奧利奧調(diào)查報告(存儲版)
【正文】 奧利奧餅干”正處于產(chǎn)品成熟時期，銷售渠道寬。據(jù)業(yè)內(nèi)一份不完全的統(tǒng)計表明, 目前餅干消費中7 0 %左右為女性購買，女性消費者又以年輕女性居多。日益蕭條的市場經(jīng)濟，市場的需求量也相應(yīng)的減少。年輕女性群體成為消費主流。產(chǎn)品的目標(biāo)消費群體較寬。奧利奧的名字是怎樣誕生的呢？人們已經(jīng)解釋不清了。做到他無我有，他有我優(yōu)。沒得什么特別的建議還可以吧口感沒有以前的好，量沒有以前的多。奧利奧能有今天的成就，是因為他們不斷的提升自己的品牌，從各個地方完善自己，是他們的品牌占據(jù)直接領(lǐng)先地位，所以奧利奧有今天的成就是必然的，一點也不夸張。八 調(diào)查結(jié)果 經(jīng)過仔細的調(diào)查，我們調(diào)查的人群中女士的比例占42%，男士的比例占58%，可見奧利奧不管是任何人群，都是特別喜愛的，對于買過奧利奧的人群比例占90%，卻還有10%的人沒有買過奧利奧餅干，雖然沒有完美的絕對，但是對于這個數(shù)字來說，還是相當(dāng)令人滿意客觀的，對于我們提出的奧利奧什么優(yōu)勢吸引了消費者購買的欲望，其中38%的消費者認為是知名度影響了他們，44%的消費者是因為口味引起的購買欲望，8%的人是因為包裝美觀，10%的人是從眾心里，由此可以得出奧利奧能保持領(lǐng)先地位絕對不是運氣，不是偶然，那是必然，是因為信賴的口味及知名度，讓如今的奧利奧家喻戶曉，對于奧利奧在消費者心里的印象，我們也做了詳細的調(diào)查，調(diào)查結(jié)果的顯示的是30%的人認為很好，63%的人認為是一般，7%的人認為是差，對于這樣的結(jié)果，顯然奧利奧在消費者心目中的印象是中偏上的，所以還能有改進之處才會有上升空間，沒有最好，只有更好，只有不斷地洗手經(jīng)驗才會越做越好。奧利奧將于2012年3月6日慶祝100周年慶。來到大中華區(qū)后，以其“扭一扭，舔一舔，泡一泡”的趣味吃法，迅速成為中國銷量最高的奶油夾心餅干品牌之一。這種包裝的缺點在于他很容易壓壞。 在外國文化涌入的當(dāng)代，卡夫食品文化已融入中國消費文化中，在與達利園、徐福記等品牌的競爭中也是越戰(zhàn)越勇。二 市場調(diào)查現(xiàn)有的格局：奧利奧是卡夫旗下的最受歡迎的品牌，而卡夫食品有限公司的餅干在中國市場上占有很大的比例。傳統(tǒng)包裝? 傳統(tǒng)包裝用的是普通的塑料包裝袋。奧利奧 Oreo——1912年誕生于美國，近一個世紀(jì)以來，奧利奧在美國市場經(jīng)久不衰。奧利奧是Facebook上全球五大品牌主頁之一。七 調(diào)查內(nèi)容 針對消費者人群，不同的需求愛好分析，我們小組經(jīng)過討論最終得出了一份滿意的調(diào)查問卷，內(nèi)容主要圍繞對奧利奧的了解認識及建議展開了調(diào)查，此次調(diào)查問卷共提出了10個調(diào)查問題，都分別得到了滿意的答案，（具體的調(diào)查問卷內(nèi)容見附一）。誰先占據(jù)高端餅干市場，誰就可能成為未來餅干市場
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