20xx惠泉啤酒圣誕節(jié)推廣方案-74p(存儲版)
【正文】 ? 圣誕節(jié)是激情狂歡、時尚動感的節(jié)日，是屬于年青人釋放快樂心情的夜巴黎。 夜場活動：圣誕夜游戲贈禮 夜場活動：圣誕夜游戲贈禮 互動節(jié)目注重消費者的參與，現(xiàn)場送出更多的圣誕禮品，讓消費者在開心娛樂的同時，感受惠泉的實力、魅力。 ? 圣誕節(jié)是西方的節(jié)日，現(xiàn)在的年青人越來越喜歡過“洋節(jié)”！ ? 但是，有了好的片子，也要告訴更多的觀眾，特別在圣誕這種節(jié)日，人氣很重要的。 ? 在每場電影的開始前十分鐘，進行現(xiàn)場抽獎活動。 ? 今年圣誕節(jié)，我們有什么特別活動？期待著 …… 校園活動 ? 主題：激情圣誕 真魅力 －－惠泉相約圣誕狂歡舞會 ? 活動時間： 12月 24晚 20： 00～ 24：00 ? 活動形式： ? 與大學(xué)生聯(lián)合開展圣誕舞會 ? 學(xué)生會或其他學(xué)生組織主辦，惠泉提供活動獎品。 ? 但從傳播的策略來考慮，用真啤作為主要傳播元素有利于消費者對惠泉品牌認知。 ? 要求各個參與圣誕節(jié)活動的場所都必須懸掛，是圣誕節(jié)主要宣傳品之一。 ? 費用允許的話，可統(tǒng)一圣誕促銷服裝，至少熱點夜場活動的促銷員要統(tǒng)一服裝。 ? 促銷員主要工作是向消費者傳播活動信息，鼓動消費者參與，管控現(xiàn)場的禮品和分發(fā)給消費者。 ? 每天的播出次數(shù)在 3～ 5次，集中在中午時段 12： 00～ 13： 00和下午 17：30~18:30,圣誕節(jié)前三天的密度可加大到 5～ 8次 /天。 因此，建議國宴產(chǎn)品 只參與飯市促銷“圣誕刮刮卡活動”，不做“產(chǎn)品買贈”。 ? 抽獎時，安排促銷員和業(yè)務(wù)人員現(xiàn)場協(xié)助和監(jiān)督，消費者領(lǐng)獎時簽名即可。 ? 在圣誕節(jié)晚上播放近期的電影大片1～ 2部，近期可能播出 《 天下無賊 》 、 《 功夫 》 等影片。 安排業(yè)務(wù)員或主管在活動期間巡查和協(xié)助促銷員，保證活動順利開展。 ? 結(jié)合場所的節(jié)目，穿插趣味性的消費者互動節(jié)目。 ? 在飯市門前，場所禮儀小姐穿上圣誕節(jié)服裝，歡迎前來用餐的客人，給消費者眼鏡一亮的感覺。 ? 促銷員每天統(tǒng)計贈酒數(shù)量，并填表與酒店相關(guān)人員確認。 ? 通過新穎、特別的促銷形式與消費者現(xiàn)場互動，鎖定年青、有活力的消費群體。我們今天 討論的問題 ? 圣誕節(jié)及消費群特點 ? 圣誕節(jié)主推的產(chǎn)品 ? 圣誕節(jié)活動傳播主題 ? 圣誕節(jié)的目標消費者 ? 圣誕節(jié)活動推廣的目的 ? 圣誕節(jié)活動時間和地點 ? 圣誕節(jié)活動場所 ? 圣誕節(jié)活動方式 ? 圣誕節(jié)活動傳播 ? 圣誕節(jié)活動時間流程 ? 圣誕節(jié)活動費用預(yù)算 圣誕節(jié) ? 圣誕節(jié)，是一個舶來品，是西方傳統(tǒng)的節(jié)日，在國內(nèi)現(xiàn)已成為年青人喜歡過的一個“洋節(jié)”。 鎖定圣誕節(jié)消費群體活動場所 飯市、夜場 電影院、校園 圣誕節(jié)推廣什么產(chǎn)品？ 餐館銷售的產(chǎn)品：真啤、國宴 夜場銷售的產(chǎn)品：真啤、黑爵士 圣誕節(jié)主推產(chǎn)品：真啤 圣誕節(jié)的傳播主題 ? 圣誕節(jié)：年輕歡樂、動感時尚、激情釋放 ? 品牌傳播主題：“有實力當(dāng)然有魅力” ? 圣誕節(jié)主推產(chǎn)品：真啤 圣誕節(jié)的目標消費者 ? 年齡及職業(yè)： 1835歲，在校學(xué)生、工薪階層、白領(lǐng)階層等追求時尚的年經(jīng)一族 ? 性別：男性為主 ? 消費特征： – 喜歡啤酒，經(jīng)常在餐飲和夜場消費 – 喜歡和朋友相聚時，痛快暢飲 – 追求新鮮和刺激 – 追求時尚和個性 圣誕節(jié)的 推廣目的 ? 以圣誕節(jié)為背景聲音，使消費者在輕松、歡樂、動感的圣誕激情氛圍中感受惠泉品牌的親和力。 ? 由促銷員現(xiàn)場操作，即買即贈。 飯市活動傳播 ? 圣誕節(jié)前兩周，在促銷活動現(xiàn)場布置圣誕樹、異型立牌、掛旗、海報等傳播品，營造濃濃的圣誕節(jié)氣氛。 夜場活動：圣誕抽獎 夜場活動：圣誕抽獎 ?圣誕抽獎的獎項設(shè)置 （每個活動終端） ?激情獎： 1名，獎勵價值 500元的圣誕禮物（數(shù)碼超級組合播放機） ?開心獎： 3名，獎勵價值 300元的圣誕禮物（ CASIO時尚運動表或 ZIPPO打火機） ?參與獎： 5名，獎勵價值 100元的圣誕禮物 （多才多藝史奴比一套） 數(shù)碼超級組合播放機 CASIO時尚運動表 ZIPPO打火機 多
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