20xx惠泉啤酒圣誕節(jié)推廣方案-74p(存儲(chǔ)版)
【正文】 ? 圣誕節(jié)是激情狂歡、時(shí)尚動(dòng)感的節(jié)日，是屬于年青人釋放快樂心情的夜巴黎。 夜場(chǎng)活動(dòng)：圣誕夜游戲贈(zèng)禮 夜場(chǎng)活動(dòng)：圣誕夜游戲贈(zèng)禮 互動(dòng)節(jié)目注重消費(fèi)者的參與，現(xiàn)場(chǎng)送出更多的圣誕禮品，讓消費(fèi)者在開心娛樂的同時(shí)，感受惠泉的實(shí)力、魅力。 ? 圣誕節(jié)是西方的節(jié)日，現(xiàn)在的年青人越來(lái)越喜歡過“洋節(jié)”！ ? 但是，有了好的片子，也要告訴更多的觀眾，特別在圣誕這種節(jié)日，人氣很重要的。 ? 在每場(chǎng)電影的開始前十分鐘，進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)抽獎(jiǎng)活動(dòng)。 ? 今年圣誕節(jié)，我們有什么特別活動(dòng)？期待著 …… 校園活動(dòng) ? 主題：激情圣誕 真魅力 －－惠泉相約圣誕狂歡舞會(huì) ? 活動(dòng)時(shí)間： 12月 24晚 20： 00～ 24：00 ? 活動(dòng)形式： ? 與大學(xué)生聯(lián)合開展圣誕舞會(huì) ? 學(xué)生會(huì)或其他學(xué)生組織主辦，惠泉提供活動(dòng)獎(jiǎng)品。 ? 但從傳播的策略來(lái)考慮，用真啤作為主要傳播元素有利于消費(fèi)者對(duì)惠泉品牌認(rèn)知。 ? 要求各個(gè)參與圣誕節(jié)活動(dòng)的場(chǎng)所都必須懸掛，是圣誕節(jié)主要宣傳品之一。 ? 費(fèi)用允許的話，可統(tǒng)一圣誕促銷服裝，至少熱點(diǎn)夜場(chǎng)活動(dòng)的促銷員要統(tǒng)一服裝。 ? 促銷員主要工作是向消費(fèi)者傳播活動(dòng)信息，鼓動(dòng)消費(fèi)者參與，管控現(xiàn)場(chǎng)的禮品和分發(fā)給消費(fèi)者。 ? 每天的播出次數(shù)在 3～ 5次，集中在中午時(shí)段 12： 00～ 13： 00和下午 17：30~18:30,圣誕節(jié)前三天的密度可加大到 5～ 8次 /天。 因此，建議國(guó)宴產(chǎn)品 只參與飯市促銷“圣誕刮刮卡活動(dòng)”，不做“產(chǎn)品買贈(zèng)”。 ? 抽獎(jiǎng)時(shí)，安排促銷員和業(yè)務(wù)人員現(xiàn)場(chǎng)協(xié)助和監(jiān)督，消費(fèi)者領(lǐng)獎(jiǎng)時(shí)簽名即可。 ? 在圣誕節(jié)晚上播放近期的電影大片1～ 2部，近期可能播出 《 天下無(wú)賊 》 、 《 功夫 》 等影片。 安排業(yè)務(wù)員或主管在活動(dòng)期間巡查和協(xié)助促銷員，保證活動(dòng)順利開展。 ? 結(jié)合場(chǎng)所的節(jié)目，穿插趣味性的消費(fèi)者互動(dòng)節(jié)目。 ? 在飯市門前，場(chǎng)所禮儀小姐穿上圣誕節(jié)服裝，歡迎前來(lái)用餐的客人，給消費(fèi)者眼鏡一亮的感覺。 ? 促銷員每天統(tǒng)計(jì)贈(zèng)酒數(shù)量，并填表與酒店相關(guān)人員確認(rèn)。 ? 通過新穎、特別的促銷形式與消費(fèi)者現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)，鎖定年青、有活力的消費(fèi)群體。