 層 面 人 員 促 銷 層 面 S P 層 面 企劃部職責與作業(yè)流程 年 度 推 廣 計 劃 品 牌 產(chǎn) 品 城 市 日 期 年 度 制 表 內(nèi) 容 市 場 分 析 S T P 推 廣 目 標 推 廣 策 略 推 廣 時 機 推 廣 模 式 具 體 推 廣 計 劃 注 ： 企 劃 組 負 責 制 定 全 年 的 推 廣 策 略 與 計 劃 NO： 年 月 日 月 度 推 廣 計 劃 注 ： 企 劃 部 制 定 每 月 具 體 詳 細 的 推 廣 計 劃 序 號 項 目 名 稱 主 題 性 質(zhì) 區(qū) 域 開 始 時 間 完 成 時 間 品 牌 產(chǎn) 品 城 市 日 期 月 份 制 表 NO： 年 月 日 廣 告 運 動 描 述 抄 發(fā) 品 牌 名 : 運 動 開 始 日 期 : 運動結(jié)束日期 : 背 景 ： 廣 告 要 求 ： 廣 告 目 標 ： 目 標 消 費 者 ： 市 場 定 位 ： 產(chǎn) 品 定 位 ： 對 手 行 為 ： 消 費 者 基 本 利 益 ： 廣 告 承 諾 ： 廣 告 支 持 元 素 ： 品 牌 性 格 ： 表 現(xiàn) 基 調(diào) ： 完 成 日 期 ： 創(chuàng) 意 策 略 指 引 格 式 注 ： 為 保 證 創(chuàng) 意 的 銷 售 力 企 劃 組 為 創(chuàng) 作 組 提 供 書 面 的 創(chuàng) 意 策 略 企 劃 人 員 參 與 創(chuàng) 作 NO： 填 表人 : 年 月 日 媒 介 策 劃 指 引 格 式 品 牌 名 目 標 對 象 媒 介 建 議 媒 介 費 用 預 算 目 標 市 場 銷 售 季 節(jié) 廣 告 目 標 完 成 時 間 廣 告 名 稱 呈 送 填 表 人 填 表 日 期 抄 發(fā) 注 ： 為 保 證 媒 介 策 劃 符 合 整 體 傳 訊 的 要 求 ， 企 劃 組 向 媒 介 組 提 供 書 面 的 策 略 指 引 NO： 年 月 日 S P . P R 活 動 計 劃 格 式 活 動 名 稱 活 動 主 題 注 ： 企 劃 組 負 責 s p 公 關(guān) 活 動 的 計 劃 與 執(zhí) 行 媒 介 配 合 可 行 性 分 析 目 標 對 象 品 牌 名 時 間 活 動 計 劃 策 略 內(nèi) 部 提 案 程 序 客 戶 部 企 劃 部 企 劃 總 監(jiān) 市 場 部 經(jīng) 理 企 劃 經(jīng) 理 企 劃 主 任 創(chuàng) 作 部 創(chuàng) 作 總 監(jiān) 創(chuàng) 作 經(jīng) 理 美 指 資 深 文 案 客 戶 部 下 發(fā) 工 作 單 及 資 料 撰 寫 策 略 討 論 會 議 記 錄 給 各 位 與 會 人 員 紫 光 打 字 整 理 N O 企 劃 所 撰 寫 之 策 略 必 須 使 用 公 司 之 語 言 架 構(gòu) 在 未 與 創(chuàng) 作 部 討 論 前 ， 務 必 讓 企 劃 經(jīng) 理 或 總 監(jiān) 看 過 企 劃 人 員 與 創(chuàng) 作 人 員 討 論 時 ， 參 加 人 必 須 包 括 客 戶 人 員 、 企 劃 經(jīng) 理 、 企 劃 主 任 、 市場經(jīng)理、創(chuàng) 作 經(jīng) 理 、 資 深 文 案 美指 內(nèi) 部 討 論 確 定 之 策 略 經(jīng) 客 戶 通 過 后 再 交 創(chuàng) 意 部 執(zhí) 行 表 現(xiàn) 策 略 如 有 爭 議 ， 市 場 行 銷 部 分 由 企 劃 經(jīng) 理 裁 決 ， 創(chuàng) 意 執(zhí) 行 部 分 由 創(chuàng) 意 經(jīng) 理 裁 決 * * * 藝 術(shù) 性 創(chuàng) 意 原 則 策 略 性 識 別 性 單 純 性 創(chuàng) 造 獨有 的 創(chuàng) 作 風 格 和 表 現(xiàn) 風 格 形 成 一 個 單 一 的 視 覺 沖 擊 點 和 廣 告 記 憶 點 具 有 吸 引 力 與 震 撼 力 的 完 美 廣 告 表 現(xiàn) 每 一 個 大 創(chuàng) 意 后 面 都 有 一 個 大 策 略 支 持 創(chuàng)作部職責與作業(yè)流程 創(chuàng) 意 作 品 控 制 流 程 注 ：為保證創(chuàng)意作品符合上述四個創(chuàng)意標準 ,特制定上述品質(zhì)控制流程 . 企 劃 部 與 創(chuàng) 作 部 連 聯(lián) 席 會 議 創(chuàng) 作 部 醞 釀 形 成 創(chuàng) 作 意 念 提 案 A E 客 戶 總 監(jiān) 、 企 劃 總 監(jiān) 、 創(chuàng) 意 總 監(jiān) 簽 字 認 同 內(nèi)