柯尚網(wǎng)絡推廣方案(存儲版)
【正文】 廣告說明）（淘寶直通車詳細廣告說明）（淘寶客詳細廣告說明）從這四種廣告方式可以看出，廣告費用是遞減的，作為新品牌，要快速占領消費市場，所以前期廣告投入是必要的，充分考慮資金投入及效果預計，廣告投入大概可以這樣操作：淘寶客因為是按成交付傭金，因此這種廣告方式可以一直投入；對于鉆石展位、超級賣霸及淘寶直通車可選在周末投入，因為此時目標客戶上網(wǎng)時間充足，更有利于網(wǎng)購成交。門戶網(wǎng)站選擇：搜狐、新浪搜狐通過對網(wǎng)頁內(nèi)容和廣告價格的分析，可以選擇將廣告投在最右欄的“創(chuàng)業(yè)商機”之上，因為目標客戶群體對于此類信息觀注度比較高，廣告花費是20000元/天詳細廣告說明：新浪男性網(wǎng)名在互聯(lián)網(wǎng)上比女性更加關注原創(chuàng)內(nèi)容，新浪博客擁有龐大的用戶群體，同時擁有大量原創(chuàng)內(nèi)容，所以選擇新浪博客頻道投放背投廣告，背投廣告擁有很強的視覺沖擊力，對于品牌提升能起到極大的作用。老師點評：該網(wǎng)絡推廣案目標市場定位明確，推廣方式內(nèi)容豐富，結構較清晰，比較符合企業(yè)實際情況，方案的可操作性較強。合作方式：a 為其用戶提供“柯尚時尚男裝”免費秀（會員只有五百多萬，而紅鉆只是其中一小部分，但使用免費秀的用戶遠遠超過紅鉆用戶） b 農(nóng)場開發(fā)一個新的“酷感柯尚”免費農(nóng)場背景供玩家使用，僅限男性，根據(jù)注冊資料來辨別設置權限（提供給免費用戶的權力很少，且提供給用戶可以購買的背景均需要Q點，既10Q幣，這樣在很大程度上限制了免費用戶使用背景）六、網(wǎng)絡推廣具體實施計劃推進及效果預估（一）實施計劃推進為了更好地實施方案，所以取6個月來做進度計劃。4．門戶網(wǎng)站廣告分析男性網(wǎng)名上網(wǎng)行為特點，他們一般對于天氣、體育、投資 、股票、時事新聞、軍事、汽車、博客類信息比較感興趣，尤其是原創(chuàng)內(nèi)容。（二）付費推廣方式1．淘寶商城推廣對于付費推廣方式，在淘寶進行廣告效果是最直接且最快的，這樣品牌在淘寶的品牌知名度能快速得到提升。5．問答、互動類社區(qū)推廣 問答、互動性網(wǎng)站，因其互動性極強，所以這些類社區(qū)人氣一般都比較高，主要說來有百度貼吧、谷歌來吧、百度知道、谷歌問答、雅虎知識堂、奇虎、搜搜問問。 ：因產(chǎn)品特性以及美觀的特點，店鋪大量使用圖片，但搜索引擎并不能很好地識別圖片中的有效文字。e 博客營銷 公司建有自己的官方博客，包括新浪、搜狐等多處，主要是宣傳品牌f 第三方平臺資訊推廣 在阿里巴巴等B2B平臺進行資訊推廣g事件營銷 因為品牌本身就具有一定的知名度，所以的經(jīng)常為業(yè)界所關注，所以公司及時將這些信息傳播到互聯(lián)網(wǎng)上，從而形成口碑，同時深化品牌在消費者心中的印象。長期目標：塑造品牌文化，使品牌文化深入人心，成就一個品牌的成功?？律心壳斑€未建立自己的官方網(wǎng)站，因而此次推廣主要是以柯尚淘寶商城為依托。通過對競爭對手的分析，與競爭對手進行對比，可以加深對自身品牌的認識，有助于在對比中提高。付費推廣方式主要包括：淘寶商城推廣、商家合作推廣、郵件營銷、門戶網(wǎng)站廣告、視頻緩沖廣告、合作推廣。從柯尚的產(chǎn)品定位及其時尚簡約的歐式風格來看，目標消費者已然不會為了產(chǎn)品的價格而去購買，所以這時消費者購買的是企業(yè)的品牌文化，因為只有有內(nèi)涵的東西才會引起男人心中的共鳴。網(wǎng)絡推廣情況概述a 網(wǎng)站內(nèi)容收錄 Google：945 Yahoo：16 Baidu：227b 網(wǎng)站反向鏈接 Baidu：5 Google:13 Yahoo:788c 軟文推廣 將軟文借事件來傳播，d 友情鏈接 與其他類型網(wǎng)站相互友情鏈接，提高網(wǎng)站的點擊率，提升網(wǎng)站知名度e 博客營銷 公司建有自己的官方博客，包括新浪、搜狐等多處，主要是宣傳品牌f加盟第三方平臺 入駐中國服裝鞋帽網(wǎng)、男裝品牌網(wǎng)等相關第三方平臺g 論壇推廣 在各大論壇發(fā)布品牌信息及公司動態(tài)，憑借本身具有的
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