中移動動感地帶激活推廣方案(存儲版)
【正文】 感地帶 ” 的最初出現(xiàn)是基于對短信等數(shù)據(jù)業(yè)務的市場前景調研 。 ? “動感地帶”（ MZONE）以向手機客戶提供個性化的信息為主，這些信息涵蓋了衣食住行及娛樂等方方面面的內容。 偶像絕非情歌王子 ， 也非奇形怪狀的日流 、 韓流 ? ARPU值中低 ， 但數(shù)據(jù)業(yè)務比重高 ? ? 追求時尚 ， 對新鮮事物感興趣， ? ? 移動通信需求中娛樂休閑社交比重較高 ? 有強烈的品牌意識 ， 對品牌的忠誠度較低 ? 是容易互相影響的消費群 定位于體驗 ? 從表 可以看出 ， “ 動感地帶 ” 的目標消費者表現(xiàn)出的多種特征大多關聯(lián)體驗 ，其消費也是為尋求好奇體驗 ， 所以 ,“動感地帶 ” 是定位于體驗消費的品牌 。 因此倍受年輕時尚一族歡迎 3. 事件營銷演繹體驗 ? “動感地帶”自推出以來，舉行一系列與目標客戶理念相吻合的活動，邀請“小天王”周杰倫擔任形象代言人、贊助“ MTV音樂盛典”和“華語榜中榜”、舉辦街舞挑戰(zhàn)賽、與麥當勞結盟等等一系列公關活動使“動感地帶”走出電信行業(yè)，整合吃穿玩用等方方面面的時尚生活資源，使用戶在使用“動感地帶”時會體驗到是在追隨屬于自己的潮流、享受屬于自己的生活，從而將對年輕人的影響力由單一的移動通信領域向生活、文化甚至思想上滲透。不怕好動，就怕不動，自我，時尚，事事領先一步；符合年輕人的口味 ,令人耳目一新 ? “動感地帶”也一種生活方式，即時的、方便的、快樂的，親情、愛情、友情隨時傳遞，享受互動的快樂 。 我行我素 、 獨樹一幟 、 獨立不羈是其性格 。 渴望自由獨立 、 但不會太
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