休閑食品市場策劃案(存儲版)
【正文】 售的配合度，促使其積極開展市場開發(fā)活動，并努力建立經(jīng)銷商對產(chǎn)品經(jīng)營的忠誠度。10萬元/年B 報刊：女友、精品購物、時尚、風(fēng)采、大都市等時尚類專刊12萬元/年C POP：商超、休閑娛樂場所廣場的燈箱、路牌、商超產(chǎn)品DM單。我們還可以對超市會員采用直接打折的方式，在某特定時期內(nèi)降低產(chǎn)品的正常售價。這就要求我們用高價彌補高質(zhì)量和研發(fā)的高成本，同時在企業(yè)保持產(chǎn)品優(yōu)質(zhì)優(yōu)價的基礎(chǔ)上，還應(yīng)輔以優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，提升產(chǎn)品形象。O市場機會上百億市場空間；產(chǎn)品時尚、高檔，有很好的競爭優(yōu)勢；外資品牌在國內(nèi)沒有強勁的領(lǐng)導(dǎo)品牌，市場競爭機會大；國內(nèi)發(fā)展迅猛，但是發(fā)展不均衡，沒有形成壟斷的品牌。目標(biāo)市場選擇按照我們對市場的細(xì)分了解到，中高擋女性消費者可以定位為我們的目標(biāo)顧客群體。由于中國的人口多、消費層次豐富，休閑食品將營造出更多新的市場機會，消費潛力巨大。中國的人口多、消費層次豐富，休閑食品將營造出許多新的市場機會，消費潛力巨大。隨著我國居民消費水平、購買能力的不提升，未來休閑食品在我國將維持較高的增長速度，預(yù)計2015年銷售收入將達到10,。雖然市場增長迅速。比如，按消費需求細(xì)分，休閑食品又可以分為基本型、風(fēng)味型、營養(yǎng)型、價值型、享受型等等。W競爭劣勢休閑食品種類越來越豐富，市場競爭激烈，消費者的選擇余地越來越大；企業(yè)數(shù)量繁多，各類休閑食品“價格戰(zhàn)”此起彼伏，促銷手段五花八門；產(chǎn)品處于同質(zhì)化時期；成本上升是企業(yè)腹背受敵。目前市場上也有不少同類企業(yè)，所以我們必須堅持質(zhì)量領(lǐng)先這樣的目標(biāo)，并在生產(chǎn)和營銷過程中始終貫徹產(chǎn)品質(zhì)量最優(yōu)化的指導(dǎo)思想。如果顧客覺得好吃，下次他就有可能兩種都買，這樣循環(huán)下去，我們的產(chǎn)品就可能每一種都得到宣傳。宣傳費用A 網(wǎng)站：食品、健康、時尚購物類。B 經(jīng)銷商銷售競賽 活動簡述： 可以制定一系列“挑戰(zhàn)性”的銷售目標(biāo)，同時附有“極具吸引力”的經(jīng)銷商獎勵方案，鼓勵他們積極銷售本企業(yè)產(chǎn)品。如：行業(yè)關(guān)相報刊雜志和電視廣告等；B 參加招商會、糖酒會等；C 招商人員下市場推廣；D 電子商務(wù)方式等。六、公關(guān)策略宣傳方式及渠道宣傳目的一方面是為了教育我公司產(chǎn)品的健康、時尚理念，另一方面是為了終端促銷的宣傳。主要渠道：
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