廣告文案的寫作過程(存儲版)
【正文】 廣告創(chuàng)意是廣告文案的形象依據(jù) 廣告創(chuàng)意限定了廣告作品的基本形象。廣告文案的風(fēng)格可分為五大類型：雄健豪放型，沉穩(wěn)老成型，柔情婉約型，平實質(zhì)樸型，幽默詼諧型。表現(xiàn)在廣告文案寫作中，就是作者為表述自己對客戶和產(chǎn)品的認(rèn)識或表達(dá)自己的觀點而進(jìn)行的構(gòu)思和謀篇布局的思維過程。 廣告文案的構(gòu)思有幾種方法？ 廣告文案的測試有哪些方法？ 。 五、 幽默詼諧型 這類文案的特點是運用機(jī)智、詼諧、幽默的語言，讓消費者在歡笑中接受廣告所傳遞的信息，聽從廣告所提出的行動指令。 （一）企業(yè)經(jīng)營狀況 企業(yè)歷史 企業(yè)人才 技術(shù)設(shè)施 經(jīng)營特點 （二） 商品特性 商品的原材料方面 商品的生產(chǎn)制作過程 商品的使用價值 商品的外觀 商品生命周期 （三） 競爭對手情況 在提煉廣告訴求主題時，還要了解競爭對手的商品信息，并進(jìn)行比較，發(fā)現(xiàn)差異，尋找本商品的獨特之處，使廣告主題更鮮明、更有針對性、更富有競爭力。廣告文案的寫作必須根據(jù)廣告創(chuàng)意的概念進(jìn)行，否則便會造成文案與創(chuàng)意的脫 節(jié) ，使廣告文案成為游離于廣告創(chuàng)意之外的、與廣告創(chuàng)意毫無關(guān)系的語言和文字。文案是創(chuàng)意的表現(xiàn)、深化和發(fā)展，而創(chuàng)意是文案寫作的根本依據(jù)。為此，需做到如下四個方面的 “ 把握 ” 。 品質(zhì)定位 即根據(jù)產(chǎn)品的自身質(zhì)量和檔次進(jìn)行的定位，是一種 “ 人有我優(yōu) ” 的定位。對產(chǎn)品的理解與把握的第一條途徑，是研究廣告主提供的原形情報。第二章 廣告文案的寫作過程 本章重點： 把握廣告環(huán)境和寫作對象 理解廣告創(chuàng)意 提煉廣告主題 確定寫作風(fēng)格 廣告文案的構(gòu)思 學(xué)習(xí)要求 : 掌握文案寫作與廣告創(chuàng)意的關(guān)系 學(xué)會提煉廣告主題 學(xué)會確定寫作風(fēng)格 掌握幾種常用的構(gòu)思方法 一、明確寫作方向 （一）把握廣告策略 廣告策略是一切廣告活動的指南，它規(guī)定了廣告活動和廣告創(chuàng)作的方向。 （二）廣告文案寫作的過程 準(zhǔn)備階段 構(gòu)思階段 撰文階段 修改階段 二、對產(chǎn)品的理解把握 文案創(chuàng)作者必須首先對廣告產(chǎn)品有比較透徹的了解和認(rèn)識，才能寫出對
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