營(yíng)銷策劃報(bào)告匯總(存儲(chǔ)版)
【正文】 : 2002年9月15日之前完成 9月1日～9月4日宣傳部開(kāi)始負(fù)責(zé)制作DM 廣告、海報(bào)、POP、吊旗等 .六、活動(dòng)方法 在捷強(qiáng)店內(nèi)每購(gòu)買任何一種月餅，有意參與者可到指定柜臺(tái)前將個(gè)人信息及所買的月餅名稱填寫在一張卡片上，在留言處寫上一句你想對(duì)異性說(shuō)的話，同時(shí)從異性個(gè)人信息卡片處選擇一 張，然后個(gè)人可按信息卡上的聯(lián)系方式去聯(lián)系（私下）。 六、活動(dòng)安排時(shí)間 由于促銷活動(dòng)從9月16日開(kāi)始,可將準(zhǔn)備工作安排時(shí)間定為8月15日～9月15日. 在特價(jià)、贈(zèng)品促銷的同時(shí),推出以專架(禮品酒類)、端架(飲料)、黃金段位(月餅)形式的展示促銷以及組合促銷. 二、策劃調(diào)研 市場(chǎng)調(diào)研 目前上海各大超市業(yè)全年?duì)I業(yè)額的50%,將逢中華民族的傳統(tǒng)節(jié)日之一——中秋節(jié),今年的中秋節(jié),國(guó)慶節(jié)合家歡聚的約占40%,家庭請(qǐng)客的約占13%,走親訪友的約占16%.由此可見(jiàn),在中秋節(jié),國(guó)慶節(jié)期間,由于傳統(tǒng)習(xí)慣以及天氣可能較熱等一些客觀因素,人們普遍還是喜歡合家歡聚,共享天倫之樂(lè).在隨機(jī)問(wèn)卷中,去超市購(gòu)物的人群中,25歲以下的約占35%,25～35歲的約占28%,35～55歲的約占37%。 促銷時(shí)間： 三 促銷主題的確立………………………………4 三、促銷主題的確立 主題:舉國(guó)慶佳節(jié),捷強(qiáng)奉真情中秋節(jié),為中華民族傳統(tǒng)節(jié)日之一,且之后馬上迎來(lái)祖國(guó)華誕,捷強(qiáng)在國(guó)人“雙喜臨門”的時(shí)節(jié),以促銷來(lái)回報(bào)社會(huì),奉送給廣大消費(fèi)者捷強(qiáng)的一片真情. 項(xiàng)目總量發(fā)行手段內(nèi)容及要求費(fèi)用預(yù)算DM廣告10萬(wàn)份投遞使顧客了解捷強(qiáng)在此期間的促銷商品及價(jià)格和一些活動(dòng)*100000=150000元特價(jià)POP9200張店內(nèi)懸掛突出特價(jià)商品價(jià)格1*9200=9200元海報(bào)9200份店內(nèi)布置紅底,上面寫上此次情感促銷主題*9200=11040元吊旗4600面店內(nèi)布置寫上此次促銷主題5*4600=23000元情感促銷費(fèi)用 9月10日由宣傳部組織發(fā)送、投遞DM 廣告. 附：個(gè)人信息卡樣張 性別————２、由宣傳部負(fù)責(zé)組織人員負(fù)責(zé)信息卡管理工作，每個(gè)門店３名。 附三：情感促銷具體操作 說(shuō)明:以上DM廣告、特價(jià)POP、海報(bào)、吊旗數(shù)量按92家分店平均分配 情感促銷 以“中秋佳節(jié),情系捷強(qiáng)”為活動(dòng)主題,為一些有意結(jié)合的青年消費(fèi)者牽線搭橋,以在熱鬧的同時(shí)提高公司的知名度. 附表二:贈(zèng)品促銷具體操作………………………7 五 廣告策劃方案………………………………
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