jvzaaa廣告策劃(存儲版)
【正文】 頭表達主旨創(chuàng)意一鏡頭一：燈光閃耀的舞臺下滿座嘩然舞臺是人們向往的中心地帶，引領(lǐng)著臺下鏡頭二：舞臺上很多條美腿出現(xiàn)，每雙美腿上都穿著風格各異的ck牛仔就是說ck引領(lǐng)著潮流，是人心所向，是時尚的選擇創(chuàng)意二鏡頭一：長長的街道上擠滿了不同的人——男人，女人，老人，少年......暗示著消費者市場的廣闊鏡頭二：各種形態(tài)的人都拿著ck的產(chǎn)品歡聲笑語話外之音是ck產(chǎn)品是生活的一部分報刊雜志定期更新ck牛仔系列的圖片，并推出ck特價產(chǎn)品和新產(chǎn)品廣播廣告甜美的女人說：親愛的我要ck系列的牛仔；蒼老的母親說：孩子，我也要ck系列。 (1)使用方式：免費贈送給商業(yè)公司及百貨商場。（七）廣告分期1. 初期：以引導為主，主要任務(wù)是吸引消費者對ck品牌的認識和接受；展示ck品牌的獨特魅力和產(chǎn)品特色；初步樹立ck品牌的形象。(4).模特展現(xiàn)。(6).Ck的設(shè)計特色。并擴大ck的銷售量。加強企業(yè)和品牌的宣傳競爭，提高市場競爭能力。2. 加大廣告的宣傳效應(yīng)，滿足消費者需求，品牌力量至上。其消費者前景廣闊。(二).產(chǎn)品分析： Calvin Klein(簡稱CK)，是一個美國時裝品牌，于1968年成立，創(chuàng)始者為同名設(shè)計師卡爾文Ck品牌在國際上都很受歡迎，然而相比之下，其牛仔系列的銷售在中國境內(nèi)卻顯得有些吃力，為此，如何讓ck品牌的牛仔系列在中國站穩(wěn)腳跟，擁有相當份額的市場，并不斷擴大市場是當前極其重要的任務(wù)，為此，以ck牛仔褲為例的廣告宣傳就顯得尤為重要了。首先，我國是人口眾多的國家，這為服裝市場提供了很大的消費者資源，而牛仔褲的消費量在我國也是極其客觀的；其次，目前國內(nèi)具有世界影響力的牛仔褲品牌還很少，而消費者的需求量又很多，這就客觀上決定了牛仔褲在國內(nèi)市場上的廣闊前景。 Klein的牛仔的重要風格之一就是性感，因此在Calvin Klein的廣告中這一特點得到了淋漓盡致的發(fā)揮，以完美的畫面感表現(xiàn)廣告，旨在創(chuàng)造完美的、藝術(shù)化的形象。競爭對手對比分析表：品牌名稱設(shè)計主旨知名度指數(shù)是否主打牛仔褲廣告投入指數(shù)銷售指數(shù)ck完美主義★★★★★否★★★★ 真維斯清新休閑★★★★否★★★★★★★森馬休閑，色彩★★★★★否★★★★★★★★★★以純物美價廉★★★★★否★★★★★★★潤豪自在★★是★★★利維斯青春活力★★★是★★★E+Q個性張揚★★是★★★★★分析：1. 由幾家生產(chǎn)牛仔褲的品牌對比發(fā)現(xiàn)，大多數(shù)情況下知名度比較高的品牌都沒有把牛仔褲當做主打產(chǎn)品，而其它把牛仔產(chǎn)品當做主打的品牌的知名度卻不是很高，所以ck雖然不是主打牛仔褲，但其知名度卻有著極大的優(yōu)勢，稍微加以宣傳定能在牛仔褲的市場上爭取到一席之地。在推廣新產(chǎn)品的同時，相應(yīng)的搞一些特價活動，盡快的把較早一點的產(chǎn)品銷售完，并促進新產(chǎn)品的消費。（二）廣告時間：一年。(1).Ck牛仔的個性張揚：無論是性感的曲線，還是簡約的風格，任何一種表達方式都是(2).ck魅力的彰顯。T通過電視媒體，廣播媒體等打造屬于ck的獨特廣告，以宣傳ck品牌。服裝展是最有效的品牌推廣活動之一，參加服裝展能站在潮流的前線評估自我和宣傳自我實現(xiàn)自我。訴求策略方面以理性、感性和情感相結(jié)合的方式。五．廣告媒體戰(zhàn)略運用各種組合
化學相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1