互聯(lián)網(wǎng)下新?tīng)I(yíng)銷(存儲(chǔ)版)
【正文】 社會(huì)進(jìn)步的重要標(biāo)尺。而且，網(wǎng)絡(luò)無(wú)時(shí)不在的特性，使消費(fèi)者能在任何他認(rèn)為方便的時(shí)間，毫 無(wú)束縛地采取購(gòu)買(mǎi)行動(dòng)。在互聯(lián)網(wǎng)所架構(gòu)的虛擬世界，消費(fèi)者缺乏用以判斷購(gòu)買(mǎi)決 策恰當(dāng)與否的直觀標(biāo)準(zhǔn)，因而，與企業(yè)相互之間的信任，對(duì)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)行為將產(chǎn)生舉足輕 重的影響。這也使得企業(yè)可以在任何時(shí)候，以最低的成本 支出，向在線顧客提供質(zhì)量最佳、性能最優(yōu)的產(chǎn)品或勞務(wù)。在傳遞信息的同時(shí)，企業(yè)就能直接面對(duì)顧客可能 的各種反應(yīng)，判斷對(duì)方的好惡，推測(cè)其行為趨向。參考文獻(xiàn)[1] 計(jì)報(bào)告.[2] ，2006， ：5051. （5） [3] ：電子工業(yè)出版社，2005 年 5 月. [4] ：清華大學(xué)出版社，2004 年 10 月.。而且，這種溝通采取了面對(duì)面的方式。職能的虛擬化， 造就了眾多專門(mén)從事某種業(yè)務(wù)的企業(yè)，而專門(mén)化經(jīng)營(yíng)又給這些企業(yè)帶來(lái)了降低成本的好處。 消費(fèi)者的信任，是虛擬企業(yè)最可寶貴的一項(xiàng)財(cái)富。這些條件 主要表現(xiàn)在兩個(gè)方面：一是金錢(qián)，另一個(gè)則是閑暇。在網(wǎng)絡(luò)背景下，對(duì)虛擬企業(yè)的營(yíng)銷活動(dòng)有重大影響，并能為企 業(yè)所運(yùn)用的因素，大致包括下述四個(gè)主要方面。E．J．麥卡錫、菲利普s 的也是一個(gè)組合模式，是由探查（Probing）、分割（Partitioning）、優(yōu)先（Prioritizing）及 定位（Positioning），構(gòu)成了一個(gè)新的 4P39。麥卡錫之后，菲利普追溯現(xiàn)代營(yíng)銷的發(fā)展史，不難發(fā)現(xiàn)，市場(chǎng)營(yíng)銷組合 以及在此基礎(chǔ)上形成的 4P39。但就網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)這一概念而言，則早已有之，而且由于不同學(xué) 者對(duì)“網(wǎng)絡(luò)”和“經(jīng)濟(jì)”的不同理解，它有著不盡一致的內(nèi)涵?；ヂ?lián)網(wǎng)下新?tīng)I(yíng)銷摘 要 在傳統(tǒng)營(yíng)銷的理論框架中，企業(yè)與環(huán)境之間存在著明確的界限。所以 在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)條件下的營(yíng)銷模式也將發(fā)生巨大的變化，分析在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)條件下的新?tīng)I(yíng)銷模式， 將對(duì)社會(huì)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生不可估量的影響！ 一、 互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì) 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)在世紀(jì)之交的蓬勃發(fā)展，是與 1993 年以來(lái)國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)商 務(wù)性應(yīng)用的急劇高漲分不開(kāi)的。 二、營(yíng)銷
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