標桿研究-tcl(存儲版)
【正文】 虹全面降價，其它廠家跟進 ? 長虹市場占有率迅速上升 ? 長虹降價 18%，康佳、 TCL迅速跟進，地方品牌被淘汰 ? 廠家廠商取得 70%市場占有率 ? 廣東高路華推出超低價格彩電 ? 各廠家全面推出低價位機型 ? 康佳、 TCL推出 12種型號特價機 ? 對長虹形成巨大沖擊 ? 長虹平均降價 15% ? 康佳、 TCL、 創(chuàng)維、熊貓全面應(yīng)戰(zhàn) 長虹降價 96年 3~5月 長虹降價 97年 1~5月 康佳降價 98年 5~8月 長虹降價 99年 3~4月 1) 價格彈性 =市場份額的變動 / 價格的變動 6 TclY 4 . 24 . 9155 . 551995 96 97 98 2022*宏偉的發(fā)展目標與現(xiàn)實之間的差距推動 TCL進行新的多元化擴張 資料來源： Inter TCL集團銷售增長 (億元 ) TCL的利稅增長 (億元 ) * 目標 3 6 . 55 8 . 315090701995 96 97 98 2022*33% . 新的銷售增長點 29% . 新的利潤增長點 7 TCL既有的經(jīng)營策略保證了其過去多元化延伸的成功 8 TclY 近 2年來， TCL加快了其多元化擴張的步伐，并致力于從傳統(tǒng)的電工，家電領(lǐng)域向通訊、信息領(lǐng)域邁進 1981~1984 產(chǎn)品 TTK磁帶 1985~1991 1992~1997 1998~2022 電話機 彩電 音響 影碟機 電工產(chǎn)品 (開關(guān)、插座 ) 空調(diào) 電冰箱 洗衣機 電腦 軟件 /系統(tǒng)集成 網(wǎng)絡(luò)信息產(chǎn)品 (機頂合 路由器 ) 手機 IC芯片 主要發(fā)展 ? 1981年成立 TTK家庭電器有限公司 ? 1985年成立 TCL通訊設(shè)備有限公司 ? 1992年成立惠州王牌視聽股份有限公司 ? 1996年收購香港陸氏集團，將其作為彩電生產(chǎn)基地 ? 制訂春雷計劃，大力開拓農(nóng)村市場 ? 與臺灣致福集團合作，投資 ，形成 40萬臺電腦的生產(chǎn)規(guī)模 ? 外包電冰箱，洗衣機生產(chǎn) ? 收購開思起，注資金科、翰林匯 ? 海外市場拓展至東南亞、東亞、俄羅斯、北美和印
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