我們今天 討論的問題 ? 圣誕節(jié)及消費(fèi)群特點(diǎn) ? 圣誕節(jié)主推的產(chǎn)品 ? 圣誕節(jié)活動(dòng)傳播主題 ? 圣誕節(jié)的目標(biāo)消費(fèi)者 ? 圣誕節(jié)活動(dòng)推廣的目的 ? 圣誕節(jié)活動(dòng)時(shí)間和地點(diǎn) ? 圣誕節(jié)活動(dòng)場(chǎng)所 ? 圣誕節(jié)活動(dòng)方式 ? 圣誕節(jié)活動(dòng)傳播 ? 圣誕節(jié)活動(dòng)時(shí)間流程 ? 圣誕節(jié)活動(dòng)費(fèi)用預(yù)算 圣誕節(jié) ? 圣誕節(jié)，是一個(gè)舶來(lái)品，是西方傳統(tǒng)的節(jié)日，在國(guó)內(nèi)現(xiàn)已成為年青人喜歡過的一個(gè)“洋節(jié)”。 鎖定圣誕節(jié)消費(fèi)群體活動(dòng)場(chǎng)所 飯市、夜場(chǎng) 電影院、校園 圣誕節(jié)推廣什么產(chǎn)品？ 餐館銷售的產(chǎn)品：真啤、國(guó)宴 夜場(chǎng)銷售的產(chǎn)品：真啤、黑爵士 圣誕節(jié)主推產(chǎn)品：真啤 圣誕節(jié)的傳播主題 ? 圣誕節(jié)：年輕歡樂、動(dòng)感時(shí)尚、激情釋放 ? 品牌傳播主題：“有實(shí)力當(dāng)然有魅力” ? 圣誕節(jié)主推產(chǎn)品：真啤 圣誕節(jié)的目標(biāo)消費(fèi)者 ? 年齡及職業(yè)： 1835歲，在校學(xué)生、工薪階層、白領(lǐng)階層等追求時(shí)尚的年經(jīng)一族 ? 性別：男性為主 ? 消費(fèi)特征： – 喜歡啤酒，經(jīng)常在餐飲和夜場(chǎng)消費(fèi) – 喜歡和朋友相聚時(shí)，痛快暢飲 – 追求新鮮和刺激 – 追求時(shí)尚和個(gè)性 圣誕節(jié)的 推廣目的 ? 以圣誕節(jié)為背景聲音，使消費(fèi)者在輕松、歡樂、動(dòng)感的圣誕激情氛圍中感受惠泉品牌的親和力。 ? 由促銷員現(xiàn)場(chǎng)操作，即買即贈(zèng)。 飯市活動(dòng)傳播 ? 圣誕節(jié)前兩周，在促銷活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)布置圣誕樹、異型立牌、掛旗、海報(bào)等傳播品，營(yíng)造濃濃的圣誕節(jié)氣氛。 夜場(chǎng)活動(dòng)：圣誕抽獎(jiǎng) 夜場(chǎng)活動(dòng)：圣誕抽獎(jiǎng) ?圣誕抽獎(jiǎng)的獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置 （每個(gè)活動(dòng)終端） ?激情獎(jiǎng)： 1名，獎(jiǎng)勵(lì)價(jià)值 500元的圣誕禮物（數(shù)碼超級(jí)組合播放機(jī)） ?開心獎(jiǎng)： 3名，獎(jiǎng)勵(lì)價(jià)值 300元的圣誕禮物（ CASIO時(shí)尚運(yùn)動(dòng)表或 ZIPPO打火機(jī)） ?參與獎(jiǎng)： 5名，獎(jiǎng)勵(lì)價(jià)值 100元的圣誕禮物 （多才多藝史奴比一套） 數(shù)碼超級(jí)組合播放機(jī) CASIO時(shí)尚運(yùn)動(dòng)表 ZIPPO打火機(jī) 多
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