jvzaaa廣告策劃(存儲(chǔ)版)
【正文】 頭表達(dá)主旨創(chuàng)意一鏡頭一：燈光閃耀的舞臺(tái)下滿座嘩然舞臺(tái)是人們向往的中心地帶，引領(lǐng)著臺(tái)下鏡頭二：舞臺(tái)上很多條美腿出現(xiàn)，每雙美腿上都穿著風(fēng)格各異的ck牛仔就是說(shuō)ck引領(lǐng)著潮流，是人心所向，是時(shí)尚的選擇創(chuàng)意二鏡頭一：長(zhǎng)長(zhǎng)的街道上擠滿了不同的人——男人，女人，老人，少年......暗示著消費(fèi)者市場(chǎng)的廣闊鏡頭二：各種形態(tài)的人都拿著ck的產(chǎn)品歡聲笑語(yǔ)話外之音是ck產(chǎn)品是生活的一部分報(bào)刊雜志定期更新ck牛仔系列的圖片，并推出ck特價(jià)產(chǎn)品和新產(chǎn)品廣播廣告甜美的女人說(shuō)：親愛的我要ck系列的牛仔；蒼老的母親說(shuō)：孩子，我也要ck系列。 (1)使用方式：免費(fèi)贈(zèng)送給商業(yè)公司及百貨商場(chǎng)。（七）廣告分期1. 初期：以引導(dǎo)為主，主要任務(wù)是吸引消費(fèi)者對(duì)ck品牌的認(rèn)識(shí)和接受；展示ck品牌的獨(dú)特魅力和產(chǎn)品特色；初步樹立ck品牌的形象。(4).模特展現(xiàn)。(6).Ck的設(shè)計(jì)特色。并擴(kuò)大ck的銷售量。加強(qiáng)企業(yè)和品牌的宣傳競(jìng)爭(zhēng)，提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能力。2. 加大廣告的宣傳效應(yīng)，滿足消費(fèi)者需求，品牌力量至上。其消費(fèi)者前景廣闊。(二).產(chǎn)品分析： Calvin Klein(簡(jiǎn)稱CK)，是一個(gè)美國(guó)時(shí)裝品牌，于1968年成立，創(chuàng)始者為同名設(shè)計(jì)師卡爾文Ck品牌在國(guó)際上都很受歡迎，然而相比之下，其牛仔系列的銷售在中國(guó)境內(nèi)卻顯得有些吃力，為此，如何讓ck品牌的牛仔系列在中國(guó)站穩(wěn)腳跟，擁有相當(dāng)份額的市場(chǎng)，并不斷擴(kuò)大市場(chǎng)是當(dāng)前極其重要的任務(wù)，為此，以ck牛仔褲為例的廣告宣傳就顯得尤為重要了。首先，我國(guó)是人口眾多的國(guó)家，這為服裝市場(chǎng)提供了很大的消費(fèi)者資源，而牛仔褲的消費(fèi)量在我國(guó)也是極其客觀的；其次，目前國(guó)內(nèi)具有世界影響力的牛仔褲品牌還很少，而消費(fèi)者的需求量又很多，這就客觀上決定了牛仔褲在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上的廣闊前景。 Klein的牛仔的重要風(fēng)格之一就是性感，因此在Calvin Klein的廣告中這一特點(diǎn)得到了淋漓盡致的發(fā)揮，以完美的畫面感表現(xiàn)廣告，旨在創(chuàng)造完美的、藝術(shù)化的形象。競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手對(duì)比分析表：品牌名稱設(shè)計(jì)主旨知名度指數(shù)是否主打牛仔褲廣告投入指數(shù)銷售指數(shù)ck完美主義★★★★★否★★★★ 真維斯清新休閑★★★★否★★★★★★★森馬休閑，色彩★★★★★否★★★★★★★★★★以純物美價(jià)廉★★★★★否★★★★★★★潤(rùn)豪自在★★是★★★利維斯青春活力★★★是★★★E+Q個(gè)性張揚(yáng)★★是★★★★★分析：1. 由幾家生產(chǎn)牛仔褲的品牌對(duì)比發(fā)現(xiàn)，大多數(shù)情況下知名度比較高的品牌都沒有把牛仔褲當(dāng)做主打產(chǎn)品，而其它把牛仔產(chǎn)品當(dāng)做主打的品牌的知名度卻不是很高，所以ck雖然不是主打牛仔褲，但其知名度卻有著極大的優(yōu)勢(shì)，稍微加以宣傳定能在牛仔褲的市場(chǎng)上爭(zhēng)取到一席之地。在推廣新產(chǎn)品的同時(shí)，相應(yīng)的搞一些特價(jià)活動(dòng)，盡快的把較早一點(diǎn)的產(chǎn)品銷售完，并促進(jìn)新產(chǎn)品的消費(fèi)。（二）廣告時(shí)間：一年。(1).Ck牛仔的個(gè)性張揚(yáng)：無(wú)論是性感的曲線，還是簡(jiǎn)約的風(fēng)格，任何一種表達(dá)方式都是(2).ck魅力的彰顯。T通過電視媒體，廣播媒體等打造屬于ck的獨(dú)特廣告，以宣傳ck品牌。服裝展是最有效的品牌推廣活動(dòng)之一，參加服裝展能站在潮流的前線評(píng)估自我和宣傳自我實(shí)現(xiàn)自我。訴求策略方面以理性、感性和情感相結(jié)合的方式。五．廣告媒體戰(zhàn)略運(yùn)用各種組合
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