中移動(dòng)動(dòng)感地帶激活推廣方案(存儲(chǔ)版)
【正文】 感地帶 ” 的最初出現(xiàn)是基于對(duì)短信等數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)的市場(chǎng)前景調(diào)研 。 ? “動(dòng)感地帶”（ MZONE）以向手機(jī)客戶提供個(gè)性化的信息為主，這些信息涵蓋了衣食住行及娛樂(lè)等方方面面的內(nèi)容。 偶像絕非情歌王子 ， 也非奇形怪狀的日流 、 韓流 ? ARPU值中低 ， 但數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)比重高 ? ? 追求時(shí)尚 ， 對(duì)新鮮事物感興趣， ? ? 移動(dòng)通信需求中娛樂(lè)休閑社交比重較高 ? 有強(qiáng)烈的品牌意識(shí) ， 對(duì)品牌的忠誠(chéng)度較低 ? 是容易互相影響的消費(fèi)群 定位于體驗(yàn) ? 從表 可以看出 ， “ 動(dòng)感地帶 ” 的目標(biāo)消費(fèi)者表現(xiàn)出的多種特征大多關(guān)聯(lián)體驗(yàn) ，其消費(fèi)也是為尋求好奇體驗(yàn) ， 所以 ,“動(dòng)感地帶 ” 是定位于體驗(yàn)消費(fèi)的品牌 。 因此倍受年輕時(shí)尚一族歡迎 3. 事件營(yíng)銷演繹體驗(yàn) ? “動(dòng)感地帶”自推出以來(lái)，舉行一系列與目標(biāo)客戶理念相吻合的活動(dòng)，邀請(qǐng)“小天王”周杰倫擔(dān)任形象代言人、贊助“ MTV音樂(lè)盛典”和“華語(yǔ)榜中榜”、舉辦街舞挑戰(zhàn)賽、與麥當(dāng)勞結(jié)盟等等一系列公關(guān)活動(dòng)使“動(dòng)感地帶”走出電信行業(yè)，整合吃穿玩用等方方面面的時(shí)尚生活資源，使用戶在使用“動(dòng)感地帶”時(shí)會(huì)體驗(yàn)到是在追隨屬于自己的潮流、享受屬于自己的生活，從而將對(duì)年輕人的影響力由單一的移動(dòng)通信領(lǐng)域向生活、文化甚至思想上滲透。不怕好動(dòng)，就怕不動(dòng)，自我，時(shí)尚，事事領(lǐng)先一步；符合年輕人的口味 ,令人耳目一新 ? “動(dòng)感地帶”也一種生活方式，即時(shí)的、方便的、快樂(lè)的，親情、愛(ài)情、友情隨時(shí)傳遞，享受互動(dòng)的快樂(lè) 。 我行我素 、 獨(dú)樹(shù)一幟 、 獨(dú)立不羈是其性格 。 渴望自由獨(dú)立 、 但不會(huì)太
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