54-廠商理論(存儲版)
【正文】 降價(jià)，該廠商需求量的上升不會如想象的那么多。 ?作為同種產(chǎn)品，可以互相替代，滿足同樣的需求。 比較牙膏市場和汽車市場 牙膏市場中，其他廠商推出與佳潔士或高露潔競爭的新品牌相對比較容易。 ?條件： ?（ 1）最基本條件： ?同種產(chǎn)品之間存在差別。從世界范圍來看，汽車制造廠商的總數(shù)也不多。 ?又有競爭 ?差別產(chǎn)品之間存在替代。 ?一廠商降價(jià)： ?如果其它廠商不降價(jià)，則該廠商的需求量上升多； ?如其它廠商也采取降價(jià)措施，則該廠商的需求量不會增加很多。 ?d曲線與 D曲線相交，意味著壟斷競爭市場的供求平衡狀態(tài)。 ? 營銷競爭或廣告競爭 營銷競爭，是品質(zhì)競爭的補(bǔ)充，它將差異化的作用通過營銷特別是廣告而得以充分發(fā)揮。 ?壟斷競爭市場最需進(jìn)行廣告宣傳 ?壟斷競爭市場上的短期均衡就與完全壟斷市場相同 ?其均衡條件為： MR=MC。 P A B C D d2 d3 d1 O 壟斷競爭廠商所面臨的需求曲線 ?當(dāng)廠商意識到這點(diǎn)，調(diào)整主觀需求曲線，改為通過 B點(diǎn)的 d2。 ?斜率較小，稱為主觀需求曲線。如果提高價(jià)格，不會失掉所有顧客。如洗發(fā)水、服裝、文具、煙酒、食品等等。 ?是同類但不同質(zhì)的市場。這個(gè)時(shí)候，汽車市場更加表現(xiàn)為寡頭壟斷市場。 ? 企業(yè)根據(jù)市場再進(jìn)行調(diào)價(jià)。 ?A點(diǎn)：最初產(chǎn)量 Q1，最初價(jià)格 P1。 ? 當(dāng)所有廠商同樣調(diào)整價(jià)格時(shí)，整個(gè)市場價(jià)格的變化會使單個(gè) d曲線沿著 D曲線上下移動。包括廣告宣傳、銷售網(wǎng)點(diǎn)、委托代理、售后服務(wù)等。 ?廣告是形成產(chǎn)品差別化的一個(gè)重要原因。 ?但是，其它廠商采取同樣措施，該廠商銷售量實(shí)際只有 Q3，介于 Q1和 Q2之間，廠商實(shí)際只能移動到 B。 壟斷競爭廠商的需求曲線 1. d曲線 ： ?單個(gè)廠商改變價(jià)格，其它廠商保持不變時(shí)，該廠商的需求曲線 。 ?壟斷競爭廠商是自己產(chǎn)品的壟斷者。 ?（ 3）進(jìn)出該行業(yè)容易 現(xiàn)實(shí)中，我們遇見的大多數(shù)日常商品都是壟斷競爭的廠商生產(chǎn)的。 原因： ?（ 1）物理性能差別； ?（ 2）消費(fèi)者主觀偏好； ?（ 3）銷售服務(wù)差異； ?（ 4）地理位置差異； ?（ 2）存在較多的廠商。 廠商的自由進(jìn)出 產(chǎn)品差別： 既會產(chǎn)生壟斷也會引起競爭 ?
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