食品集團(tuán)有限公司營(yíng)銷策劃書(存儲(chǔ)版)
【正文】 來越大。同類產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)激烈。借助品牌與網(wǎng)上分銷系統(tǒng)的平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，形成良好的口碑，從而提升品牌知名度并使其產(chǎn)生實(shí)際的銷售收益。B、適中的價(jià)格策略是一種有效的廣告手段，無(wú)形中能夠增強(qiáng)公司的品牌效應(yīng)和在消費(fèi)者中樹立良好的公司形象。生產(chǎn)部：保證產(chǎn)品的質(zhì)量并對(duì)產(chǎn)品的生產(chǎn)進(jìn)行監(jiān)控。我們可以借助這個(gè)機(jī)會(huì)實(shí)施宣傳，擴(kuò)大公司影響力。由于食品行業(yè)的銷售變化無(wú)常，而現(xiàn)今的經(jīng)濟(jì)狀況十分動(dòng)蕩，任何一種因素都有可能發(fā)生變化。 您的姓名： 聯(lián)系電話： 性別：□男 □女 年齡：□18歲以下 □18—25歲 □25—32歲 □32—40歲 □40歲以上 職業(yè)：□30歲以下上班族 □中學(xué)生 □ 大學(xué)生 □其他_________您經(jīng)常購(gòu)買該系列產(chǎn)品嗎？□ 經(jīng)常 □ 偶爾 □從不對(duì)于該系列產(chǎn)品，您能接受的價(jià)格范圍是？□3元以下 □3~5元 □5元以上下列品牌中，您最熟悉哪三個(gè)？（多選題） □□上好佳 □可比克 □旺旺 □樂事 □薯脆 □品客您通常接觸哪些媒體？（多選題） □電視 □網(wǎng)絡(luò) □報(bào)紙雜志 □廣播 □戶外廣告品牌采取什么行動(dòng)會(huì)讓您產(chǎn)生額外的購(gòu)買沖動(dòng)（您本來沒打算買的，或者沒想多買的情況下）？□減價(jià)和價(jià)格優(yōu)惠 □ 有抽獎(jiǎng)或送小品等活動(dòng) □ 推出新口味 □推出新包裝（包括外觀設(shè)計(jì)和分量改變） □其它您購(gòu)買此類產(chǎn)品比較注重的因素是？（多選題）□口味 □品牌 □包裝 □價(jià)格 □營(yíng)養(yǎng) □衛(wèi)生狀況您對(duì)產(chǎn)品有什么看法或建議嗎？10. 結(jié)束語(yǔ)以上的計(jì)劃切實(shí)可行，這些戰(zhàn)略和策略，可以幫助食品集團(tuán)在這個(gè)休閑食品領(lǐng)域占據(jù)更大的優(yōu)勢(shì)。在此之前，廣告宣傳需要做到位，以保證活動(dòng)能夠順利進(jìn)行。在對(duì)應(yīng)節(jié)日積極開展有獎(jiǎng)銷售 、折扣贈(zèng)送 、直郵廣告、周年慶活動(dòng)、樣品發(fā)送和優(yōu)惠組合套裝來吸引客戶購(gòu)買集團(tuán)產(chǎn)品。7. 營(yíng)銷組合策略堅(jiān)持健康、安全、美味的產(chǎn)品開發(fā)信念，開發(fā)出能滿足消費(fèi)者各種需求的產(chǎn)品；發(fā)揮創(chuàng)新能力，開發(fā)出更多健康的各種口味產(chǎn)品供消費(fèi)者選擇。. 營(yíng)銷目標(biāo). 塑造良好品牌形象塑造良好品牌形象，提高集團(tuán)美譽(yù)度，使品牌形象牢固樹立在公眾的心目中，產(chǎn)生永久的非凡的魅力。如牛奶界的三聚氰胺事件，以及地溝油事件，這是中國(guó)食品界的一個(gè)問題，絕非食品某一領(lǐng)域的問題。 產(chǎn)品不夠高端食品是比較偏向于低中層化，隨著社會(huì)大眾追求高質(zhì)量、高層次的趨勢(shì)，食品要想突出重圍勢(shì)必要在產(chǎn)品層次方面下苦工。食品現(xiàn)有風(fēng)情燒烤味、真情原味、田園番茄味、激情香辣味等多種口味符合大眾的不同需求。該年齡段熱衷休閑食品的人數(shù)僅占20%30%，對(duì)該品牌認(rèn)知度不高，對(duì)品牌的重視程度不高，由于接觸品牌少，品牌轉(zhuǎn)換可能性小。，創(chuàng)建于1989年，以生產(chǎn)膨化食品、蛋黃派、薯片、等休閑食品為主，旗下有好吃點(diǎn)、可比克等食品品牌。同時(shí)，中國(guó)的人口年齡主要集中在1840歲之間
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