奧利奧調(diào)查報告(專業(yè)版)
【正文】 餅干原來似乎只是一種兒童食品, 但如今這一情況正發(fā)生改變。一些人認(rèn)為，奧利奧的名字來自法語，是“金子” 的意思，因?yàn)樽畛鯅W利奧的包裝是那個顏色的。包裝沒有新意。對于奧利奧的口味調(diào)查，我們小組經(jīng)過調(diào)查得出結(jié)論，27%的人是喜歡原味的，35%的人是喜歡巧克力味，29%的人是喜歡草莓味，9%的消費(fèi)者是喜好抹茶味的，所以奧利奧的不同口味的餅干，都深得消費(fèi)者的喜愛，然而對于消費(fèi)者買東西最看重也最實(shí)際的卻是它的價格，因此，經(jīng)過調(diào)查分析可得，21%的人認(rèn)為奧利奧的價格很高，52%的人認(rèn)為是高，27%的人認(rèn)為是一般，然而認(rèn)為奧利奧價格偏低的卻是個都沒有，可見奧利奧是走的中高端消費(fèi)，多數(shù)人都是認(rèn)為他的價格高，而在消費(fèi)者市場而言，價格卻是最敏感的。卡夫不斷追求產(chǎn)品創(chuàng)新，將奧利奧的新產(chǎn)品從美國迅速引入中國。奧利奧在市場上受到廣大消費(fèi)者的青睞，在與其他層次品牌餅干相比之下，奧利奧遙遙領(lǐng)先，占據(jù)領(lǐng)先地位，為此，我們小組一起展開了調(diào)查，針對奧利奧的市場地位做了以下調(diào)查及分析。奧利奧Facebook主頁擁有逾2500萬名粉絲，來自全球200多個國家，使用數(shù)十種語言。做別人沒有做的，做別人還沒有遇見的市場才有可能成為餅干市場新的強(qiáng)勢品牌。設(shè)當(dāng)增加品種現(xiàn)在的市場上，消費(fèi)者面臨的選擇越來越多，要贏得消費(fèi)者。將全世界銷售的奧利奧餅干落起來的長度夠從地球到月球來回6次。各種替代品方便面、糕點(diǎn)類等休閑食品的日益增加，也會對餅干的銷售帶來沖擊力。目標(biāo)人群不夠準(zhǔn)確。廣告不夠創(chuàng)新。首先要降價，不然想吃也吃不起。還有通過網(wǎng)上在線要求填寫調(diào)查問卷并及時收回問卷的方法。在這里我們還有個想法就是在這樣圓筒裝的包裝里附贈牛奶，牛奶加奧利奧一直是奧利奧的主打，而有時候人們買了餅干以后卻沒有牛奶，這個包裝就解決了這個問題。 產(chǎn)品種類：?因?yàn)槭瞧放?。在這里我們還特別加了一抽盒，食用起來比較方便蓋子部位我們打算可以用透明塑料來做這樣的蓋子不經(jīng)可以用來封閉食物同樣也可以用當(dāng)被子來用。五 調(diào)查方式此次調(diào)查采用的方式是面談?wù){(diào)查，問卷調(diào)查，資料法，觀察調(diào)查法。. 多增加口味一男一女 去買 就免費(fèi)送了讓奧利奧變得物美價廉 人人都喜歡就是加大奧利奧的質(zhì)量 ，讓口味變多增加分量，不要變相提升價格減價 打折 送禮品要是里面的奶油多點(diǎn)兒就好了要是喝完來一杯果汁就好了注重衛(wèi)生，最近報紙曝光其生產(chǎn)衛(wèi)生不合格便宜點(diǎn)，太貴了，分量多點(diǎn)！多出點(diǎn)新產(chǎn)品。包裝沒有新意。(二) 劣勢分析產(chǎn)品概念陳舊，未緊跟時尚消費(fèi)潮流。從宏觀環(huán)境來看，目前是中國餅干行業(yè)大變革、大發(fā)展的時代，但全球金融危機(jī)的爆發(fā)，也對餅干行業(yè)造成了
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